周黑鸭出口红了！包装设计你觉得OK吗？
不得不说周黑鸭不愧是“最会玩的鸭子”之前用电音玩坏了古诗词之后这次直接把“魔掌”伸向了美妆品牌周黑鸭X御泥坊竟然联合出了一款口红？请问是按“微辣”、“中辣”和“超辣”来分色号吗？▼http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20180622/c1739d69c1ee4dd0a6d649b1129e5eb0.gif这款名叫“小辣吻咬唇膏”的限量版口红长这样~http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20180622/e3c9d710183441cc944b67ea6b66f064.jpeg时尚界的媒体大佬VOGUE还请来了谢婧为这款口红拍了一个高大上的广告http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20180622/8c637504aaca457cb5b47ca21c180a1d.jpeg广告视频戳▼外盒包装采用粉、蓝、紫的渐变花瓣增添女性柔美的感觉中间银灰色的飞扬字体“Hey-ya”既是周黑鸭的“黑鸭”也是张扬青春个性的一句“嘿呀！”http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20180622/5fa51629947846bca48551ac1e5b0169.jpeg口红的形状倒是比较创新采用扁圆形，像个小飞碟共有三个色号：暖洋红、蜜桃粉、南瓜橙也算是照顾到各种色系需求有人说这个形状像是鸭嘴的形状周黑鸭的元素并没有做成明显的标识而是“藏”在了产品设计中http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20180622/2ac0c5375a7240e19263cbe827ce6370.jpeg透明唇膏保护盖上是御泥坊的LOGO在使用的时候保护盖打开后以旋转的方式扣在底部避免了盖子丢失的尴尬http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20180622/107c17b5a7db4a5a8fe6d9fc2d09b91f.jpeghttp://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20180622/d3dc862163f4459183be5eadfee04d18.jpeg使用方法也跟常规管状口红不同是用“抿嘴式”涂抹法有种“啃一口口红”的既视感http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20180622/decde7c7f8bd494f99181572bc6f197d.jpeghttp://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20180622/c5d2fec86b4b4ccdaa23055e65d29690.jpeg总体来说，周黑鸭和御泥坊的联名，本身这个跨度已经比较出人意料的，也足够有噱头。而在产品设计上，周黑鸭的元素也被很好地融入其中。http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20180622/534422d74fa842648055d4135ed1edf0.jpeg餐饮和美妆的跨界联合真的不要太多前不久，喜茶和欧莱雅联合也出了一款套装包括3支口红+一瓶葡萄籽精华液http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20180622/3beaa1a160e24fe68d3e5dc87f1048e5.jpeg三支口红根据色号分别对应喜茶的草莓、西柚和莓果茶外包装也相应选取这三种水果作为主题以喜茶的插画形式展现很少女了~包装上也署上了“WIth Heytea”标识http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20180622/4cd61488166d48bd8ff9e2d986805900.jpeg口红的外壳保留了欧莱雅的经典小方框特制的金属格子纹被大家笑称“像手榴弹”http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20180622/0ab62b6425064571a9153493d4468f93.jpeg整个礼盒是一个嘴唇的形状强化包装的女性特质同时也和里面的口红产品相呼应http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20180622/35afdd1b6cc742dca9e412b82c2b9c70.jpeghttp://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20180622/0c6815e3bfa94c7ab8ef7324e8b7d85c.jpeg喜茶和欧莱雅这对CP，针对群体非常一致，再加上包装设计将二者元素结合得比较巧妙，基本没有违和感，因此精准击中了那些“少女心”。http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20180622/7debee9556174fb585454afd5e80fb5b.jpeghttp://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20180622/33a3f0ad0cc84b759bf62b34167de06d.jpeghttp://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20180622/688c9720c6ec435e98eb2d994f88233a.jpeg然而可口可乐X菲诗小铺的彩妆系列包装设计实在是简单粗暴http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20180622/989a96680c714823990d00ab47e4b1ea.jpeg这是把人家可口可乐的标签直接往上用的节奏http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20180622/63841c819d4a420793743af2217f1083.jpeghttp://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20180622/3c2ff638f42244c1a047e8d02344d308.jpeghttp://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20180622/abcf30724bdb4d60927e2b7e48553e39.jpeg不过好在可口可乐的LOGO和配色这样设计也算是一种潮流元素吧http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20180622/9869eeb60e3a4c2d8b44a561ce19c9ab.jpeghttp://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20180622/99cfa6ca51314a6fa8047b5506f5f959.jpeghttp://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20180622/29e4e3b1983243f38646e7df4afc1e05.jpeghttp://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20180622/3ff08b46f4414a758dd752d16152fc2b.jpeg这些比较大型的餐饮、食品品牌，之所以要与美妆品牌合作，是为了提升品牌的势能。而跨界联合是一个短期的营销，所以产品设计要尽可能做得跳脱有个性，帮助拔高品牌调性、年轻化。比如说周黑鸭，之前联合天猫的礼盒是第一步，这次的化妆品可能是第二步，之后还要往更加尖端方向走，实现从上往下的全方位渗透，可能才是它的终极目标。周黑鸭的口红，你会买吗？
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