潍坊已公布入围50个初评结果,不包括“青云直上,鸢梦潍坊”,故而自行发布
至2022年4月25日，潍坊已公布入围50个初评结果，不包括“青云直上，鸢梦潍坊”，故而自行发布。对于此次潍坊文化旅游宣传用语初评结果，不敢妄断优劣。但对于旅游宣传口号的市场效果，笔者认为，有几个切入点需要注意：1、契合属地当下旅游产品和业态，或基于现有自然与历史文化资源，且有未来旅游市场发展潜力与需求，可以研发、强化、延伸的旅游产品和业态。2、在观光旅游时代和区域旅游发展的初级阶段，最好采用资源和产品主导性取向，具体实指龙头和代表性产品；而在休闲度假时代、且相关产品具有一定市场影响力之后，则宜采用市场主导性定位，侧重于直击受众心灵和心理感知。3、简短有力，朗朗上口，有韵律美，易于记忆和传播。可用浪漫、感性的语言，但不可过于洋化，因为潍坊目前旅游市场尚在国内，尽管打出国际风筝节，但没有带来多少国外旅游者。4、少作字面上的功夫，宣传用语的主要功用乃昭示市场，而非取巧、讨口才。尤其少做政治层面的宣传，政治宣传不等于旅游宣传，不唯上，只唯市。5、尽量不用晦涩、谐语，除非语意契合。少用没有具体指向的、虚无性语言，如唯美、大美、尽美、醉美、自在、天堂等，如果各地都在用，就说明没有精准认知自己的特色。6、避免自说自话，关键是换位思考，考虑旅游者的感知，而非当地人的感受，也非给当地人鼓劲，旅游宣传用语不是城市精神。青云直上 鸢梦潍坊 释义：此为立足于潍坊历史文化与既有品牌性认知，观光与休闲度假旅游相结合、资源禀赋与市场消费诉求相契合、具有体验经济下文化精神感受特质的旅游宣传口号。1、青云直上青云，指潍坊市最有代表性和影响力的国家级5A景区——青州古城和云门山。青州，系古九州之一，历史悠久，文化丰厚，青州古城为其重要承载空间。云门山，山不在高，有文则名。山城一体，历史使然，5A联创，相得益彰。至于市内其它旅游资源多流于同质化，如：沂山虽为5A级景区，却是沂蒙山的一部分，不足以显山露水；十笏园建筑体量、布局及文化承载即便在山东省内也不特别突出。青云直上，还以风筝昂扬向上的姿态激发旅游者的精神情愫，并喻示潍坊旅游发展的蓬勃态势和前景。2、鸢梦潍坊“鸢”是风筝的别称，潍坊别称“鸢都”，乃“世界风筝之都”。放风筝自古就是放飞吉祥、美好和祝福，既有自由飞翔、激扬恣肆之仪态，又能使人心境豁然、情绪开朗，这符合“旅游就是玩儿”和“旅游是修身养性之道”的基本属性和特征。对于旅游者，更是一种美好生活体验。综合分析当前潍坊旅游资源和产品，以及文化知名度、产品吸引力与市场影响力，只有风筝是世界级的，历史性与连续性兼具，大众性与垄断性并存。据此，当以风筝为突破口，带动地域化风景、风俗、风物、风情、风味旅游消费产品链，进而成为齐鲁文化（潍坊）生态保护区建设的重要载体和依托。之所以继续弘扬和延伸“风筝”这一旅游品牌，还有两方面考量：一是资源禀赋层面，潍坊风筝作为国家级非遗，产品、活动、文化精神与意象等极为丰富和优质。二是市场推广层面，潍坊尚有两大历史名人与风筝有关，是潍坊风筝天然的形象代言人。郑板桥有专写风筝的诗：：“纸花如雪满天飞，娇女秋千打四围。五色罗裙风摆动，好将蝴蝶斗春归”；张择端的《清明上河图》有放风筝的生动画面。诗情画意中的风筝，有风景，有场景，有情境，当为现代旅游产品的至高体验境界。更重要的是，日、韩及东南亚诸国的风筝源自中国，马可·波罗最早把风筝带到了西方。作为世界风筝之都，风筝飞去的方向，就是潍坊旅游者的来处。世界风筝源头在潍坊，潍坊旅游市场应在风筝牵引下走向世界。
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