新华网发布2014年空气净化器行业舆情报告,关注度分析
近来，PM2.5、空气污染、雾霾等话题持续成为网络热词，如何降低和缓解空气污染成为网民谈论的热点话题，如何有效地缓解室内空气污染的各种方法成为网民的迫切诉求。空气净化器这个曾经较为陌生的家电产品在此种境遇下，需求和销量瞬间得到激增。新华网舆情监测分析中心通过对2014年1～12月份媒体、网民对空气净化器产品的关注度、话题类别、购买原因等进行研究和分析，力图从中挖掘出网民对空气净化器产品及该行业的认知，并对2015年的空净行业舆情热点进行预测。一、2014年1～12月空气净化器行业舆情分析（一）空气净化器行业媒体关注度分析表1：2014年空气净化器媒体报道转载量排行TOP10
序号日期题目来源转载量类别
111.21空气净化器国家标准向社会公开征求意见新华网1520政策动向
208.29去除甲醛99%？基本是“忽悠”——空气净化器市场价格虚高 功效夸大谁来净化新华网305市场现状
310.13口罩也要分级了 空气净化器新国标明年有望发布人民日报224政策动向
405.12中消协对比25款空气净化器综合媒体214性能评测
511.27成都老外自制抗霾神器 每天背着骑车上下班现代快报201性能评测
603.06环保部长被问家中用不用空气净化器 笑而不答京华时报125购买意愿
703.27空气净化器虚假宣传大行其道 成本几百块卖2000元新京报115市场现状
810.28净化器治感冒去甲醛？北京市工商局：属于误导新京报103市场现状
910.28多品牌夸大去PM2.5能力 空气净化器新国标明年出台北京日报97市场现状
1007.24空气净化器新修订标准最早今年9月出台北京商报88政策动向
（来源：新华网网络舆情监测系统时间：2014年1月1日至12月31日）表2：2015年第一季度空气净化器媒体报道转载量排行TOP10
序号日期题目来源转载量类别
103.04防雾霾！张继科自费11万元添置空气净化器华商报442购买意愿
203.05新德里空气质量全球垫底 欧美使馆购空气净化器第一财经日报122购买意愿
303.16空气净化器 廉价产品实为送风机广州日报117质量服务
403.11韩国空气净化器出口额破1亿美元 对华占比最大中国新闻网102市场现状
503.20海南离岛免税消费品扩围婴儿奶粉空气净化器入列东方早报79市场现状
603.14空气净化器行业无国标 利润率最高或达300%中国经营报70市场现状
703.18中学生自制空气净化器 成本仅百元北京青年报65性能评测
801.21空气净化器一年增200家新国标倒逼行业洗牌南方都市报63市场现状
902.02去年空气净化器热卖345万台北京青年报58市场现状
1003.06空气净化器真能除PM2.5？北京晨报50性能评测
（来源：新华网网络舆情监测系统时间：2015年1月1日至3月22日）图1：空气净化器行业媒体报道类别分布http://news.xinhuanet.com/yuqing/2015-03/24/127614422_14271625196401n.jpg（来源：新华网网络舆情监测系统时间：2014年1月1日至12月31日）据新华网网络舆情监测系统显示，2014年1月至12月，媒体对空气净化器行业关注度较高的话题基本可以归为市场现状（主要为行业乱象）、政策动向、企业动态、性能评测、购买意愿、质量服务、技术趋势等7个类别。其中，空气净化器市场火爆与乱象并存的现状是媒体报道的重中之重。具体关注内容如下：环境问题集中爆发，空气净化器市场被迅速催热。外部环境的因素（雾霾、沙尘暴等）刺激消费者购买空气净化器的愿望比之前迫切了很多，这种愿望反过来又刺激了市场的发展和发育。数据显示，未来五年，空气净化器的市场容量将以每年30%的速度增长。另外，空气净化器市场技术门槛低，利润高也是众多企业趋之若鹜的重要原因。产业机会引发资本逐利，据多家媒体报道，空气净化器产品毛利率至少50%以上，最高的甚至达到300%，家电产业观察家刘步尘认为，它的后端市场很大。滤网、滤芯等需要定期更换，企业可以连续赚消费者的钱。因此，我国的空气净化器市场预计仍将处于高速增长期，并且已经进入暴利行业的队列。与此同时，空气净化器市场乱象重重也是媒体最为关注的话题。有媒体将空气净化器市场总结为八大乱象：市场乱、价格乱、功能乱、技术乱、宣传乱、检测乱、渠道乱、售后乱等。其中，虚假宣传被认为是空气净化器行业最大的问题。各部门对空气净化器行业的监管力度不严，宣传都掌握在厂家手中，厂家可能用一个型号的数据指标替代所有型号，或者用若干机器中最好的数据指标代替所有产品，误导消费者。乱象的原因，直指企业的逐利和政策层面国家强制性标准的缺失。（二）空气净化器行业网民关注度分析表3：淘宝销量前十的空气净化器网民好评度排行
品牌型号价格月销量评论数好评度
小米MIUI10238543284699%
大金MC70KMV2198221572072198%
IQAIRHEALTHPRO 25059261095343693%
TCLTKJ-F220B93826991316492%
夏普KC-W380SW-W2831998917492%
飞利浦AC407625351077622991%
飞利浦AC40257341003532187%
美的KJ20FE-NH269013901439885%
松下F-PDF35C73810211119285%
净美仕YL-6334E146811041191383%
（注：数据来源于淘宝。价格为均价，即“全网参考价”。由于淘宝好评度是满分5分，为了和京东的进行对比，进行了换算，如4.8记为96%）表4：京东商城销量前十的空气净化器网民好评度排行
品牌型号价格评论数好评度
霍尼韦尔PAC35M1101W Air touch34953342100%
净美仕YL-6334E15801004399%
夏普KC-Z380SW21491029397%
夏普KC-W280SW1699920696%
夏普KC-W200SW1344436896%
松下F-PDF35C-G7491520695%
飞利浦AC407638991549495%
布鲁雅尔3033599494195%
飞利浦AC4026/001299475895%
飞利浦AC4025/00849456893%
（注：数据来源于京东商城）据新华网舆情监测分析中心统计，网民对于空气净化器的评论，主要集中在淘宝、京东、苏宁易购、国美在线等电商平台，且空气净化器在近段时间一直保持在家电搜索榜TOP10的前三位。
乱象的原因，@直指企业的逐利和政策层面国家强制性标准的缺失。
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