民国年代的广告文案，太露骨还是太实际？
民国是广告史上的重要转折期，无论内容和形式，都由传统向现代化过渡。近代民国是一个特别的时代，虽然动荡，但没影响人们对美好生活的追求。 那时的广告形式别具特色，文案并不是毫无意义的辞藻堆积，诚恳直白，没有夸大产品之嫌疑。避免强烈的促销意味，既说清楚产品的利益点，又不失时机的鼓励受众试用，采用感性诉求和理性诉求相结合的方式达到很好的宣传效果。 一起来看看民国广告文案是如何「太实际」、「太露骨」的! 1、你妈真讨厌 又来揩油了http://www.3lian.com/d/file/201507/23/888678f6373a065d42cd3e8e4c169a6d.jpeg 上海电话公司广告文案： 你妈真讨厌 又来揩油了 这种话你是听不到的， 然而何必时常被人讨厌呢? 府上装了一部电话， 每日所费不过几角钱， 而便利迅速， 省时省力， 什么都诚心满意， 并且免得被人讨厌。 解读： 经常到别人家使用电话难免被人讨厌，又费时费力。文案直接了当指出安装电话电话后的各种益处。一目了然。 2、哈德门香烟http://www.3lian.com/d/file/201507/23/3cf169e300f929419f16a33e63304697.jpg 文案： 她俩说—— 吸来吸去，还是他好。 哈德门 甘凉清香 十分可爱 特选顶上金黄烟叶精制 解读： 这个老海报的文案太露骨了!......不输当下的一些广告文案，一句“还是他好”的广告词，则更让人拍手称赞。虽然乍一看略显“雷人”，但细细品味后你会发现，这则广告语会带给受众以无限遐想。一下子让大家用心记住这个品牌的香烟。 3、告白http://www.3lian.com/d/file/201507/23/595e68a837fafb5a9d897d2705433dde.jpg 日华香皂广告文案： 本厂精良制品。 日华老牌香皂。 专采选最上等原料。 经著名技师研究多年。 以化学配合方法而制成者。 故其品质精美，馥气芬芳， 涤秽除垢， 功效尤佳， 果能日常使用， 非能增进皮肤之光润， 身心感觉爽快， 且于卫生上健康上， 有莫大之益。 各界士媛，请试用之， 自知言不虚伪也。 解读： 这则广告文案新颖的告白手法，引起读者好奇心，是一个成功的广告标题。用直白的语言来介绍商品制作方法，原料来源，商品功能以及特色，并诚恳的劝受众试用之。结合以醒目的美女插图，使文案更具有吸引力。其广告形式别具特色，宣言式标题，文案诚恳直白，没有夸大产品之嫌疑，达到很好的宣传效果。 4、快乐小姐http://www.3lian.com/d/file/201507/23/46a9f05f91ed864a6d31e22cdff528e6.jpg 文案： 她何以充满了愉快 因为她所穿的「阴丹士林」色布是： 一.颜色最为鲜艳 二.炎日暴晒不退色 三.经久耐穿不退色 四.颜色永不消减不致枉费金钱 解读： 其实这是一匹布料广告，文案把实用化与市井生活化，表现得淋漓尽致。 5、捷足先登http://www.3lian.com/d/file/201507/23/c5a46ddefd472318dedc1272b4dcfd43.jpg 来源：橙果文案团成员 文案： 捷足先登 球赛字号胜负， 视乎球术之精劣， 球术精者手足敏捷： 掷球准确， 其胜必也! 然球员所用之一衣一履， 亦足以影响其动作， 设着一不舒适， 不轻快之球靴， 则步履艰难， 更难望以获胜利矣! 陈嘉庚公司为此特制造化育靴一种， 以贡献于好运动者诸君， 其式其质•堪称为理想中之球靴， 即凡举行各种运动， 亦殊适宜， 运动诸君素具活泼之精神， 敏捷之举动， 而此化育靴亦一样呈现活泼之外观， 及轻快之质地， 足以与运动精神相吻合， 今介绍化育靴之优美四点于下： 望必读之。 解读： 陈嘉庚公司上世纪二十年代的广告，广告的画面至今仍令人觉得赏心悦目，题为“捷足先登”。画面充满动感，时尚的风华至今不减。 有意思的是，许广平先生在回忆鲁迅时曾经说到，鲁迅先生当时也拥有一双陈嘉庚公司出品的橡胶鞋。那时橡胶是一种时尚品，销路很广。 6、大减价机会http://www.3lian.com/d/file/201507/23/f665e48d655b1ac8d429adcfd012f621.jpg 文案： 本公司旨在提倡国货 与洋货竞争 不在牟利 故出品方面不厌精益求精 定价务求格外低廉 以减轻购者之经济 实践先总理民生主义之道义 浅黄色熟胶底平等鞋 原价每只一元八角 兹特减售每只一元七角 惠顾诸君 请认明鐘标及陈嘉庚公司造字样 此鞋在中国并无他家出品 舒适耐穿 较白胶底鞋 一只可抵两只之持久 出最低之代价 买最佳之浅黄色熟胶底平等鞋 诸君落得便宜 解读： 该则广告文案先从大义出发，提倡国货，实业救国理念，并结合产品的精益求精品质进行宣传，产品特点清晰。再讲产品的优惠力度，让消费者动心，层层递进，洞察人心。 7、最有革命精神的鐘标汽车胎http://www.3lian.com/d/file/201507/23/ce7d5fd515167d03e40b85ff52794e12.jpg 文案： 最有革命精神的鐘标汽车胎 不论什么事物。 都要具有革命精神。 否则。 必至落伍。 鐘标汽车胎。 原本此旨。 自其初期制造。 以至今日中间经许多次革命精神的表现。 其原因不专在经验弱。 而在购来模型。 亦未尽妥善。 因有这样一发觉。 其成功遂表现在眼前。 革命精神也充分地流露出。 故今日的鐘标汽车胎。 其质料已较外货为优。 其效用之担保亦比外货为永可算是国货中的先锋队 而最富有革命精神者。 中华民国十八年十一月廿六日 陈嘉庚公司启 解读： 无论什么时代，都需要革命之精神，才能不断进步。陈嘉庚先生思想开放，对国际形势和潮流有深入了解，以此结合来写产品文案，更是直达人心，支持国货，就选鐘标汽车胎。 8、先施人寿保险公司http://www.3lian.com/d/file/201507/23/eca99522541a956af41e67f0cd58b8fc.jpg 来源：@香廈人Shirley 文案： 何以要保寿呢? 因人人都有养家的责任; 有保育儿女的责任; 一旦撒手谁人能代负责呢? 惟有人寿公司， 因受保而赔款， 可使存者没者， 均能减轻痛苦呀， 养保寿而平安满期， 收回还款， 又可作养老的费用， 何等合算呢! 解读： 民国年代，香港的保险就已经推广到广东一带。看看这里头说“责任”…以前的人已经这么有前瞻力了! 此平民保险广告文案，跟你讲责任，把身前身后事与你徐徐道来。这样来给你推销保险，你还会抵抗它吗?
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