4个原则，也许能帮你找到好的Logo设计思路
什么才是一个 logo 成功的核心因素？为什么有些 logo 令人印象深刻？什么样的 logo 能够激发起消费者的好奇心？问不同的设计师，你会得到不同的答案。最近，Fast Codesign 采访了全球战略品牌咨询公司 Siegel+Gale 的全球调研总监 Brian Rafferty ，来一起探讨这些问题。Siegel+Gale 在美国和英国组织了超过 3000 位受访者的问卷调查，试图将一些主观评论归于更具有实际意义的统计上来，Brian Rafferty 也借此道出了 logo 设计背后的奥秘。最好的 logo 都很简单Siegel+Gale 做的这份研究报告显示，耐克、苹果、麦当劳以及可口可乐都在最难忘的品牌 logo 之列。可以看出这些品牌 logo 都非常简单，要么是朴素的几何符号，要么是一个简单的以字体为基础的字母品牌商标。在 Brian Rafferty 看来，上述这些品牌无疑都是伟大的品牌，即便参与调研的受访者不承认这一点，他们也无法否认其简明易识别的 logo 是令人难忘的。http://www.qdaily.com/uploads/image/201510/ff43707d2652.jpghttp://www.qdaily.com/uploads/image/201510/31b91da724df.jpg
令人难忘的 logo 也是最能够激发消费者好奇心的虽然设计师可能会更倾向于做一个较为复杂的品牌标识，试图尽可能地与品牌多多产生对话，但 Siegel+Gale 的报告发现，大多数消费者还是会对那些令人难忘的 logo 产生兴趣，而他们恰好又属于最简单的那一类。
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品牌可信度不一定要通过 logo 来传达根据 Siegel+Gale 的研究，无衬线字体可能比其他字体更易给消费者信赖或是可靠的感觉。尽管如此，Brian Rafferty 仍然认为这不是 logo 设计的关键，能不能有力描绘出品牌形象才是最需要考虑的问题。如果你想让你的品牌看起来可信度很高，暂时借用一些诸如无衬线字体这样的设计元素是可以的，但是这种信任感一旦消失，品牌便无法从这一 logo 中获益。
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对新 logo 产生的效应，应该审慎看待有一种担心是，当一个品牌 logo 辨识度太高，消费者可能会对其熟视无睹。但Siegel+Gale 的调查表明，一个更熟悉的品牌标识显然能够体现出更积极的特质，比如诚信、尊重、可靠度、创新性以及友好的感觉。如果一个 logo 是陌生的，人们往往倾向于用否定词来形容它，比如喜欢装腔作势、俗气或是无聊。
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这个调研的结果很重要，它告诉我们，如果你正在重新考虑设计 logo，你应该要对可能出现的反弹有所估计。
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