这位民工兄弟的广告词“语言到位，一针见血！”
生活中，这样让人过目不忘记的创意还有很多：一如一家专治癌症的小医院，因药价太高，经营不景气，便搞了一次重奖征集广告词的活动，言称入围者重奖8000元，想以此来重振医院雄风。 一个民工想了一下，撕开烟盒纸，写了一句，第二天便买了个信封寄了过去。几天后，大赛揭晓，民工的广告词竟获得了“最佳创意奖”，评委给出的评语是：“语言到位，一针见血！” 民工的广告语其实就是因他向老板要帐，老板不还并恶狠狠地丢给他的一句话，他只不过在前面加了四个字而已：“患者朋友，要钱还是要命，你看着办！” 美国广告学家贺普·谢尔顿曾说:“一部三十秒的广告影片，用一个寸半大小的药瓶就可以装下，殊不知这小玩意是集数十人、花数周时间、玩命工作的结果。”贺普·谢尔顿极言广告创作之难，实际上难就难在创意上。 读报，一则颇吸引人的新闻跳入了眼帘：日本一家玩具商不生产儿童玩具，却别出心裁地开发生产起老人玩具。结果产品一面世，便很畅销，大获其利。按照一般规律，玩具是儿童专利，可日本玩具商却反其道而行，结果旗开得胜，取得意想不到的收获。 08年奥运会的开幕式，网民们反应：有3个很有创意，很吸引眼球。 第一：29个脚印。第二：文字表演。第三：李宁点圣火。 最令人拍案叫绝的是那29个巨大的脚印。从永定门、前门、天安门、故宫、鼓楼，沿着北京的中轴线，它缓缓走向奥运会主会场。显然，它象征着第29届奥运会的艰难历程，更象征着奥运会在一步步走进中国、走进北京。在我看来，这应该是这次开幕式的最佳创意了。 如此看来，无论是过去还是现在，无论是写文章还是生产经营企业要开发市场，无论是运动会开幕式还是日常所需，需要多一点创意，多一点与众不同，多一点“逆向思维”，我们的生活会更加丰富多彩，更具有人文关怀。 长期以来，更多的人喜欢“一哄而上”、“盲目跟风”结果造成互相排斥，两败俱伤，过去国人曾有一种说法叫做“人无我有，人有我优”。 以黛玉“葬花”为创意，宣传环保亦是深入人心。 以为开发老人的玩具，我们不防可以创意出开发老人用的交通工具，日常用品，从生活上关注他们，亦会收效颇丰吧。创意不是一件容易的事，它要求创意者对生活，对人类有深入的了解和剖析，更有赖于其潜意识里有足够的情报和自由的想象空间。传统的习惯思维方式是“因为……所以……”的因果关系，而广告片的创意思维方式却往往是“应该……但是……”的逆向思维。所谓“意料之外,情理之中”,，正是广告吸引大众,激发购买欲望的创意所在。
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