世界顶尖学府达特茅斯学院更换新LOGO
达特茅斯学院成立于1769年，是一所位于新罕布什尔州汉诺威的私立文科研究型常青藤大学，也是美国历史最悠久的世界顶尖学府。现有教职工1066人，本科以上学历4300余人，文理、医药、工程、商业学院2000多名研究生。最近，达特茅斯推出了由纽约OCD设计的新LOGO和视觉形象。http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20180203/152b055e0bcb49eb8c4fae954fa39731.pngOCD与达特茅斯学院的员工，教师以及学生组成了多元化的团队合作，以便于开发其视觉识别系统和全面整合的品牌战略。此次品牌整合有五个支柱性概念：致力于文科；对教师教育模式的承诺；把达特茅斯当作大本营来探索世界；冒险的感觉；深刻的地域感。http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20180203/084104942bf542c190754506c9ce047c.png达特茅斯的文字是由新罕布什尔州汉诺威市长期居住的著名设计师Rudolph Ruzicka设计的。在实地考察和长时间停留在劳恩（Rauner）档案馆中的探索，OCD团队发现了许多带有他印记的物品，包括学院的二百年印章和牌匾，以及1973年颁发的达特茅斯奖章的设计，今天仍然颁发。http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20180203/56b36c7832a64c14915f0efaad6d0595.jpeghttp://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20180203/663c716eba82481d9be72bcfc264173e.jpeghttp://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20180203/e897d02bf31c43adae1b29ba69e79308.jpegXYZ Type的设计师和共同创始人，长期研究Ruzicka的学者Jesse Ragan帮助恢复了这一刻字，以创建这个常春藤联盟机构独有的新字标。http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20180203/e45b7d74e94e418eace052a70d322502.png旧的文字非常好看，但没有什么特别令人难忘的或与众不同的。新的文字源自于对达特茅斯历史和以前文物的引用，十分精美，并且针对印刷和电子显示以及大大小小的用途进行了很好的校准。字标有一个伟大而古典的外观，如几个世纪以前凿刻的东西，使用绿色，使其更加具有清新感和现代气息。http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20180203/3130714f4ebc43a09ce8d5882fd655ea.jpeg达特茅斯标志的核心是孤松，这是一棵传说中的树，19世纪早期被称为老年人聚集地，然后在1895年受到雷击破坏而被砍伐。另一位汉诺威设计师约翰·斯考特福德（John Scotford）于1969年创立了第一个孤松符号来庆祝二百周年纪念。孤松的形象多年来一直被使用，象征达特茅斯竞技的韧性精神和独特地位。http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20180203/56021cc932df46dc85f32658a2c6f895.jpegOCD重新推出了孤松，保持其原有的独特性的同时，进行了改变。将其分支之间的距离扩大，加粗枝干，提升了小尺寸使用时的可读性和独特识别性。http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20180203/110b3be70d7641b5a73b9c693e83aa5f.pnghttp://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20180203/7182375d821d4dfe89b89217b7662d4d.pnghttp://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20180203/453aa869a080408183894e6d18869c09.jpeghttp://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20180203/c340321166834b5783c7bcc248855ca8.jpeghttp://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20180203/13165285f3f64bb0b40a928b7501ee75.jpeghttp://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20180203/936e3199f287447d971876c5e8e1aa54.jpeg将图形和文字的要素汇聚在一起，出现了一个新的学院徽章。文字的优雅和图形的质感，加上清新的绿色，将其融合在一起，于是，我们看到了专属于达特茅斯的“D松”。“D松”既体现了达特茅斯学院的传统，同时建立了一个更全面，更完整，更包容的视觉形象。http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20180203/cd1044088be84aaaa8b6708c54ed4de0.pnghttp://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20180203/ca98766618934ed99f368f863e149454.pnghttp://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20180203/18fe3feca78e4040bd0d6584e1f480d3.jpeghttp://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20180203/34b8939b615b4e9b80e2b1a036772270.jpeghttp://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20180203/464b34b8879a40afa3a6ebebb31631e1.jpeghttp://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20180203/deac83cb1e6748c09c0fbfe5b0f24dfb.jpegOCD与Jesse Ragan合作为达特茅斯开发了专属字体。字体被命名为Dartmouth Ruzicka，灵感来源于已故的设计师Dartmouth Ruzicka的作品。http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20180203/5d4044cc3ae14c419c1e233b36733ab2.jpeghttp://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20180203/e43245a000e14cbc9476ec9b7b89bff4.jpeghttp://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20180203/a868d2a52fa94ec4b43c737fc77f032b.jpeghttp://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20180203/86b8060a28b7448f9ca58e84a6188382.jpegRagan在保持清晰字体结构的同时，对字母进行了细化。被削掉的边缘，棱角细节和其他微妙的装饰加起来创造出永恒的优雅，非常适合达特茅斯学院。http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20180203/9b753a90eb314066ae284fe915a81786.pnghttp://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20180203/8a3a03fbe58045b383f48d7fb5c47867.jpeghttp://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20180203/ab6e1873dd3e4949999564e44c93e67c.jpeghttp://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20180203/4cfde24e6d3d4fdaba0be2b29065e352.jpeghttp://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20180203/df79e67637a64e5191515827bcf3a10f.jpeghttp://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20180203/41d778dbdddb4b958b6ce656702ce896.jpeg
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