关于设计潮流与 logo呈现
当处理形塑品牌的项目，Su Mathews Hale 认为要辨别“真实、正确（true）”与“新（new）”的不同。她说：logo 需要“真实、正确”，但在某种程度上它不应该追逐潮流，也就是“新”。潮流只适合作为支持品牌塑造的元素之一，例如商店经验或网站界面。也就是说，一个 logo 的基础要稳健、可靠，但呈现的方式仍具有弹性（编按：例如每逢节庆的 Google Doogle）。Su Mathews Hale 表示： Logo 过去只需要在名片中被辨识出来即可，但现在 logo 可能要用更小的面积发挥作用，因为现在 logo 要在手机上呈现。这也是为什么许多 logo 都开始“扁平化”，在某种程度上它们开始删除添加“阴影”等立体化或动态化的设计技巧。 Google logo 去年扁平化的例子：
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