搞定90后，这5个LOGO设计套路都用得上
引言：2017年半年多时间，一大波品牌争着抢着要“年轻化”，那究竟年轻化的设计长什么样？从今年几个品牌升级案例里 你能看出什么门道？ 1、高端冰激凌品牌哈根达斯，LOGO、包装、全球店铺全部换新，从奢华贵妇风变为简单清新风。http://img.mp.itc.cn/upload/20170806/cbc56009aca24fbfa0843490809ff5e3_th.jpg2、陌陌品牌升级，启用了红黄蓝渐变色效果。http://img.mp.itc.cn/upload/20170806/afb559008ab54b0c8778c2de2b059056_th.jpg3、QQ又设计了一只“怪奇鹅”，想让你掏钱包买单http://img.mp.itc.cn/upload/20170806/e7acd6b596d24dc7bea1c6867236dbbc_th.jpg90年出生的人27岁，00年出生的人17岁，所有品牌知道了现在是年轻人的天下，想要这群年轻人谈个感（sheng）情(yi)，自然让自己变得更年轻，至少外表上看起来年轻。现在“年轻人 ”这三个字包含的含义有很多：“90后”、“95后”、“千禧一代”、“Z世代”等这些标签都只是它的一部分。而这一群年轻人却恰恰充满矛盾、不按常理出牌，常常令品牌感到困惑，想要讨好却摸不着门路。大大君从今年品牌升级的案例里总结了品牌年轻化的5个设计套路，今天跟大家好好聊聊能够捉住90、00眼球的年轻化设计是什么样的。1 - 颜色要新鲜 在互联网时代下成长的90后、95后，对信息的获取非常高效，对新鲜信息也保持开放心态。他们渴望吸收新鲜资讯，甚至喜欢自己去创造新内容。（有空可以数数今年网络上诞生多少新名词，能记住20个的已经是资深网虫了吧~）喜欢新鲜是年轻人的第一个内核，所以喜欢鲜艳的颜色也是理所当然的事。这也是今年品牌LOGO升级的第一个设计套路：提高了色彩明度和纯度。暴风影音http://img.mp.itc.cn/upload/20170806/cae314c7d4a445dab3006cc70d2f430e_th.jpg而且单一的色彩还不够，还会使用更有动感和质感的渐变色，甚至是多种颜色混搭。ofo新LOGO将黄色设计成渐变效果不但看起更有动感，亮黄色抢占消费者的心智http://img.mp.itc.cn/upload/20170806/c39170ea9f614a4abcc811b13eddabfc_th.jpgIBM Watson 系统新LOGOhttp://img.mp.itc.cn/upload/20170806/26826aff1c514b658262e7e59e4c7537_th.jpg特别是社交基因深厚的品牌，用的颜色就更多，上面提到的陌陌和去年变成彩虹色的Instagram就是最好的例子。http://img.mp.itc.cn/upload/20170806/0793ebf516ae4be1a53e55a62aa213bb_th.jpghttp://img.mp.itc.cn/upload/20170806/ece8a760494a4599a3ca0de7f040f5ab_th.jpghttp://img.mp.itc.cn/upload/20170806/4012ae45fdf744b3b6f0e8ca885eda5c_th.jpg2 - LOGO符号化 现在的产品已经多到让无数人患上“选择困难症”，年轻人停留在某个产品、品牌上的时间和耐心都极其有限，他们不想知道太多、想得太深，只想立即就懂！因此对应的LOGO升级的第二设计套路就是LOGO符号化。简单说就两步：先剔除LOGO多余信息，再将LOGO变成更易认读的符号图案。海底捞剔除了旧LOGO多余的信息新LOGO变成对话框、hi、辣椒，即增加互动性又易认http://img.mp.itc.cn/upload/20170806/ca555e8a1722417faf8356b3e31aa4b5.jpg土豆的新LOGO剔除的信息更多虽然LOGO只是换了个表情后期延伸还能玩出一套表情包出来http://img.mp.itc.cn/upload/20170806/2b3a14f38622420dbb1ae257b7eb41b8_th.jpg所以回头检讨一下你家的LOGO是不是太复杂了，而且现在的品牌都在玩全平台营销，所以互联网公司的LOGO里“去.com”的操作也非常多。3 - LOGO变得更圆润 LOGO设计变得更圆润，也是非常鲜艳的特征，不信大家往上翻一下看看上面的LOGO有多圆就知道了。不但LOGO图案变圆，字体的边角设计也开始变圆润。仔细想想道理也很简单，年轻人个性那么“冲”，如果你的设计不柔和一点，那不就直直的犯冲吗？看看下面两个LOGO大热天的看着就想吃！能不喜欢吗？http://img.mp.itc.cn/upload/20170806/428a205f30884c10a5acf7cdd6795766.jpghttp://img.mp.itc.cn/upload/20170806/4ff61bda2d9046a6887c0efa443cb09f.jpg4 - 品牌IP化 从去年开始，IP这个词大热（熊本熊靠卖萌赚了66亿，能不热吗？），很多品牌都挖空心思去造IP，没有IP也要联合别人的IP来搞事。http://img.mp.itc.cn/upload/20170806/60539b2842d241fca06b151123fc6a07_th.jpg企业的品牌LOGO是一种身份、地位的象征，而IP就传递价值观的人格。现在品牌主张很鲜明还不够，还需要一个“人”来为品牌代言。悟空问答用“悟空”来代言http://img.mp.itc.cn/upload/20170806/faf6f12b699248c2883101160b197418_th.jpg怡宝魔力小蓝人http://img.mp.itc.cn/upload/20170806/d05700fa8df14ebcbbc55ee5eb96e783_th.jpg看看每周有多少人等着看大大君小黄漫就知道这招有多实用http://img.mp.itc.cn/upload/20170806/343a669f232f49cbaf2d5c7d6a25d93d_th.jpg品牌IP化的唯一的目的是把品牌讲话的方式变活了，让正经严肃的品牌内容，变得有趣生动，还能更用户产生互动。但关键点是你IP内容一定要跟上，很多品牌为了设计而设计，后续的内容输出一点都跟不上，很多好看的IP形象就这么浪费掉了，实在可惜。5 - LOGO去标签化 LOGO的去标签化体现在大品牌身上。品牌大佬们受众面够广，认知度够高，业务线够多，产品够丰富，所以只剩下一个问题：LOGO不够用。但是搞个新的LOGO又未必受欢迎，最简单的方法就是变着法子去升级原来的LOGO。这方面玩的最6的天猫可以算一个自从它品牌升级后，猫头符号的应用更加广泛http://img.mp.itc.cn/upload/20170806/cafe619fe38f47e2a570449728c79077_th.jpg连新产品也离不开自家的猫头http://img.mp.itc.cn/upload/20170806/e72cc79f235e4c69a0c93646b3332da9_th.jpg腾讯折腾自家的企鹅也是不遗余力的不但玩的花样多，还让你看着像陶钱包买http://img.mp.itc.cn/upload/20170806/4a5d03dedea34201aeec47fe7fbde905_th.jpghttp://img.mp.itc.cn/upload/20170806/8418e03751334461b09ad48f4a3643ce_th.jpg运用去标签化的方式，将作为品牌在用户心里的定位标签拿掉，再重新为品牌增加更丰富的内涵和意义。原有的能根据不同的主题和环境，还能增加各种“表情”、“标签”，延展不同的风格和气质的多形象，随时随地可以让用户看到一个更棒的自己。但是在大大君觉得“去标签化”玩得最成功和最失败的都是它▼http://img.mp.itc.cn/upload/20170806/6c3b3b46330f4221b9c6351043902a7e_th.jpg可口可乐最成功的是：不但去标签，哪怕直接去掉LOGO，别人也一样认得它。最失败的是：大家都认准了可口可乐，它家的其他饮料都不想买！LOGO大师评语：大大君并不想把品牌不同方向的创新尝试都统一粗暴地归到“年轻化”头上。现在看到“年轻化”案例很多都是：品牌选用小鲜肉流量明星作为代言人，不同品类品牌的跨界合作、运用二次元、直播等热点文化进行营销，品牌升级只是年轻化动作之一。真正算起来的核心也就一句话：活在当下。你的品牌不是活在过去，也不是活在未来，而是活在当下。跟不上节奏的品牌被淘汰，走得太快的品牌未必活得下来。不管用什么套路，设计的目的从来没有变，那就是要让现在的人觉得好看。http://img.mp.itc.cn/upload/20170806/87cf8008248247b4a1c8f63301a634b2_th.jpg今日话题你最喜欢哪个“年轻”品牌？欢迎留言评论哦“不是人家变年轻，而是你真的老了”
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