2018年最火的狗，没有之一！
各位船员，“我”2018新年第一天，随着一只萌翻众人的广告片在央视播出，京东2018年狗年营销的大幕正式拉开。这只由JOY担当主角的2018开年作品《跃然纸上》，创意概念来自于中国神话故事“神笔马良”，片中JOY犹如身怀魔法，从2D平面中幻化为立体3D形象，变出一个个JOY定制产品。在祝福和欢乐的氛围中，片尾点题——狗年好彩头，把JOY带回家。寓意通过京东狗年纪念版商品，赢得新年好彩头。近千款狗年纪念版商品开年巨献史上最强代言人京东通过自己的渠道优势及品牌影响力，史无前例地吸纳了近千个品牌的共同参与，联手打造狗年纪念版商品。产品类型涵盖京东各个品类，从服饰、家居、生鲜到消费品、3C家电等应有尽有。定制形式从最基本的外包装嵌入到深度的改造产品。具体到品牌，有百事可乐、三星手机、卡西欧这样的国际品牌，有小米、江小白这样的营销先锋，也有狗不理这样的中华老字号，与京东关系紧密的传统家电巨头海尔、美的也在其列。近千个品牌联合造势，对于JOY来说，将成为新年名副其实的“流量担当”。http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20180102/fc29894b916b458cb37da870d687c058.jpeg为什么，会有如此众多的品牌商参与？选对时机是关键，每当新年生肖轮换，为应对年货大促，品牌商有更换产品外包装、推出生肖形象定制产品的需求。而京东JOY形象，恰好符合品牌商更新产品外观的需求，狗年用京东JOY形象，让消费者觉得亲切，本身就会提升产品好感度； 其次，京东将JOY营销产品化，内部形成一套完整的授权、审批、推广、运营流程，来降低参与门槛； 再加上无偿授权，极大的激励了品牌商参与积极性。最终，参与品牌近千家，涵盖各行各业。http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20180102/e6a35f4c467f43adace265c472ff52fa.jpeg属狗的品牌那么多，品牌为什么认准京东狗？属狗的品牌，其实不止京东一家，搜狗、酷狗等等，都是形象甚至名字与狗相关，但满足狗形象只是“硬实力”，背后的“软实力”——京东常年积累的优质品牌资产、渠道优势才是品牌商最看重的。京东JOY的形象出现在自家产品外包装上，本身就代表着京东品牌的背书。而品牌商生产联名款产品，最终目的还是为了售卖，作为最大的线上线下零售商，用其形象，在其渠道售卖，将产生叠加效应，促进销量。http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20180102/b3a3ee6b6b294c679f635dfe5ed7b58f.gif12年一遇JOY的IP生态呼之欲出营销成败在于取“势”，造势不如借势，12年一遇的狗年，对于京东就是最大的势。在这样的大背景下，京东势必将JOY视为其最有开发价值的大IP。近千款狗年纪念版商品作为开年第一枪，可以管中窥豹，近期是在为年货节大促做前期预热，远景来看，JOY的IP化势必成为京东2018年的一条营销主线，JOY将在各个领域延展，应用于更多的营销场景，不仅纪念商品，联名授权、影视、文化创意、品牌推广都有可能出现JOY的身影，围绕JOY打造一个IP生态。http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20180102/6e065ad524084420bb2a06e25276557f.gif无界营销再落子品牌与渠道共赢不久之前，京东提出了无界营销以及内生的三个理念——“开放 共赢 赋能”。本次与近千个品牌的联合，就是这一理念在品牌营销领域的具体落地。开放自身品牌形象，赋能品牌商，借势提升品牌价值，真正实现品牌与渠道的共赢。4年前，这只名为JOY的小萌物随着京东的快递箱走进了千家万户，成为消费者心智里对京东最深的记忆； 4年后，在“本命年”到来之际，京东JOY不再满足做吉祥物这样简单的身份，而是承载了品牌理念、形象和沟通的职能，并会在未来扮演更为重要的角色，也许对JOY来说，是一次挑战，更是一次浴火重生再出发。-END-
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