“金牌台湾圣诞限定罐”啤酒全新包装发布 红鼻子瞬间变年轻
本帖最后由 码头发布 于 2016-12-1 15:10 编辑拥有圣诞节的 12 月，是众家产品冲高销售量重要月份，各种营销方式都得沾上圣诞节的话题。这个拥有百年历史的台湾菸酒公司也不例外，不久前，他们推出一款名为“金牌圣诞限定罐”的啤酒，将旗下的人气商品“金牌台湾啤酒”换上全新包装。http://img.qdaily.com/uploads/20161201035422nsUhbowAIKMJDi0P.jpg-WebpWebW640
这款新包装的啤酒采双面设计，一面维持原先台湾啤酒经典的绿色包装，并加入飘雪的设计，另一面则改成白底瓶身，模拟北极熊的样貌，有着一对小眼与圆圆的红色大鼻。“金牌圣诞限定罐”推出没多久，就在网上引发网友热烈分享。不少网友认为这设计实在太治愈了，也有网友直接表示“台啤高层真的变聪明了！这招太邪恶了”。最近，顺利在便利店买到啤酒的网友们，第一件事肯定不是打开来喝，而是拍照上传炫耀。在喝完之后，将瓶身留下作为圣诞节装饰品，也是大有人在。http://img.qdaily.com/uploads/20161201035723au8btIGOPFJNXUHr.jpg-WebpWebW640
这次“金牌圣诞限定罐”之所以让人耳目一新，是因为台湾啤酒找来设计师彭星凯合作，他主要从事书籍设计，近几年也帮台湾啤酒的几个品项设计视觉，包含水果系列与小麦系列。
还记得今年五月时，台湾啤酒也与设计师聂永真合作，趁着台湾领导人蔡英文就职前，推出限量的“小英啤酒”，同样造成抢购热潮。
http://img.qdaily.com/uploads/20161201040314b2qR0EPxcOTlNySg.jpg-WebpWebW640聂永真设计就职纪念款"小英啤酒"（图 / 聂永真粉丝专页）
不少消费者都发现，这个拥有百年历史的啤酒公司越来越年轻了。今年八月台湾菸酒公司新任董事长吴容辉在上任时，表示目前公司所拥有的品项过多，包括烟酒、生技产品、方便面以及各式饮料等，一共 490 项。然而有不少品项的市占率与成长率早就陷入停滞状态，甚至开始下滑，对此台湾菸酒公司决定调整方针“我们要主打明星商品”，吴容辉说。至于哪些品项是台湾菸酒公司的明星商品，据统计，台湾一年啤酒消费量约 7,000 万打，其中台湾啤酒的市占率大约六成左右，其余四成分别是海尼根、麒麟啤酒与其他啤酒瓜分。在台湾啤酒的品项当中，最受欢迎的就是金牌啤酒，销售占比约六成，老台啤占三成左右，剩下的一成则是其余品项。彭星凯与聂永真分别替台湾啤酒设计的品项，也的确都是台湾啤酒的“明星商品”。http://img.qdaily.com/uploads/20161201040805rXvRdozJkYfEg6y1.jpg-WebpWebW640彭星凯设计台湾啤酒水果系列（图 / 彭星凯粉丝专页） http://img.qdaily.com/uploads/20161201040851SjB38x0gRLMHomys.jpg-WebpWebW640彭星凯设计台湾啤酒小麦系列（图 / 彭星凯粉丝专页）
很难想像，在不到 20 年前，这家啤酒公司才第一次进行广告营销，当时台湾啤酒的消费族群主要是 40 岁以上的人。转眼间，台湾啤酒已成为年轻人选择啤酒的热门选项。近几年，台湾啤酒不时会搭配话题举办活动，也与深受年轻族群喜爱的设计师合作，推出新包装，让啤酒本身成为时下的潮品。事实上，最近换上新包装的不只有彭星凯设计的“金牌圣诞限定罐”。今年九月台湾啤酒更再度与聂永真合作，推出的“2016 台湾啤酒纪念瓶-台湾发声瓶”。尽管两者设计理念大不同，但同样都以萌、治愈系的设计风格，意图在年末一举冲高台啤的市占率。http://img.qdaily.com/uploads/201612010410526zQgiAK0rdRL4yTb.jpg-WebpWebW640聂永真设计“2016 台湾啤酒纪念瓶-台湾发声瓶”（图/台湾啤酒官方粉丝专页）
题图来自台湾啤酒官方粉丝专页
趁着蔡英文就职典礼推出的啤酒是怎么回事？
今天是台湾第一位女性领导人蔡英文的就职典礼。正当民众在观赏就职典礼时，还有一些人冒着扑空的可能，前往卖场抢购一款热销的啤酒，这款啤酒名为 “小英啤酒”，目前推出不到一个月，销售量将近 144 万瓶。这是由“台湾烟酒股份有限公司”应就职典礼推出的 “ 520 就职纪念啤酒 ”（又名小英啤酒）。啤酒分成两个时间推出，第一个时间点是 5 月 3 日，共推出 72 万瓶，不到一天就销售完毕，第二个时间点则是 5 月 18 日，同样推出 72 万瓶。随着典礼结束，卖场上 144 万瓶也差不多被抢购一空。http://img.qdaily.com/uploads/20160702141231ObaXj45xJhqeF8IE.jpg-WebpWebW640
过去，就职纪念酒可不是如此热销。这当中有几个原因，先前的纪念酒都是推出烈酒，价格相对高昂，这次首次以啤酒作为纪念款的设计。台湾烟酒股份有限公司啤酒事业部的工作人员在接受《好奇心日报》采访时说，这是台湾啤酒全系列当中销售最好的“金牌啤酒”，同样也深受年轻人的喜爱。啤酒价格大约落在 35 - 40 元台币左右，是个人人皆可轻易入手的价格。
此外，这次小英啤酒的视觉设计，则是由台湾知名设计师聂永真与陈圣智操刀。除了啤酒瓶，还一起设计了纪念邮票。起初，邮票推出时，造成许多网友讨论。主要是这次的设计，舍弃过去时常使用的真人大头像，反而以像素概念作为主轴，勾勒两位领导人的图像。
这样的尝试，目前反应都还不错，网友大多给予肯定的评价，毕竟若回头看看过去的设计，实在不用选择。邮票订于 5 月 20 日就职日发行。
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http://img.qdaily.com/uploads/20160702141232vzQNbxAZKPogU91q.jpg-WebpWebW640蔡英文和陈建仁就职纪念邮票，同时也是啤酒瓶标（图取自蔡英文粉丝专页）
http://img.qdaily.com/uploads/20160702141233PdD20RK8CFVyTNUM.jpg-WebpWebW640马英九和吴敦义就职纪念邮票
事实上，这不是聂永真第一次与“台湾烟酒股份有限公司”合作，他们在 2014 年主办“好瓶设计展”就曾邀请聂永真，与台湾插画家 H.H 先生等人一起参与设计。当时聂永真设计了三个款式，他在瓶标上豪放地写了三组词汇：觉醒、自由、不破不立。“目前台湾社会氛围是有点压抑的，这样的情况下，势必得要有些年度字汇，并且有勉励的性质。”聂永真受访时，表示设计的想法。同样的，聂永真也并非第一次与蔡英文合作。这次竞选，蔡英文的竞选团队就已经找上聂永真、陈圣智，合作推出主视觉 “点亮台湾”。聂永真相当清楚 “这是很不符合传统的政治符号，但对台湾的新世代来说，这是很有设计感的。”http://img.qdaily.com/uploads/201607021412338nClARzvGHiVbWoQ.jpg-WebpWebW640蔡英文竞选团队主视觉（图取自蔡英文粉丝专页）
这些合作并非横空出世。过去民进党在选战的操作上，一向就能掌握到美学与感性的元素，加上活跃的社交媒体营销，自然吸引许多年轻人的关注，因为那可能进一步代表了一种“品味”。台湾烟酒股份有限公司不打算就此结束。除了小英啤酒之外，另外又推出四个纪念款烈酒，分别是高粱酒及威士忌。同样是由聂永真设计。显然这些酒的热销还会持续一阵子，台湾烟酒股份有限公司啤酒事业部强调，“这还是个限量款”，尽管限量的数字有点大。http://img.qdaily.com/uploads/20160702141234kro34PuLaX5D0OCs.jpg-WebpWebW640
http://img.qdaily.com/uploads/201607021412343T5rq1AEDShXyIdO.jpg-WebpWebW640台湾烟酒公司推出烈酒的纪念款（图取自聂永真粉丝专页）
2016 年 1 月 16 日，那天是第 14 届台湾领导人的选举日，蔡英文以 689 万票当选（选举人总数为 1878 万），她发表当选感言，对所有团队成员说，要 “谦卑、谦卑、再谦卑”。此话一出，立刻成为网络流行语，但是比较常出现的面貌是 “千杯、千杯，再千杯”。如今，有了小英啤酒的热卖，网友也刚好可以具体实践 “千杯” 这事。题图：聂永真脸书粉丝专页
台湾广告文案的确有一套，点个赞！！！
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