征“千里马”，2017年河源茶文化推介活动“劳驾”你大展身手
为高水平、高质量做好2017年茶文化推介会工作，根据2017年河源茶文化推介活动筹备工作小组决定，向社会征集活动布展单位和宣传片制作单位，有关要求和说明如下：一
❖应征企业要具有独立法人资格、独立承担民事责任能力、履行合同所必需的设备和专业技术能力以及相关资质。
二
❖同一企业可以应征一个或两个项目。
三
❖报名时间：2017年10月28日至2017年10月30日。
四
❖活动筹备工作小组委托河源市茶叶流通协会于2017年11月1日召集报名单位开会，提出相关设计、制作要求和建议。
五
❖活动筹备工作小组委托河源市茶叶流通协会对应征单位提交的方案进行评选，选出布展单位和宣传片制作单位。
六
❖报名时应提交的材料：
1.企业简介。
2.企业资质证书及营业执照的复印件（加盖公章）。
3.法定代表人身份证复印件。
4.企业联系人及联系电话。
5.应征宣传片制作的单位，提供本企业作品一份。
七
❖报名地点及联系人：
地点：河源市源城区大同路北192号河源市茶叶流通协会。
联系人：郭涛
联系电话：18122535363
电子邮箱：gt3232@163.com。
详情请看附件：
1.2017年河源茶文化推介会策划方案
2.宣传片策划方案及解说词
附件1：
2017年河源茶文化推介会策划方案
以“做优茶叶品牌，做大茶叶产业”为导向及目的，通过新媒体（网络）、新平台（电商）、新亮点（五大活动内容），为打造岭南茶叶新名片进行文化塑魂、品牌造势。
要点：新名片=新媒体+新平台+新亮点
一、活动主题、名称、主题广告语。
活动主题、名称：2017年河源茶文化推介会。
主题广告语：河源有好茶。
活动地点：河源市区客家文化公园西门
（一）策划目的。主要为河源的茶叶在岭南茶界寻求江湖地位。通过“河源有好茶”的广告语，争取河源茶叶“上位”，让市场认可河源也是岭南好茶的主要出产地。
选择“河源有好茶”主题广告语，选择谦卑而自信的态度和策略。河源茶叶生产的规模不少，尤其绿茶产量全省排第二，但其品质和美誉度与之不匹配。说我们有好茶，赢得初步的好印象，并引导人们探究有什么好茶，为下一步树品牌打基础。
活动的策划诉求是让大家认可“河源也是岭南好茶的主要出产地”，重点是传递“有好茶”的信息。
（二）策划实施。
河源有好茶的四大理由：
一是有名有典（历史悠久）。河源产茶历史有一千多年。民间一直流传河源康禾茶曾为清朝贡品，被誉为“客家炒茶的极品”。
二是云里雾里（环境极佳）。茶产地位于高山峻岭，昼夜温差大，常年云雾相伴，空气纯净，且河源是全省唯一酸雨的地区，并有万绿湖滋养。
三是天生天养（生态种植）。政府大力倡导生态种植，茶企形成共识，不使用农药、化肥，保护好茶园天然良好的生态系统。
四是原香原味（天然清纯）。保留了茶叶中天然的草香、花香或树香，把最原始最纯朴的气味带给人们，尤其传统炒绿不寒凉。
二、五大活动内容
（一）一个平台秀好茶。
1.策划目的。一是准确、充分地释放政府的指导意图，二是客观、形象地反映深圳帮扶的成效，三是通俗、生动地表达茶文化内涵。
2.策划实施。通过在本市选好会场+展场（合称“会<展>场”）和借助深河两地媒体以及新媒体、电商，搭建一个 “河源有好茶”的宣传推介平台。换言之，这个平台分三大块：会（展）场、媒体、电商。
第一块：会（展）场。
会（展）场的功能和内容如下：
一是搭主席台，举行推介会开幕式。邀请省内知名茶叶专家、茶叶经销商（重点邀请深圳地区的）、茶叶协会负责人参会。
主席台的背景，要突出主题广告语。
主席台两侧的对联：
第一组：同饮一江水，共品万绿茶；
第二组：万山香茗沐春雨，一片冰心在玉壶；
第三组：同饮一江水，万山香茗沐春雨；
共品万绿茶，一片冰心在玉壶。
二是设立导向奖，在开幕式上颁奖，把政府的指导意图通过奖项体现出来。拟设立：突出贡献奖（颁给对河源茶叶品种的引进、改良、培育、指导作出突出贡献的个人）、茶园规模奖（颁给目前茶叶种植面积最大的茶企）、茶技创新奖（颁给目前茶叶深加工、新产品开发最好的茶企）、古茶保护奖、电商销售奖（颁给目前电子商务营销本地茶叶最多的茶企）等。奖项的产生，由主办方细化标准，商县区、承办方选定，由职能部门认定，在活动开幕式前完成评选工作。
三是设“茶亭街”代替传统的展摊，提供给茶企展销茶品，及邀请市民品茶。河源老城原有“茶亭街”，客家地区以前也有很多茶亭，以“茶亭街”的名义，勾起人们对客家茶文化的记忆，区别惯用的展销形式，吸引公众参与。
四是以“山茶深情”为主题，举办深圳帮扶我市贫困村发展茶叶的图片展。图片要体现真实性和艺术性，图片来源可以由各县区选送及社会组织。
五是举办河源茶产业发展研讨会。主要邀请省内外茶叶界权威人士、领军人物及相关经济研究领域专家，特别是农业产业化和市场营销研究方向的专家，请他们围绕“扩规模、提品质、树品牌、拓市场，打造南岭名茶” 这一高端愿望把脉论经、建言献策，打好茶文化软实力的墙基。
会（展）场内主席台、茶亭街和图片展区的设施风格，要在保障安全、简易使用的原则下，充分表达河源客家与生态特色，尽可能用竹木材料。
第二块:媒体。
主要围绕“河源有好茶”的主题广告语，讲好河源茶文化的故事，重点制作高质量的宣传片，借助深河两地媒体以及新媒体口口相传，不主张砸钱做刻板的不能吸引眼球的广告。
“百客家女送好茶”、“千图竞拍赛好茶”、“万众粉丝抢好茶”以及“宣传片策划及解说词”，借新媒体打造好网上的推介平台。
第三块：电商。
内容与“万众粉丝抢好茶”重复，后面一并阐述。
（二）十名行家评好茶。
1.策划目的。请行家评出“河源十大好茶”，提高河源好茶的美誉度。
2.策划实施。一是由茶协制定“河源十大好茶”评选办法，保证评茶过程的公开、公正、公平。二是在推介会前的适当时候，请省内知名的茶界行家到河源品鉴，评出能够反映本地目前茶叶品质的“河源十大好茶”。三是根据活动标识、主题广告语，统一设计、制作一“河源十大好茶”的鉴品包装。四是请行家代表在开幕式做“河源有好茶”推介发言，公布好茶名单。
（三）百客家女送好茶。
1.策划目的。选派客家女代言河源好茶，增强外界对河源有好茶的关注度。
2.策划实施。一是与本地旗袍经销商家合作，邀请百名旗袍爱好者志愿在客家文化公园或到某一茶园进行旗袍秀，植入“河源有好茶”的主题广告语，用航拍等形式拍好视频和照片。二是开幕式上组织百名客家女在现场开展表演茶艺、送茶、迎宾等。三是组织十名客家妹经培训后统一形象，到深圳、广州等地的茶叶经销点、有特殊意义的公共场所，如深圳市莲花山公园（邓小平同志塑像）、深南大道（时间就是金钱、效率就是生命广告处）、深圳市华强北商业步行街、广州芳村茶叶专业市场及北京路商业步行街等，或茶企认为比较合适的地点，免费派发鉴品茶。四是组织好跟拍人员，把客家女派发茶品袋的风采、故事记录下来，力争每一个地方有一位不同的客家女亮相，并将照片、视频及时上传到微信公众号或朋友圈。
（四）千图竞拍晒好茶。
1.策划目的。用摄影比赛的方式，鼓励千车自驾、千山访茶、千图竞拍，引导到茶园休闲体验的客人，当义务茶园美景的摄影记者和河源好茶的宣传员。
2.策划实施。围绕“千车自驾、千山访茶、千图竞拍”目标， 一方面极力鼓励公众参与茶园体验、鼓励公众用手机随手拍，每张照片要注明哪个茶山所拍，提高茶山知晓度。另方面极力鼓励茶企自行组织影友、茶友到自家茶园进行专题拍，并以茶企的名义报送参赛图片。活动开幕式上公布评出的好图，给予茶企组织奖、给个人优秀奖。三是建立网上投稿、滚动转发竞拍照片的网页，让更多人通过图片了解茶园、茶企和茶农。四是组织河源深圳两地主流媒体到茶园进行采风活动，用图文并茂的形式宣传茶园。五是茶协与旅游部门在推介会后的适当时候，联手制定茶园休闲旅游指导意见和推进办法，把茶园变成我市独特的旅游风景线。
（五）万众粉丝抢好茶。
1.策划目的。一是通过抢红包这个群众喜闻乐见的娱乐形式，扩大推介会的轰动效应。二是帮助经销茶叶的电商吸粉，促进茶叶的网上营销。
2.策划实施。一是委托有实力的电商开发“河源有好茶”的APP，设置好抢好茶红包的功能。二是设定让“茶粉（丝）”至少要能了解到“河源十大好茶”的名称和“河源有好茶”的几大理由等信息的目标，预定红包投放的数量、时限和抢红包的粉丝量、规则。设置客家女摘茶或种茶形式抢红包，直至客家女出现可以采茶时，跳出好茶广告，就可以免费获得好茶礼包。这个构思参考了“螃蟹登月”网红案例的创意。三是建设平台，为后续推进茶叶电商发展打下基础。
三、后续活动
（一）扩规模。一是引导类似东源仙湖山几百户人家连片种植的茶园集约经营。二是加大力度扶持茶叶种植的龙头企。三是引进大型茶企，整合资源，做强做大茶产业。
（二）提品质。围绕有机茶和市外销的目标，有效地推进标准化。目前影响茶叶生产、加工标准化的因素，除了标准意识不够强和茶企实力不够大外，主要是观念陈旧，特别是习惯按本地口味炒绿，影响了河源茶走出河源。打破小农意识，破除各自为政，鼓励技术传承和分享。
（三）树品牌。一是委托茶叶营销专业公司对全市茶叶公共品牌的打造和营销策略进行策划，让河源好茶尽快更多地销往珠三角。二是继续举办每年一次全市性的茶文化推介会或多种形式的茶文化节庆活动，每年可以定不同的主题，如茶叶制茶技能大赛、茶叶包装艺术展、茶园开采节、茶园二十公里徒步、茶园古筝诗歌会、重阳茶园露营节等。有条件的县区，也可以自办类似的活动。三是借鉴外地经验，积极探讨把旅游景区作为河源好茶的宣传窗口和营销渠道的有效合作模式。四是重视茶文化研究、推广的骨干人员的培养扶持，这是河源茶文化建设的依托力量。主要通过奖励的办法激发社会上对茶文化兴趣较高的有关人士挖掘茶文化，尤其通过新媒体连传播河源茶文化。
（四）拓市场。创新营销渠道，依托电商平台，开拓市场，甚至是国外市场，尤其是红茶，如何适应欧洲的饮食习惯，符合欧盟标准要下功夫。同时，开辟和茶有关的新产品，如茶点、茶食、茶渣、茶枕、茶叶饮料、茶工艺品、茶保健品、茶美容品等等，并推进茶旅游、茶文化、茶叶机械、茶叶包装等产业的发展。
附件2：
宣传片策划方案及解说词
一、《山茶深情》
（一）策划设想
1.主题：山茶深情。通过视频影像，以茶叶为纽带，弘扬河源与深圳的两地情谊。
2.内容：反映深圳、河源两家两代人，因茶结缘，并为发展河源茶叶而共同努力的情怀。
3.构思：这是一个深河两地年轻人决心共同创业的故事。父母希望小芳在深圳工作，而小芳决意要与河源的小林一起种茶卖茶。小芳妈埋怨小芳爸带全家去河源看他扶贫时种下的茶园，有机会让小芳认识了小林。小林从河源带着自己改良工艺后制作的茶叶和小芳爸的咳嗽特效草药来到深圳，说服了小芳爸妈，让他们同意和自己一起种好茶、卖好茶。
（二）解说词
小芳正在整理家里的茶叶置放架，看到河源好茶的盒子由衷微笑。
小芳爸从外面回来：“小芳，泡茶，有好消息”
小芳拿着河源好茶：“老爸，看您乐的，什么好消息呀。我给您泡河源好茶”小芳妈也闻声从厨房出来。
小芳爸：“黄总叫你明天就去他公司上班。”
小芳妈：“那是个做国际贸易的企业，与你的专业对口呢。”
小芳：“我不是跟你两老说过吗？我要去河源和小林一起种茶创业。”
小芳妈：“不行，我们就你一个女儿，怎能让你去？”
小芳冲进了卧室，呜咽抽泣地拨打电话：“妈不同意，我快要崩溃了。”不等回音急忙挂了电话。
小林一脸茫然。
小芳妈：“就怪你，当年带我们去看你的扶贫时发展起来的茶园。”
小芳回忆：当年暑假，跟着父母去河源深山的小林家，四周是茶园。小林跟着小林爸从茶园匆匆前来迎接。小林脸上染有黑灰，憨厚地笑，小碧见状拿出纸巾给小林擦脸，众人乐呵呵……
小林：“爸，我要去一趟深圳。”
小林爸：“带上青草药哦，小芳爸的咳嗽就这个灵”
小林匆匆出门，小林妈追喊：“小林，带点红薯、南瓜。”
小林扬了扬手中的茶叶：“我这次带了我们家的好茶。”
小林敲开小芳家门，向小芳父母打招呼。小芳妈脸上还有情绪，小芳爸：“老伴，泡茶吧？”
小林：“叔叔，来尝尝我这次带来的好茶。”主动去泡茶递给小芳爸妈。
小芳爸：“这茶果然好，比上次拿来的更清爽、甘滑。这茶树还是我们帮扶时种的？”
小林：“叔叔，是的。还是那片茶树。就是您介绍华农的那位茶叶专家很给力，在他的指导下，我坚持生态种植，制茶工艺也改良了，这是万绿雾茗3号。”
小芳爸：“哦，还给起了个名堂‘万绿雾茗’？！”
小林：“很多茶叶专家对‘万绿雾茗’3号评价很高，附近几个村都希望帮助指导他们。我们合计做了个《河源万绿雾茗生态园发展计划》，下决心把叔叔你们帮扶的成果放大，联手搞个像样的茶产业基地，让更多的父老乡亲共享，现在愁的就是茶叶的营销。”
小林爸：“是啊，养在深闺人未识，茶香也怕巷子深。”
小林：“所以，我想让小芳……”
小芳妈：“你爱怎么折腾就怎么折腾，干嘛要搭上小芳？”
小林：“阿姨，我负责种茶、制茶。小芳是学市场营销的，她对茶叶的实体店和网上的营销积累了不少经验，很有心得，她负责卖茶，相信她不仅能把我们河源的好茶推向深圳和珠三角，还可能卖到欧洲等地。”
小芳妈：“她有这个能耐？”
小芳从卧室出来：“当然啰，这是谁的女儿？！”
小林：“说实在的，阿姨，我也并不希望小芳跟着我们吃苦。我们这些农村的孩子也都向往都市，但一想到有机会创业、有平台打拼，就浑身是劲。何况，现在乡下也不是只有一个苦字。我们还将在茶园添加休闲度假设施，让都市人周末来体验茶文化，洗洗肺、洗洗胃，再带上一周的有机蔬菜水果回去，这可是神仙日子啊！”
小林爸：“恐怕我也是在乡村才过得舒坦的命。这何况高铁开通后，深圳到河源也很快”
小林妈：“父女一个模啊。你扶贫就扶贫，还把女儿搭上去了”
小林爸：“在河源呆了那么长时间，确实很有感情。小林有心把那片茶经营好，还要创品牌、扩大规模，拓展更大的市场，这也是我们帮扶驻村干部的心愿。小芳，爸妈都是很开通的人，你去吧，河源不仅山好水好，茶好人更好。”
二、《河源有好茶》
（一）策划设想
1.主题：河源有好茶。通过视频影像，强化“河源有好茶”的主题广告语，让公众认可河源也是岭南好茶的主要出产地。
2.内容：介绍河源好茶的四大理由及十大好茶。
3.构思：选择两组其中之一的人物为“河源有好茶”代言，一组是导向奖的获得者，另一组社会人士，分别是：学者、驴友、客家女、茶界行家。
（二）解说词
画面：秀丽的河源风光。画外音：“都说河源好山好水好客情，别忘了还有好茶。”
画面：导向奖或得者之一/学者在图书馆翻阅古籍， 《河源县志·物产卷》载：“岭南山地产茶者多，而河邑独盛。” 画外音：“河源产茶历史悠久，民间一直流传河源康禾茶曾为清朝贡品。”字幕：河源好茶：有名有典（历史悠久）。
画面：导向奖或得者之一/驴友在崇山峻岭之巅，遥望万绿湖，沉醉在大自然之中。画外音：“这里昼夜温差大，常年云雾相伴，且河源是全省唯一酸雨的地区，并有万绿湖滋养，这是种茶的地方啊！” 字幕：河源好茶：云里雾里（环境极佳）。
画面：导向奖或得者之一/客家女在茶园摘茶或劳作。茶树地下有蚯蚓，茶叶上有小虫、蝴蝶。画外音：“茶企形成的共识是，千万要保护好茶园天然良好的生态系统。”字幕：河源好茶：天生天养（生态种植）。
画面：导向奖或得者之一/茶界行家在优雅的环境里津津有味地品茶。画外音：“河源茶保留了天然的草香、花香或树香，有最纯朴的气味。” 字幕：河源好茶：原香原味（天然清纯）。
画面：前四个人物同时出现在秀丽河源风光中，齐声：“河源有好茶。”
三、《河源茶旅》
（一）策划设想
茶，对于人们来说，不仅仅是一种饮品，更是一种文化、一种生活方式。
《辞海》912 页上记载，康禾茶是河源的三大特产之一;清朝乾隆年间《河源县志·物产卷》也记载：“岭南山地产茶者多，而河邑独盛。上莞、康禾诸约，居人生计，多半赖此”;河源种茶的历史悠久，优质的地理生态环境，已然形成了一个绿色生态的产业。为了更好地建设河源茶叶品牌、推动河源茶叶的市场营销，使河源茶叶真正成为区域经济建设及文化建设的孵化器与加速器。
主题为“寻找”、“感悟”、“传承”、“品味”，通过极富感染力的视听语言感知河源茶叶产业从“煮出来的味道”的绿茶到“遇见茶、遇见茶人、那一杯茶汤里的真味”的多样化，把河源茶叶的优质地域、制茶工艺、产业文化、以及茶叶产业在得到深圳精准扶贫的带动下的发展、产业推广等方面做个全面的解剖，并以写意的风格呈现给广大受众。一方水土，养一方人；让河源茶叶结合好山好水的河源旅游资源走向大众，成为真正具有独特气息的河源茶叶产业文化。
（二）解说词
开篇
走过热闹繁华的都市，
也走过清幽朴素的小镇；
这次，我们将来一场不一样的旅行。
一场穿过山水间，看见自己净化的河源茶旅。
【画面：繁华的河源市区城市氛围、古朴的客家特色小镇、森林、河流】
【字幕：河源茶旅河源茶礼悠然自得山水间】
河源
河源，一个在青山绿水间孕育成长的客家山城。
在这里，阳光，雨水，温度，土壤；大自然馈把一种珍贵的礼物赠予这方土地上的人们，茶叶。
【画面：万绿湖、桂山、透过树叶的阳光、茶园的土壤。呈现一幅好山好水的画面，以体现河源茶叶的各个种植基地的优质生长环境。】
【字幕：河源 北纬23°10’－24°47’】
【字幕：万绿湖 华南第一湖 国家4A级风景区 】
寻找·遇见茶：
河源种茶历史悠久，可以追溯到清朝，历史均有记载。
【画面+字幕：河源差远呢航拍+2016年全市茶叶种植面积84906亩 】
早在清朝时期，康禾茶已为朝廷贡品，扬名在外。
【画面：一个透明的玻璃壶，正在煮着河源绿茶，雾气袅袅，在讲述这个“煮出来的味道”即是河源的味道。康禾仙坑四角楼的实景拍摄，一双脚步走过四角楼的石板路，一只手抚摸着古老的墙壁。以上画面呈现河源茶的历史足迹、以及人们的智慧。】
到达每一座河源茶山，山间宁静祥和，空气有种沁人心脾的清新味道。
青山百里，古木森森；山明水净，自然资源丰富，远离城市工业污染；这里在受大自然馈赠的同时也受地理条件制约；沿着蜿蜒盘旋的山路不断深入，随便一处，如烟如梦，似乎时光都开始变慢，像极了生活在一幅写意国画里，宁静致远，不知道是世人遗忘了这里，还是这里遗忘了世界。
【画面：前往茶山蜿蜒的山路，河源各地代表性茶山的航拍实景】
【字幕：茶山名称】
感悟·茶人：
在每一座河源茶山，会看到这样一群人。
他们祖祖辈辈在这里扎根，坚守技艺，传承经典。
他们是茶农，平凡而质朴，却对这土地爱得深沉。
从开荒、修路、通电、开垦茶叶山地、种植茶叶，一系列的艰难繁琐在他们的手中变成了一片片满绿的茶园。
【画面：一位老茶农的脚步走在茶山的土地中，不同茶农在茶园做着不一样的活（父子看着茶山的茶叶长势、茶农在茶山里行走观看）】
这些茶农更多的是一生都在跟茶打交道，对茶拥有一份特殊的情感。
制茶的每一道工艺、每一个步骤都有他们熟记于心的规程，这是技术，更是艺术。
【画面：传统手工制茶、半手工制茶的过程实景拍摄】
【字幕：采摘、摊青、杀青、摊凉、揉捻、初焙整形、摊凉、隔末、复焙】
传承·品味：
随着各级政府的大力支持和茶企茶农的共同努力下，河源茶叶不断发展，越来越多的爱茶的人与这片土地结下缘分。
引进新茶品种的培育和加工。刻苦攻研，反复试验，给河源茶叶添一份新味。他们使用科学的制茶工艺，经过先进的设备和精确的数控技术的应用，让每一片叶子都释放更迷人的芬芳。
因为懂茶，所以如此好客，是一口以茶为礼的的甘甜，或是一条条以茶为敬的经典旅游线路。
这都是一份专注，一份传承，是对一片叶子质朴而诚恳的态度。
【画面：精准扶贫下种植的茶叶基地；制茶新工艺制作及设备场景的实景拍摄；不同品种茶叶实景拍摄；不同品种茶叶产品摆拍；拟编一个设计师，对茶的整体形象包装和推广，以及河源茶叶的产品定位，做一个写意的阐述。邀请一群河源旅游业人士，模拟正在设计和探索以茶叶为引子的旅游线路。】
【字幕：新品种茶叶的名称（如：红茶、龙井等）、旅游线路名称】
片尾
一湖碧水，十美山色，百里茶廊。
来河源，进行一场净化自我的旅行，收获悠然自得山水间。
【画面：万绿湖，连绵山脉、茶山连续实景拍摄；】
【画面：三五游客在山水共色的大自然环境中，目观山色、耳听鸟鸣、品尝一杯河源好茶。】
【字幕：河源茶旅 河源茶礼 悠然自得山水间】
来源：市商务局
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