高考语言表达之广告词、主题词（教案）
1. 品味、赏析公益广告词，概括公益广告词的基本特点。
2. 归纳广告词常用手法
3. 学习拟写规范、符合要求的公益广告词和主题词。
教学重点
1.公益广告词的基本特点。
2.学习拟写规范、符合要求的公益广告词和主题词。
教学步骤
第一课时
一、导入(教师描述一些松滋本地广告)
爱生活更爱江山——滨江国际花园
把家悄悄地放在花园里——金马花园
世界上最宽广的是海，比海更高远的是天空，比天空更博大的是男人的情怀。——洋河蓝色经典
好的语言自己会说话。广告曾被称为“纸上的推销术”。换言之，广告词是广告的灵魂，广告的魅力就是语言表达的魅力。拟写公益广告词体现了“简明、连贯、得体”的考点要求，切合“正确使用常见的修辞手法”的要求，同时还凸现了语文“生活化、实用化、人文化”的特征。拟写广告词这一综合性的题型体现了对语文知识和语言实践相结合的高度重视，能引导同学们切实提高自身的语文素养，关注社会、个人和生活，凸现人文意蕴。
二、考题回放
例1：请拟一条以“说普通话”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，态度真诚，构思新颖，语言简明。(在10—20个字之间)(2004全国卷甲卷)
参考答案：
说好普通话，“知音”遍天下。
说好普通话，方便你我他。
请讲普通话，讲清普通话。
说标标准准的普通话，做堂堂正正的中国人。
请讲普通话，不分你我他;讲好普通话，共爱一个家
推广普通话，靠你，靠我，靠大家。
三、广告词的分类
1.公益广告词
公益广告是广告的一种，它是对某些行业中的特定对象，或对公共场合中的社会公众作出的特定要求。好的公益广告词一般有三个方面的标准：
(1) 语言简明，主题鲜明
下面分别给同学们展示几组公益广告词，请大家概括出它们的特点。
(一)第一组(先让学生自己思考，然后抽生发言，板书特点)
向前一步光荣，后退一步可耻!
松滋是我家，爱护靠大家。
迎奥运，讲文明，树新风!
节约方寸地，留与子孙耕!
要想富，少生孩子多种树。
珍爱生命，远离毒品。
总结板书
语言简明(平平淡淡才是真，质朴的语言常常透露着一种亲切)
主题鲜明( 该做什么，不该做什么;提倡什么，反对什么，必须明确的表达出来，让人一看就明白，绝对不能模棱两可)
讲析：该做什么，不该做什么;希望人家做什么，不希望人家做什么，必须具体明确的表达出来，让人一看就明了，不能含混模糊，让人看了一头雾水。“珍惜我，就是造福全社会”，是要“爱护花木”，还是“珍惜土地”，不知所云;而“绕行三五步，留得芳草绿”，“节约方寸地，留与子孙耕”，意思具体明了，要人们干什么一看就明白。
广告词太长了一般不容易记住，因此要尽可能做到语言高度浓缩，篇幅短小精练;广告是说给大众百姓的，因此，用词又要平白简易通俗，大众化，而且朗朗上口，有时越是市井语言越是容易被老百姓接受记牢，故作高雅反而不利传播。“要想富，少生孩子多种树”尽管俗，但一下子就被人记住并且迅速传播开来。
例2：(05·山东)请拟一条以“食品安全”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，形象生动，语言简明。(在10-20个字之间)
参考答案：民以食为天，安全重泰山。
(2)感情真挚，语气真诚
讲解纳爱斯“妈妈洗脚”广告，我相信很多同学都会非常喜欢这些公益广告，因为，它们能给我们带来感动。
明确：“感人心者，莫先乎情。”公益广告词的第二个特点就是感情真挚(板书)我们要向大众传播这样的情感。赏析：
送出一份爱心，收获明媚阳光。
因为你的一滴血，我的笑容不再苍白。
请别让柔弱的小草在脚下哭泣。
有一天，我飞上枝头，却成为猎人的目标。
拿什么拯救你，我们的环境!
例3：请拟一条以“注意交通安全”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。(20个字以内)
答案：①高高兴兴出门去，平平安安回家来;②手握方向盘，时刻想安全!
讲解：现代文明应该告别粗鲁野蛮，即使是对人们行为的约束和限制，也应对个体生命给予高度尊重和敬意，体现一种人文精神。因此，好的广告词都尽可能用“美”和“善”的人格目标进行诱导，唤起人的潜在欲望，或激起人的崇高感，从而使外在的行为要求变成一种内在的自觉意识，“安全才能回家”远比“严禁超速行驶”来的有力量。
(3)构思新颖，富有创意。
广告是用创意说话，它拒绝平庸，没有创意的广告就象没有幽默感的人。
赏析：
毒品毒品我恨你，就像老鼠恨猫咪。
文明+旅行=百分百开心
大自然家族在哀叹：江山如此多娇，令多少花朵竞折腰。
提示：第一个把女人比做花的是天才，第二个把女人比做花的是庸才，第三个是蠢材。广告是用创意说话，它拒绝平庸。
富有创意的广告，是在用艺术的语言传播一种思想，一种理念，是文化的浓缩和升华，因此，要从思维的最佳切入角度，用富有艺术的手法，寻找心灵振奋的激发点，把话说到人的心坎上，引起共鸣，从而实现“一语惊醒梦中人”的目的。“因为你的一滴血，我的笑容不再苍白”就赋予了献血行为一种全新的境界。
例4(04·吉林、黑龙江、云南)请拟一条以“公民义务献血”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。(在10-20个字之间)
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