腾讯发布标准色“腾讯蓝”
本帖最后由 lilong 于 2022-8-11 10:46 编辑看到这个颜色大家第一时间想到的是什么？一定是Tiffany珠宝品牌吧~那么，你知道这么经典的品牌色是由谁设计出来的吗？它是由享誉世界的色彩权威Pantone公司设计的现在腾讯邀请了Pantone公司为腾讯品牌定制与定义专属品牌色腾讯蓝还邀请到pantone色彩大师莉翠丝‧艾斯曼（Leatrice Eiseman）讲解腾讯蓝的设计过程莉翠丝‧艾斯曼（Leatrice Eiseman）是彩通色彩（Pantone Color Institute）的执行董事及艾斯曼颜色资讯与训练中心（Eiseman Center for Color Information and Training）的董事。作为世界知名的色彩专家，艾斯曼被公认为“国际色彩达人”。从小型初创公司到大型企业，艾斯曼为各种规模的机构提供色彩上的专业意见，务求帮助他们在以色彩策划取胜的范畴上作最好的决定，其中包括产品发展、商标设计、品牌形象、网站包装，以至购买点和室内室外设计等方面。艾斯曼参与彩通各方面的颜色研究，同时也为彩通的国际颜色及趋势预测提供精辟的见解。各位老铁们，机会难得准备好笔记本，上干货啦~先从设计层面讲下对于做设计的我们色彩在设计中起到了至关重要的作用每一种颜色背后都代表了不同的视觉感受和意义那么腾讯的蓝色从设计层面上该怎样解读呢？大大君我先给大家分析一下▼首先蓝色给人的感觉非常纯净通常我们会联想到海洋、天空、水、宇宙等载体这和它本身所具有的冷静、理智、安详与广阔的气质相吻合于此同时具有沉稳气质的蓝色具有准确、稳重的感觉当被用于商业设计当中的时候与它相匹配的产品和行业大多是强调科技、效率的企业而腾讯蓝是腾讯与权威色彩机构Pantone合作设计的腾讯品牌标准色这是一个偏霓虹性的，非常年轻化的蓝色它的基础蓝色取自海洋与天空特别融入的白色与紫色意蕴活力和想象力让蓝色更显明亮同时这种色彩的有机融合创造出独一无二的腾讯蓝也与腾讯同时专注于科技和文化的独特公司定位以及致力于构建开放共享的生态理念相一致展现了腾讯创新开放、稳健进取的品牌特质那么腾讯蓝在品牌层面上具有怎样的战略意义呢？从于品牌来讲除了拥有具有辨识度很高的LOGO之外品牌的主色也代表了品牌的语言和标识例如提到可口可乐大家立马想到可口可乐的红色这本身就是品牌在商业的战略上打下的视觉锤加深消费者对品牌的认知度与此同时，独特的品牌色和LOGO在同品类市场上占据很强的优势感因为品牌的颜色随着品牌的成长会以独特的视觉锤去打通市场的各个消费渠道除了本身加强了品牌的记忆点之外还和消费者产生强烈的情感共识例如星巴克我们想到的是绿色美人鱼如果突然哪一天，星巴克变成其他颜色消费者第一时间的反应一定是这就是星巴克的山寨版反观到腾讯上面，我们可以看出腾讯自成立以来都是将蓝色作为品牌色进行应用这和腾讯专注于技术化创新和数字化的精益求精息息相关尤其当下是互联网数字化的时代一切皆以用户为王为宗旨除了加强技术的革新，打入新的领域之外同时还需提升用户的体验相比较之前的腾讯色系蓝色的应用以及LOGO并不十分统一品牌视觉锤相对较为分散这从用户的体验上来讲其实是有视觉上的影响的但是自从去年腾讯升级了品牌LOGO之后研发出了腾讯体腾讯母品牌逐渐被统一规整拥有了自己独特的品牌字体这个可以说是很大的创新腾讯体采用了轻微向前8度的独特倾斜设计字体的圆角构造整体的感觉是前倾的姿态、柔和的角度、科技与手工这套字体是腾讯与Monotype合作小林章监制的字体设计师历时十个月对6800个常用字逐一打磨而成这确保了每一个字都符合腾讯体独一无二的设计结构特点是腾讯品牌秉持“数字工匠精神”的一种体现而这次腾讯不仅要将字体规整还将品牌用色标准化对比之前的蓝色我们可以看到这次升级后更加能体现出腾讯的科技腾讯蓝除了在手机里服务大家也希望能在生活中创造更多的价值例如腾讯X京东物流最后我们再来看下腾讯官方的解读吧！▼“作为一家以互联网为基础的科技和文化公司，腾讯把握时代趋势，自身战略也在不断迭代升级。在腾讯成立20周年的特别时刻，我们将扎根消费互联网，并积极拥抱产业互联网。”腾讯广告主席、集团市场与全球品牌主席刘胜义表示，“战略随趋势而动，同时，我们也将一如既往地恪守数字工匠精神，秉持开放创新的理念，在数字中国的时代机遇下，与合作伙伴共建生态，共拓全新蓝海。这些值得坚守的理念，我们希望通过腾讯蓝、20周年腾讯体特别版等品牌视觉体系沉淀下来、应用起来，时刻提醒每一位腾讯人我们所追求的精神。”
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