王老吉改广告语欲何为?
继3月3日王老吉“怕上火，认准正宗王老吉”新广告语在王老吉官微曝光后，今日，王老吉最新广告空降全国各大平面媒体头版，与消费者见面。在人们心目中，“怕上火，就喝王老吉”已经成为一种约定俗成的共识并广为流行，怕上火，喝王老吉也成为一种消费时尚。而此次，王老吉大规模的全面铺开最新广告，且把广告语改成“怕上火，认准正宗王老吉”，较之前“怕上火，就喝王老吉”的广告，专门突出强调“认准”和“正宗”二词，王老吉意欲何为呢?王老吉打响“正宗”保卫战3月5日，“怕上火，认准正宗王老吉”的新广告占据各地报纸的头版，大有“突如一夜春风来，千树万树梨花开”之势，在给人带来视觉冲击力的同时，“怕上火”的诉求与“正宗”的特质同时出现在广告语中，更是让人耳目一新。比照王老吉之前“怕上火，就喝王老吉”的广告语，“正宗”无疑成为此次广告的新亮点。作为拥有180余年历史的凉茶品牌，王老吉提出“正宗”可谓师出有名，底气十足。王老吉凉茶创立于清道光年间(1828年)，作为具有百年历史的中华老字号，不但与林则徐、梁启超众多历史名人结缘，更是做到了从配方、工艺到商标等生产资料的一脉相承。显然，王老吉拥有着鲜明的历史烙印与文化基因。而无论是历史还是文化，都是对“正宗”王老吉最佳诠释。同时，王老吉也将传承“正宗”口味的初心延续至今。据悉，依托广药集团拥有的32个中药材GAP种植基地，王老吉的生产工艺秉承传统的草本蒸煮萃取工艺，并结合现代代化生产技术，严格保证了“正宗”王老吉凉茶的品质。在中国质量协会公布的2013年茶饮料行业消费者满意度调查结果，王老吉凉茶更是以最高分，位居茶饮料消费者满意度排行榜第一，得到众多消费者的喜爱与认可。无可否认，作为凉茶代名词，无论是从历史还是文化上，王老吉显然都更具“正宗”特质。继法庭上对“怕上火”广告的维权之后，新广告语中，王老吉在“怕上火”功能诉求之上，增加“正宗”元素，显然是从营销层面变被动为主动，宣誓“怕上火”及“正宗”的主权，而全新广告的推出则标志着王老吉“正宗”保卫战的正式打响。“正宗”广告 “品字形”发展战略开头炮此次，王老吉“认准正宗”的新广告语在全国范围内的迅速铺开，让人们看到了王老吉的果敢与保卫“正宗”的决心，同时也折射出王老吉团队的强大执行力。据了解，收回红罐王老吉生产经营权后，王老吉大健康在团队的共同努力下，克服内部无渠道、无团队、无生产线，外部竞品多方面围堵的双重困难，迅速突围，并在2013年完成了150亿元的市场销售目标。王老吉在短短一年多的时间里，以惊人的速度完成了从“艰难起步”到“涅槃重生”的华丽转身，得益于其精准的战略布局。即便此次新广告的发布，也并非孤立的行为。据了解，3月4日，王老吉在广州召开媒体沟通会，正式对外发布2014年“品字形”发展战略，将从“时尚”、“文化”、“科技”三大板块进行战略部署，而“怕上火，认准正宗王老吉”广告语则成为这一战略的首个动作。广告语往往成为战略核心转变的前沿阵地和风向标。有专家指出，王老吉广告语的转变带出的是企业传播、营销策略的转变。凉茶属于快消品，广告的持续投入是快消品品牌运作最鲜明、有效的特征之一，王老吉以“正宗”广告为先导，能够更直接、迅速的切入主题。而 “王老吉”的历史文化等珍贵的品牌资源则为其提供了最坚实的品牌运作基础，“正宗王老吉”的既定概念无疑成为王老吉传播的核心和先锋。以此为着力点，进行渠道的完善、产能的扩大，可以为“王老吉”提供新的成长空间。2014年，王老吉更改广告语，并在“正宗”一词下大工夫，无疑预示着王老吉这一年巩固“凉茶代名词”的决心，而3月5日同一天的大规模新广告空降，也预示着王老吉营销策略和水平的进一步提升。相信正宗凉茶王老吉将2014年销售目标定为200亿元，是王老吉在既有品牌优势及精准战略布局的双轮驱动下，极有力度的发声。同时，我们也希望正宗凉茶王老吉可以在更大的范围内突破，为凉茶行业带来更大的惊喜。
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