一次失败的征名、广告语经验及征集想法
本帖最后由 码头发布 于 2016-3-11 12:27 编辑3月7号参加“美的厨房电器”新品——空调抽油烟机的征名和广告语活动，把自己提交的8组，官方晒出的20组，及昨天公布的获胜组“名字+广告语”贴出来，总结经验，顺便记录城市企业发布各征集活动、征集码头网的看法。3月7号看到这个活动时，距离截止只剩十几小时了，根据“名字和广告语要突出制冷快、吸力大、蒸汽洗的产品特性和功能定位，易传播，名字小于6字，广告语小于14字”的要求，提交了以下作品—— 📌 01吸北风油烟去无踪，清凉蒸轻松📌 02蒸冷净秒散烟热暑，清凉蒸功夫📌 03冰雪蒸爱纯净蒸爱，秒享清凉📌 04冰雪蒸情蒸情时翼，清凉为你📌 05天机便快捷蒸智慧，清凉享的美📌 06爵配冷净超快感，蒸爱吸力强📌 07良缘爱与美食不辜负，秒尝清凉蒸舒服📌 08如意郎君制冷抽烟力道足，快速感应蒸靠谱（原本想提交的是“Mr.Right”，但系统不接受英文）3月7号傍晚，官方微信发布《不服来战！TA们分分钟会用100种大开的“脑洞”……》，晒了20组参赛作品——📌 01冷美人清凉厨房一夏 📌 02马云翔极有可能是中国最强的电器 📌 03美的红蚂蚁这里的蚂蚁会搬家 📌 04美的引力波美的引力波，油烟无处躲 📌 05薄荷净魔方薄荷净魔方清净悠悠凉 📌 06舒雅尼欧欧享受无油烟的乐趣 📌 07泛冰冰从此爱上厨房 📌 08想的美美的厨房，美的生活，想的美油烟机 📌 09美吸宝爱你，就给你美的一样的保护 📌 10天合没有天造之合哪来天赐凉缘 📌 11大冰蛋凉·馨品质，净·界厨房
📌 12阴阳扇吐故纳新，阴阳扇抽烟降温全搞定 📌 13田螺王吸力大制冷强，蒸汽清洗田螺王 📌 14 i 度（烟机）舒适温度，蒸汽态度，智慧 i 度 📌 15寒潮寒潮来袭烟霾一扫而空 📌 16吞雾龙让您的厨房如雨后清新 📌 17深呼吸吸烟更智冷，圆您幸福梦 📌 18炫空之季女人不用卸妆，男人不用大汗淋漓 📌 19大力神吸走油烟，留下美的 📌 20俩口子知冷知热俩口子，让厨房变田野………3月10号傍晚，官方微信公布中奖名单——http://bbs.zhengjimt.com/thread-136304-1-1.html
在活动最后一天参赛，以3到4小时拿出这8组作品，我对自己的速度和脑洞无憾，但在征集活动取胜的两个关键要素“资料调研”和“创意方向”上，我都有纰漏，所以写文记录下。 1、资料调研：当今天为写这篇，上“美的厨房电器”微信网页版下素材时，看到1月底有篇《美的天幕烟机一台会自己洗的油烟机》时，我顿时一口老血吐出来，尼码，不管“天境：一台会自己制冷的油烟机”是参赛者创作的，还是活动主办方事先决策的，漏看往期微信绝对是我的失误。太赶了，当时我除了查油烟机广告语，其它时间都在思考怎么在一句话内囊括“吸力大、制冷快、蒸汽清洁”三要素，忽略这么显而易见的资料，这不是能力或运气问题，而是态度问题。
2、创意方向：这里两个问题，一是偏执于涵盖“蒸汽清洁”，二是句式的单调。创作时我唯一苦恼的就是怎么在名字和广告语中放入“蒸汽清洁”，求全的心理很强，每条也放入“蒸”字，傍晚看到晒出的其它作品，一些很有才，但大多完全没有蒸元素，我还在想“这样也可以吗？”更好奇揭晓结果。结果广告语完全跟蒸不相关，名字倒是可以跟蒸汽扯些关系。自己给自己戴了那么重的枷锁，真是一声长叹哪。盘算下我提交广告语、城市旅游形象宣传语、城市精神，句式采用过2222、333、44、55、66、77、99、1234，唯独从没写过XXXXXXXXX这种单句。我对结构是有迷恋的，在我眼里，纯单句没有对仗，也没有创意和印象。这是个很大的思维误区。无论我感觉广告语平不平，主办方（客户）的调性是什么，要的是创意，还是平静说清楚一句话，这才是要斟酌的事。没有求全、没有格式的自我束缚、没有快截止的紧张感，出品会好得多，这次我是有遗憾的。
再来聊下对征集的各种想法吧~2010年我参加了许多，拿了许多类的奖，然后就懒了，去年年底才重新开始。其实我觉得无论从不从事广告行业，只要有空，人人都应该参加征集，类型太丰富了好吗？征名、广告语、小说、诗歌、歌曲、散文、金点子、设计、摄影、数码、翻译、绘画、微电影、动漫……就算不冲拿奖金，看各种征集网站的资源库和揭晓，也会让自己学到很多东西，热爱丰富多彩的世界。可惜作为一个爱唱歌的人，我完全不会任曲，曾经屁颠屁颠的去腾讯网校上乐理课，结果屁滚尿流的离开，真心没那细胞啊，所以需要曲谱和小样的歌曲征集我都参加不了。（容我再感慨一次，“中国好歌曲”真没以前好看了，何大河居然被刷，哎）
说到征集平台，我觉得最坑爹的是猪八戒网，它允许发布方在活动截止时延长征集时间、参与者提交内容会显示、发布方最终选择与前期公布的需求大有出入……这对参与者是很大的不公。当然，我承认上面潜伏有高手，但我是不会参加了的。征集码头的截止分类做的不错，分了6类，它收集的信息比较全，许多官方微信上发布的征集它也收录，不爽在于，相当一部分活动，是直到截止当天，它才公布。
跟五、六年前相比，我觉得城市和企业对歌曲、城市表述语类的需求明显增多了，这和大环境和经济有关，城市精神、城市旅游广告语也在随时代发展更新换代，市场的需求很旺盛，这些很适合民间而不是广告公司来解决。作为一个甲方、乙方都呆过，参加过各种征集网及猪八戒网的人，我是这样总结征集方发布渠道选择经验的：1、不需要多工种配合的小活、报酬小的活、不需要媒体爆光度的活、能把需求说的很清楚的活，可以在猪八戒上发布；2、需要媒体爆光度、拿得出钱（至少5000）、物（至少一个爱疯）的活，可以在官方微信上征集，甚至运用当地媒体发布，只要奖金丰厚，多工种配合、策略强的活也会自动组团完成；3、配合性、组织性、策略性的活，给广告公司、公关公司做更好。
征集活动做的好，能以很小的利发挥很大的力，但它也是件需要逻辑的事，从征集要求、奖项奖品+获奖人数+时间节点+报名表+征集邮箱+提交系统+回复内容+相关后台设置，到评选批次、评选人等级、后续宣传……都可能出现漏洞影响公开、公平、美誉度、影响力。我觉得张家界大峡谷玻璃桥的“一字万金”征名活动做的很好，从舆论、报名后台的设置，到数轮评选、公开信、奖项的扩大变更……都花了心思，挑不出毛病，一轮轮将品牌影响力扩大，这是个高明的营销，虽然还没最终揭晓。 就写这多吧~希望大家多体验征集的乐趣，也希望我参赛的活动早日公布，多拿奖金~~
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我最恨那些不诚信的征集，自以为聪明，却落得个声败名裂！ 加入vip会员你就爽了:lol 那位大侠？很有见地 有见地，有明天。 对征集方而言，被征集方如何“投其所好”是公开的“秘诀”！;P 写得真好！:
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