烘焙品牌“正在司康”品牌设计过程实录！
引言：“正在司康”是2015年成立的私家烘培品牌，其产品专注于司康。从最初用简易的盒子不粘胶的袋子，到现在成型售卖的精美包装，我们见证了一个品牌迅速成长的过程。没错，今天大大君我又分享案例了“正在司康”烘焙品牌设计小板凳准备好了没？http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20171223/7b4c6582bfc047be8f46ec5ed96e6d2f.gif—项目背景—http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20171223/84696c305da745bca2bf68aba87feeb3.jpeg正在司康的客户是一位特别用心做产品的美女老板，我们刚接触到这个项目的时候，客户就告诉我们当之前公司的VI进行到第五个月的时候，由于时间的原因必须立即换设计师，经过百番周折最终选择了我们知尖团队，于是我们对该品牌进行了梳理，开始着手设计。http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20171223/0bbbb6cecb484f549fe09aeb184881b1.jpeg－设计定位－据了解正在司康之所以取名“正在”是客户想时刻提醒自己，这是不能松懈的进行时，正在、此刻、当下。而客户主要经营的产品就是“司康饼”，其品牌旗下还有两款辅助产品“正在果酱”和“正在饮茶”两大产品体系。http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20171223/c3dbde46e4de42a584afd9cc047deddb.jpeg于是知尖品牌根据客户的产品特征，我们找到了该品牌的的优势及设计思考的方向。正在司康属于轻食简餐这个品类是市场上首家拥有司康专门店的品牌主打纯手工、纯天然的健康食品— 设计落地 —http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20171223/472bc73eeae34d2f9b6e0093a1dc83ad.jpeg正在司康的LOGO设计，我们想到用产品的原材料“小麦”去走，提取麦穗和手工作坊三角屋檐的这个外轮廓，将两个元素进行融入进去。http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20171223/788f2c2860ab4d44a426e5d73eafc7d3.jpeg字体的设计我们以麦穗的枝干为参考，用手绘质感的线条搭配图形进行变形设计，让字体能够巧妙地与图形融合在一起。更让整个标志看起来不仅简约时尚，也能充分展现产品天然健康的概念。http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20171223/b69afd4edf4043afaf0ac947449b4c54.jpeg下面是LOGO的组合元素http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20171223/04618695911a4c04806e81f6efefc07e.jpeg— 辅助图形设计 —辅助图形我们做了两个方案，第一个方案是结合做ＬＯＧＯ的思考方向，为突出该产品天然无添加的感觉，以小麦的元素进行延伸，想到小鸟啄食的场景。http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20171223/20f849b69974423087450b5edd7d9408.jpeg这是来自大自然的味道，营造出大片麦田的感觉，用扁平化手绘的感觉去呈现。图形我们思考到不能太过复杂，所以用线面结合的形式去走，和ＬＯＧＯ相匹配。http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20171223/27cae6286245410fb3224d2c4225eaec.jpeghttp://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20171223/82c18b3b0a3e47b1b32d50458c260acf.jpeg客户将这一方案认可了，但目前为止还没有进行应用，据了解是客户想要打造特别版去呈现。下面是应用后的呈现效果。http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20171223/f3776cd3c6e84da8ae73b8b392fd490b.jpeghttp://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20171223/31326ef417224f44b7b601e51d09dc36.jpeghttp://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20171223/425f55c179c746d5a540b74c35758b62.jpeg目前产品应用到的辅助图形是我们提交给客户的第二套方案也就是下面呈现的这个▼辅助图形二做辅助二的时候，客户要求能够简约时尚一点，比较喜欢北欧风格的设计，希望带给消费者一种轻松舒适的用餐氛围。http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20171223/f18cbf8b7b7b4df880e44099d4e89996.jpeg根据客户的要求，我们想到用北欧的铁艺摆件、几何立体雕塑和铁艺艺术等元素进行提炼，创造出具立体感较强的鸟、茶杯等图形，配合ＬＯＧＯ的调性，做到极简的同时又能体现产品天然健康的特性。http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20171223/ceee424ff5da4cfe90bfe4b89d96275d.jpeg— 提炼后的图形展示 —http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20171223/be7dcfc0b2244d9f9a7c981ebe15a838.jpeg— 应用的画面效果 —http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20171223/9fddf642aa39465aa84dca306785b267.jpeghttp://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20171223/91edd8ad2c344b3c92edc7894442ea76.jpeghttp://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20171223/b3179f7df55f4f8b8b9df80579349caa.jpeghttp://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20171223/0ff0c5467d5c47afafc21a234938a0e1.jpeg—产品包装效果—做完图形及LOGO之后，我们就开始思考包装的设计，产品的包装设计分为，司康饼、果酱和茶包的包装。司康饼的包装http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20171223/20ddf4c92e6b46cc9ac08ac60a0efed0.jpeg因为司康饼作为英式传统精致的下午茶点心，最初源于英国贵族阶级。而客户想要通过正在司康让顾客能吃到最正统的司康饼，所以每一个产品都是客户一个人精心手工制作得来的。http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20171223/96d6be105a03432b99c5fd9688b9137c.jpeg因此在包装上客户想要的是精致又大众的感觉，不想用太贵的材质去做，给人一种正在司康的价格贵在包装上的错觉。所以我们用普通纸盒的材质搭配烫金LOGO，以典雅的藏蓝色打底，加上丰富的纹理，给人精致耐看又大众化的感觉。http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20171223/6656690551364a4c83c705552f8617f5.jpeghttp://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20171223/792a0955425e4885aea3378f551434c4.jpeghttp://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20171223/2cc00cedda63404687f8bf9390429211.jpeghttp://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20171223/c328c9bc734d4245b3f11994a32bda87.jpeg内盒里的包装则采用独立的袋子装起来，用藏蓝和白色进行相撞，再配上精致的LOGO及纹样，十分有质感。http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20171223/54bf363464a141dba55b38df3927f6f9.jpeghttp://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20171223/6d6dc7925e214167b390a695254ac812.jpeghttp://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20171223/33e3631130bd46cb85861e17d7c09970.jpeghttp://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20171223/17a68bcf4a9c496f98ea8b3d5999fbe6.jpeg茶包的设计http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20171223/aeb9f6c7e1614076a61969c254b2dffe.jpeghttp://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20171223/5499055595b7499896c059907c4c83d7.jpeg果酱的包装设计http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20171223/263ac0815f3a4de0835d4eec19174a31.jpeghttp://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20171223/e0fbff2d9aa4404bb513d50fb8435e89.jpeghttp://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20171223/c3951f50157942bb979d04fca23fcda6.jpeg最后再来张室内效果图展示http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20171223/99cb4d5b35a54bd98ab731448a6dfbf3.jpeghttp://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20171223/b5cd2cddb71e443da9e501deb2558f4b.jpeghttp://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20171223/973fac85cac04d84afafa6f66fffd7ef.jpeg
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