腾讯旗下移动电竞社区 企鹅电竞 品牌设计创作历程
http://www.cndesign.com/upload/news/20170220/93fbbec4d37640c6a045a078862a7c3b.gif项目背景 About Project 企鹅电竞（Tencent Egame） – 腾讯旗下的一站式移动电竞社区，为玩家提供移动电竞的一站式体验。作为腾讯旗下出色的电竞社区，其品牌应当结合企鹅电竞的“直播“等特性，让用户感受到品牌的魅力和实力，提升整体品牌元素。同时品牌视觉识别应用保持统一风格，通过对标志，品牌色，专用字体，辅助图形和应用系统的整体设计，构成一个完善的视觉识别系统。http://www.cndesign.com/upload/news/20170220/d0d724ea297b40dfa329f1770383b70c.jpg品牌概述 Brand Overview 企鹅电竞（Tencent Egame） – 腾讯旗下的一站式移动电竞社区，为玩家提供移动电竞的一站式体验。在腾讯大公司的体系下，作为核心移动电竞社区，承上启下联动环境。产品涵盖手游赛事，直播，视频，礼包等多方面内容，用户可以参加官方组织的各级比赛获得丰厚的奖金和荣誉，还有最精彩的职业选手直播内容。目前企鹅电竞连接了公司内各团队资源，搭建了全方位的电竞从业员（主播，选手，解说等）的培养体系，对不同层面的电竞爱好者，提供相应的产品能力和运营包装，致力于成就每一个有电竞梦想的人！http://www.cndesign.com/upload/news/20170220/0e44a7f84ad44f15b58907434fa921a2.jpg品牌标志关键词 Brand Logo Idea 企鹅电竞（Tencent Egame）作为腾讯旗下的一站式移动电竞社区，产品内容和活动更加多元化，其品牌标志也需要很好地解释产品的定位与性质，所以对企业电竞的产品与业务上进行了关键词地提取，为了更能让用户感受到品牌的魅力和实力，从而提升整体品牌体验。http://www.cndesign.com/upload/news/20170220/ccaf2e5ed8b64f5692f63485acaad60e.jpg品牌标志设计过程 Brand Logo Design Process 1.草稿Sketchhttp://www.cndesign.com/upload/news/20170220/5ecb35bd310248dc8fc628342378415e.jpg2.第一轮尝试 First Round Of Studieshttp://www.cndesign.com/upload/news/20170220/7700386646d74793a3c5b24ada8db991.jpg设计理念：第一轮主要围绕“游戏”，“企鹅”，“竞技”和“胜利”的关键词，突出产品业务与腾讯形象，进行第一轮的标志设计尝试。 意见反馈：在与产品方的讨论中，意见偏向在“奖杯”与“QQ”结合的方案J上，同时也希望在造型上能简练，也提出了“闪耀”这个关键词，能让用户感受到整个产品的调性。 3.第二轮尝试 Second Round Of Studieshttp://www.cndesign.com/upload/news/20170220/6c7d7249828e451289c30f31354da070.jpg设计理念：对于新一轮的沟通，然后我们对方案J的基础上，进行新的尝试，尝试加入“钻石”切面的元素，并考虑企鹅电竞的业务方向，属于娱乐游戏多元化，更希望突出炫酷的感觉，所以在质感上，加入弱渐变的效果，使整个logo在外形上更简约的同时，也丰富了更多的细节。 意见反馈：经过多轮的尝试与沟通，徽标确定在了方案E上，接着就是进行细节的调整与优化。 4.细化方案Refinement Proposal 标志图形确定下来后，我们针对造型＆颜色＆质感，进行深入研究和细节尝试，从而找到最为简练和平衡的一个。http://www.cndesign.com/upload/news/20170220/7887e5b09db04d42a47cfc86bc7566b3.jpg5.最终方案 Final Proposalhttp://www.cndesign.com/upload/news/20170220/a446092d443443efa2348451d8e3554d.jpghttp://www.cndesign.com/upload/news/20170220/e07d2969d5c948d48ed68e6190a1504e.jpg品牌色 Brand Colorhttp://www.cndesign.com/upload/news/20170220/f292ba6befb44d4d9117966470c376ce.jpg品牌专用字 Typographyhttp://www.cndesign.com/upload/news/20170220/10ba9fbd8d554a0a9fe638cdd0ff6771.jpg图形语言 Graphics 1.辅助图形 Sub Graphics 设计理念：从标志中抽取最有特点的元素（两侧的“翅膀”）作为整个企鹅电竞里最重要的辅助图形进行使用.Logo两侧的翅膀，突出着“王者”和“胜利”的关键词，也代表着“竞技”的感觉，而左右的翅膀进行了图形的结合，同时也演变成了游戏的按键，也和整个产品业务不谋而合。http://www.cndesign.com/upload/news/20170220/eab207b9db754af98ed9823192de9b52.jpg2.品牌图案 Pattern 设计理念：抽取了标志中的“钻石切割面”进行延展设计，突出“华丽”和“耀眼”的关键词，用作整个品牌的图案进行使用，能让整个品牌设计与产品调性能更加一致，更能让用户感受到整个产品的品牌感。http://www.cndesign.com/upload/news/20170220/835f1b1cfd9b475c827332b39c0e3e56.jpg品牌应用系统Applicationshttp://www.cndesign.com/upload/news/20170220/4b917b8534e944e5829177398ffd06cc.jpghttp://www.cndesign.com/upload/news/20170220/a7b0b5b07b6c48ca993894e08f34d2b5.jpghttp://www.cndesign.com/upload/news/20170220/599abfec1e4b4d9986d3aca7c44bc0df.jpghttp://www.cndesign.com/upload/news/20170220/fe4ed3584c534f7197b4ad40014bcb89.jpghttp://www.cndesign.com/upload/news/20170220/1d8586c6b1d846e88df76b3b74dbeef8.jpghttp://www.cndesign.com/upload/news/20170220/f27e6d949ba34383b61fbf91a9ddf59d.jpghttp://www.cndesign.com/upload/news/20170220/ac33ff6d3e714b81a67258c17169d1bb.jpghttp://www.cndesign.com/upload/news/20170220/9a505895d2314fba990c2fec0d2bdb81.jpghttp://www.cndesign.com/upload/news/20170220/136a1f16e9134d9099fad9ecd17f3fcf.jpghttp://www.cndesign.com/upload/news/20170220/be6f9b2fab1d4978877cfa41c1b5a9b6.jpghttp://www.cndesign.com/upload/news/20170220/353984eff3634069ba98230af9bcc8cb.jpghttp://www.cndesign.com/upload/news/20170220/c3271d3c24cc42cba17a78b2739bf565.jpghttp://www.cndesign.com/upload/news/20170220/1b7dd07ef1d34350b5072dfb536803aa.jpg
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