肯德基凭什么能一举斩获21项创意大奖？
前几天肯德基威武了！▼http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20171027/215e5a4dac934bd3b2db0726b6c94592.jpeg在第十届金投奖（ROI Festival）颁奖典礼于2017年10月19日在上海举行，肯德基一举斩获了21项创意大奖，并以肯德基x跨界项目，让所在的百胜中国更获得年度（餐饮服务类）品牌金奖，成为当晚备受瞩目的明星广告主。http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20171027/50b77a82578d43669ada5a2d8980317e.jpeg就这样问题来了肯德基凭什么能一举斩获21项创意大奖？我们一起来分析下▼肯德基X阴阳师《阴阳师》是网易在2016年9月推出的一款二次元手游，其目标受众群体定位年轻人，和肯德基的品牌定位人群相一致。http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20171027/8fc544ad861d42398d6e2d1579bcc6e6.jpeg而在如何解决“突破次元壁”的问题上，肯德基建立了一套漂亮的“(互联网科技+场景植入)x巨大的线下门店资源=基于内容的成功跨界”公式。http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20171027/7ad6090185ed4656b80367f71f1eb807.jpeg将“场景植入”，“中国化”，“品牌核心价值观输出”和“互动体验”等元素组合，打破“品牌挂名合作”的浅层跨界形式，成功实现基于内容的跨界传播。大家可以看视频感受下除此之外还开过“K-music 主题音乐餐厅“用超级APP点歌▼http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20171027/3b5941fdf85d4022a6826b4a61f93733.jpeghttp://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20171027/14a014f90d5b40bc8905db462a37dcfa.jpeg当大家都在讨论餐厅智能化的时候，肯德基就开始刷脸支付了。▼http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20171027/e5bad2c009ab413eaaaa8b4860e9ab1e.jpeghttp://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20171027/5c0ee7d842ff435c9fb154f23602f125.jpeghttp://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20171027/75d6fdba99074709a9940d578ae9ddd2.jpeg通过肯德基以上几次营销案例，小鲸灵我总结了以下两点值得餐饮老板们学习的地方：一：跨界营销必须目标受众相同因为跨界是两个品牌之间的融合，以优势资源放大效应形成1+1<2的效果，就像肯德基和阴阳师进行跨界合作，其目标受众群体都是以年轻人为标准，这样才能形成资源互补和实现品牌效应叠加。二：跨界营销一定以消费者为中心这一点是非常重要的，因为餐厅的本质是离不开人，无论是出品、服务、还是营销，都一定是围绕人去走，最典型的莫过于肯德基的“服务至上”策略，而未来餐饮界不仅仅是饱腹那么简单，更可能是“餐饮服务的基本功能+主题文化+消费者体验”的平台型行业，所以注重消费者体验的餐厅，跨界效果才更明显。鲸探（ID：jingtanw）
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