柯达发布全新logo
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“I don’t think of what we’re doing as ‘bringing back’ the iconic identity of Kodak, because in people’s hearts and minds, I don’t think it really went away. It’s simply logical to keep one of the world’s most famous brand marks at the forefront of the company’s image and identity.– Steven Overman, Kodak’s Chief Marketing Officer
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Since the early 20th Century, Kodak’s packaging and marketing materials have been blanketed in a warm yellow with red and black features. Our aim was to re-establish this strength and to never abandon the use of yellow on anything.http://w3.sanwen.net/mmbiz_jpg/D97Qdriclbw2icxVetT0wZQOxYZDWF08KcF1XIBwZQ9Fpgof3aCOwCLLDuwibQSib5EeOO0QrR783A4N951ic8PtKzQ/0?wx_fmt=jpegKodak, both visually and emotionally, is a system of scientifically organized resources for creativity. It communicates professional expertise, an expansive sense of shared vision and stands for a company that works seamlessly and efficiently. A unified graphic identity brings cohesion back into the brand.http://w3.sanwen.net/mmbiz_jpg/D97Qdriclbw2icxVetT0wZQOxYZDWF08KcY5icQpZuqp8wnCDiaZBkPO6qhl6Gb299Q17ict7dVPeDK5Y9QHsVAg7ng/0?wx_fmt=jpeghttp://w3.sanwen.net/mmbiz_jpg/D97Qdriclbw2icxVetT0wZQOxYZDWF08KcibwgnnYRCkclKdM0DBDVvWYm2vkUaPnZkXIibv7badPBAIicHsbKnuXFQ/0?wx_fmt=jpeg
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柯达（Kodak）全称伊士曼柯达公司，发明家乔治·伊士曼和商人亨利·斯壮在1881年建立，是一家大型跨国摄影器材公司。后由于生产的第一部傻瓜型胶卷相机名为“柯达”（Kodak），遂改名。公司总部位于美国纽约罗彻斯特。乔治·伊士曼在被人问及此事时回答说：“从语言学上说，‘Kodak’这个词就像婴儿说的第一个‘goo’一样毫无意义——简洁、突兀、甚至有点粗鲁，字面上两端都由坚定不妥协的辅音字母截断，听起来就像你面前的相机快门声一样干脆。这就是最好的名字！”该款相机获得巨大成功，“柯达”这个词由此被加入到公司的名称中。
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10月20日，曾经的相机之王柯达终于推出一款以相机为卖点的智能手机，这款叫做“Ektra”的智能手机，承袭柯达在1940年推出的傻瓜相机“Ektra”之名，外型也相当像当年的“Ektra”，主镜头采用Sony IMX230 感光元件、f/2.0光圈 ，具有2100万像素，支持4K影片录制，连拍照界面也很像单眼相机。值得注意的是，柯达在这款新的智能手机上恢复使用了1971年首次推出的“K”字图形LOGO。这个LOGO在2006年以后被单一的文字商标所代替一直沿用至今。不过，此次更新的LOGO除了保留红色和K的图形元素外，文字部分则由之前的横排变为竖排，字体也由之前的小写全部变为大写。
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在谈到品牌更新时，柯达相关负责人介绍到：“我不认为我们现在所做的品牌更新是一种“重返旧时代“，因为在人们的心目中，柯达从来没有真正离开过。我们只是认为，将这个世界上最著名的品牌之一保留下来是理所当然的做法。但我们确实需要一些调整更新，以让新的柯达形象与原有的有所区分。更新后的品牌在保留经典的同时也给人新的气息。”
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设计公司也谈到此次更新：“我们的目标是保留柯达原有的构成，包括那个经典的K形象，而对字体进行调整，同时提供一套简单的基于颜色、品牌形象及字体的应用系统。我们不认为这是一个大的品牌宣言，相反，我们只是寻找与一家充满光荣与传奇历史的公司进行对话。”
目前Kodak全球官方已经更换全新的LOGO，而Kodak中国网站暂时还使用的是旧LOGO。http://www.logo11.cn/uploads/allimg/161022/133P31M5-4.jpghttp://www.logo11.cn/uploads/allimg/161022/133P352O-5.jpghttp://www.logo11.cn/uploads/allimg/161022/133P34292-6.jpghttp://www.logo11.cn/uploads/allimg/161022/133P350J-7.jpghttp://www.logo11.cn/uploads/allimg/161022/133P3JF-8.jpghttp://www.logo11.cn/uploads/allimg/161022/133P312B-9.jpghttp://www.logo11.cn/uploads/allimg/161022/133P3M43-10.jpghttp://www.logo11.cn/uploads/allimg/161022/133P36305-11.jpghttp://www.logo11.cn/uploads/allimg/161022/133P32I4-12.jpghttp://www.logo11.cn/uploads/allimg/161022/133P34528-13.jpghttp://www.logo11.cn/uploads/allimg/161022/133P35010-14.jpghttp://www.logo11.cn/uploads/allimg/161022/133P33442-15.jpg
在1971年的时候柯达就已经拓展的品牌的应用，上图为当时的新闻报道，设计公司认为这个标志捕捉到柯达的灵魂，所以这次设计基本是照搬来用了。
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