天猫2017双十一品牌设计思路大曝光！
引言：双十一又来了，你准备好剁手了没？啊，不对，你想看看天猫双十一品牌设计吗？上星期天猫发布了一波超炫酷的双十一海报刷爆票圈《天猫双11海报设计，52家品牌创意都玩得很high》相信很多老铁都看过海报了但你知道双十一品牌设计是怎样做的吗？▼http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20171025/0f875d002bd544a1ae46f4fbdc59076c.jpeghttp://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20171025/f7bfb7ab836e4b91bdb5996763aecb46.jpeg（天猫2017双十一LOGO及多语言版）大大君今天就给大家分享点干货一起看看今年天猫双十一设计怎么玩？http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20171025/ff661494f95c4f749cd1ab6661099874.jpeg（历年双十一LOGO）自从2015年的双十一开始，天猫将自家的猫头打造成超级符号，从此以后每年的LOGO都有细微的变化，用来展示这一年天猫双十一的品牌理念。那么，今年的双十一品牌理念又是什么？2015强调全球化，用“律动”和“地球”来突出“全球的狂欢”。2016强调平台的超级规模，用“汇聚、融合”来表现“尽情尽兴”。http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20171025/872b760376064e80bf5708542f47db70.jpeg大家都知道双十一的目标是：让人“买买买”。天猫也一直用“让更多的人来参与的”这条主线来设计，其中“人”是核心。双十一的品牌关键词有两个：全球、狂欢全球：从2015年开始，天猫双十一就没了购物两个字，也就是说理念上不再局限于电商促销活动。同时阿里启动全球化战略，除了指全球商品，全球品牌的汇聚，还开始关注全球消费者的融入；狂欢：这两个字一直是双十一的主旋律，特别是今年品牌slogan“祝你双十一快乐”，理念是融入更多生活方式、场景，向消费者传输对快乐和理想生活的理解；以消费者为核心，是要让消费者置身其中，体验真实的存在感。由此可以得出品牌设计的三个要点：包容、鲜活、共鸣。http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20171025/0bc5636aceca4ba38342498c87d6c25c.jpeg猫头符号经过这两年的发展已经变成一个容器，能容纳不同内涵，演绎不同形象。天猫捕捉不同人的不同需求，将生活的想象力带进消费者的内心：“in”！http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20171025/b1c7a3f834c6497e8daf7666087ef000.jpeg“in”就是今年品牌理念内核，一个品牌设计确定了理念内核，就到了重头戏：用什么方式来展示？什么样的元素是人类买买买的时候，内心最爽、印象最深刻的时候呢？不用多想，大部分“败家娘们”会统一回答你：“打开快递的时候”......http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20171025/d60278aedf4d417094f1a6d39eea8258.jpegSO~天猫的设计师选择用张开双臂的形象来愉悦的购物共鸣：张开双臂去释放自己，拥抱当下，拥抱世界的美好。据说这灵感是天猫设计师网购后打开包裹的瞬间想到的，这说明什么？想不出来，是因为买的还不够！（大大君觉得这设计师是女的~）http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20171025/381383d03f6e475da9652aba031162d5.jpeg这个思路具体落实到LOGO设计上，还是有点难度，毕竟猫头没有手.....设计构思http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20171025/38ef00fcd5af4fa7bd2bf2bd2035a5d8.jpeghttp://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20171025/1335ca744afe468d80cdb2d695b093cb.jpeg将元素抽象凝练成最具有包容性的方形和圆形，用简洁的力量去诠释这种活力和多元化。http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20171025/28b4157d4ea547e4a4538b5320b6f496.jpegLOGO的应用效果http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20171025/4682cf9573d14f14b9bf3edd861f6c34.jpeghttp://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20171025/9b3ad04022b84247a364d5ce1ddeb8a9.jpeghttp://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20171025/179360d6088742ada5a1860ff2d8a90c.jpeg双十一商家版广告http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20171025/057daf21fac24223af2821b1f2151a3c.jpeghttp://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20171025/5ccf2d9830c74744a4e8c98c2c8618be.jpeghttp://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20171025/937564ef36834a93b3b7e5f15d8f519b.jpeghttp://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20171025/6a506e456fc744f0b6cb2fcb83d43341.jpeg很有形象是不是？除了LOGO，我们再看看双十一的其他设计！历届双十一风格http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20171025/7e4b250aed73437eb819b1ed26735016.jpeghttp://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20171025/c9181dc7090e467f8bf5c2b6bb8a525a.jpeghttp://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20171025/9e01d3263fad43f08fc667f950105082.jpeghttp://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20171025/b7095816669e485da9d0a5c25fb2de50.jpeg抛开设计元素和各种表现手法，双十一的视觉风格一直都是用走波普风设计路线。但是这两年电商行业里波普风的设计很泛滥，扁平化，炫目的多彩，看多了也会让人很疲倦。在坚持使用波普风设计的基调上，想玩新创意也不是容易的事。波普风本来就很夺目，还要对消费者造成新的视觉冲击感，就更有难度。http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20171025/f94a4b46d9734416ab24a8dfe631ec34.jpeg至于解决方案，大家其实已经看到了，那就是镭射+POP ART。在色彩鲜艳的波普风里加上光，那就更炫了！镭射渐变不超过30%的画面占比http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20171025/d5625e32723942cfb319e21ea1fc6eef.jpeg园区内部传播氛围http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20171025/bfa91a97895f42288ea50e86814df129.jpeghttp://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20171025/df92d2c746f747699c3e6b9330e3854a.jpeghttp://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20171025/d67e467a32e7472eaa0ce01cbdb2c39d.jpeghttp://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20171025/63115595ff254236a2c5243fd5fe8595.jpeg天猫双十一造势期主会场http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20171025/67688d96a86d4e60beed91e10007bd0f.jpeg天猫双十一潮流盛典http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20171025/6d34a9a85fb64782a013d6a14ed32dff.jpeg天猫双十一狂欢夜VIhttp://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20171025/96cda42497aa46a7802345fbd8decfc3.jpeg全链路“open”http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20171025/acc786867867410c997a8957263379ea.jpeghttp://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20171025/eda1a2839e334be9adf73089d302c86e.jpeghttp://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20171025/f6652650b6114f5ba71a7afb1f853645.jpeghttp://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20171025/074b8f62bc654010b79911d18e7271a5.jpeg走向世界的双十一http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20171025/d89851ff42294be989a9f67a96e34ce4.jpeghttp://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20171025/b6adade2f350433ca682cf40c60a2df1.jpeghttp://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20171025/9e2788d6b11449a795f40170d24653ae.jpeghttp://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20171025/06314018105f4fe090776cbc9add7d35.jpeghttp://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20171025/0b2c5d88b88a490e9c4650f16f9c01fe.jpeg评语：做设计的都知道，要在一个成熟的品牌形象上增加新创意，本来就是一件不简单的事。要传承旧元素，又要发掘新可能性，要体现业务策略，又要让消费者有新冲击。从设计上来讲，天猫已经成功发展出自己一套成熟的体系。作为死对头的京东，今年也为双十一打造了一个符号LOGO（不知道是不是眼红“猫头”哈~）全球怼全球，好物怼狂欢大概是因为太相爱了，所以才会这么相杀吧~http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20171025/60f9ad2e27d74bb2bb9b28f2dce0b6f2.jpeg
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