那些广告语都是怎么想出来的？来看看这个广告语征集案例
很多人觉得，文案写一句广告语就跟拉屎一样简单。其实不是这样的，万一便秘了呢？
文案不好当，我用我的亲身经历告诉你们，写广告语是一件灰常灰常操蛋的事情。
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事情是酱紫的，前几天一个客户让我帮他们想一个广告语，我灵感如尿崩，做了好几个方案，瞬间感觉自己棒棒哒。
当时客户的brief是这样：
我们是一家做中高端布艺软饰的，比如沙发垫、抱枕之类的产品。品牌名叫圣美绮，广告语要高大上，并且要突出品质。
作为一名优秀的文案，我分分钟想出了第一个方案：
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这个洞察是这样的，现在很多品牌靠兜售情怀来提高产品溢价。可是同志们阿，行走江湖，易求情怀婊，难得品质郎。在这个人与人都没有一点信任的社会里，明枪易躲情怀难防。所以我们要高举鲜明旗帜，打倒情怀，坚持以品质为中心的路线不动摇。
客户被我的思路惊住了，许久才说，你说的很对，但这个有点空洞，能不能用更加通俗一点的方式来体现我们的品质？
妈蛋，是你说要高端大气的，现在又要通俗？！
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我的朋友，拥有蓝翔高级挖掘师资格证的郝老师读书时候有一个良好的习惯，上课从来不做笔记，所有的教科书都保持得干干净净，他说他要把教科书的第一次留给下一代。
受此启发，我的第二稿是这样的：
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这个创意借鉴了百达翡丽的广告语，跟“钻石恒久远，一颗永流传”也有异曲同工之妙。这个广告语体现了圣美绮产品质量过硬，父传子，子又传孙，孙又传子；子又传子，子又传孙，子子孙孙无穷匮也！
客户一下子没缓过来，缓过来后果然又否定了。无知的人呐。
客户说，创意的出发点是好的，但是我们是做布艺，不是做珠宝，会不会有点夸张了？要从实际出发，试试揣摩消费者心声？
好吧，继续改！
我的另一个朋友，资深单身女屌丝，剁手好几次仍没戒掉淘宝的田姑娘告诉我，她之所以淘宝，是想把这些年淘到的好东西，在女儿出嫁时作为嫁妆送给她。
所以我的第三稿是这样：
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男人一年要逛两次海澜之家，但女人一生只需买两次圣美绮妥妥滴，一次给自己，一次给儿女。
客户想了一会说，主要购买人群是女性这个点抓住了，但还是感觉哪里欠缺点，对了，没突出咱们产品的特质啊，我们的沙发垫、靠垫都是用高档布艺纤维制作而成，触感柔软细腻，再改改！
摔！
好吧，第四稿：
http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz/q1Z8I0wdM9QtsJeMb7caYk1DWKFTKicuN2F5w3FtwbFgpb24P61aj9qXYtws3LWoe1gFS1y5a2PoorOBIcgvAgQ/0?wxfrom=5
这个创意是这样的，由于我们的沙发垫质量太好了，妹纸们纷纷感叹，男人靠不住，还是睡沙发舒服。这样一来，既俘获了成家女性的芳心，也开辟了一个新的市场：单身女性！
客户的回复是这样的：
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你这说话风格在东北很容易挨揍你造吗！http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz/q1Z8I0wdM9QbFZK36e26bB0k93T3iaQ0n0d8lGEf0Y2sIZlicBklkibVytgJdicqhnkPh8aQumhoMQoY7ibicRZauzbw/0?wxfrom=5
既然要走心，那就给你暖男。第五稿：
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创意是这样的，买沙发垫除了能使沙发保持干净，更重要一点是能装饰室内的风格。圣美绮的产品是欧美系风格，富丽堂皇，色彩柔和艳丽，给人非常温暖的感觉。相比之下，中央空调的“暖男”弱爆了好吗！
客户：我们卖的是坐垫沙发垫，不是棉袄啊。圣美绮天猫旗舰店很多都是回头客购买，口碑非常好，广告语能不能试着从消费者口碑入手？
好好好，改改改！
第六稿：
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创意是这样的，我们都知道，产品购买对象主要以成家的女性（俗称少妇）居多。而众多周知，在国内有这样一群人，他们是少妇的好邻居。当丈夫外出时，他们负责帮助少妇解决心理以及生理问题，无微不至不求计较。他们就是隔壁老王。如果能得到隔壁老王的肯定，意味着将会有千千万万的女性使用我们的产品，口碑杠杠的！
不经一番客户虐，哪得文案32个赞。我相信此时客户一定是：
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第二天，客户在微信跟我说：我觉得我们还是…
我马上打断他：是不是还是觉得第一稿好，没关系，欢迎加入肯打鸡豪华套餐买一送五优惠大酬宾。啥时候付款？
客户：我的意思是，我还是找其他人算了！
于是就没有然后了…
今日福利：圣美绮家居征求广告语品牌名：圣美绮 SEMECH
主要涉及中高端布艺软饰，如：沙发垫、抱枕、桌旗、椅垫、餐垫等。
产品关键词：欧式、欧式沙发垫。
主要受众：中高端家庭，年龄层30-50岁的有知识、有品位、家庭经济情况较好的女性为主。
主要理念：对品质生活讲究的态度，家居焕然一新，提升家居生活品质格调。
更多内容请天猫搜索：圣美绮家居。
之前品牌广告语：
1.欧式奢华家居布艺典范（过于通俗）
2.高端欧式软装类目销量第一（绝对化用语）
3.给TA一点爱，温暖一个家（较适合冬天）
4.品质生活点睛品
征集广告语方向参考：
1.体现是做高端软饰，行业中佼佼者
2.体现家居品牌对生活，对家的正能量
3.品质保证，次一赔二，15天无理由退货，5年质保
4.连续3年双十一大促欧式布艺销量第一（阶段性用）
圣美绮广告语征集，收集近千份稿件，有朋友希望我点评他们提交的广告语，稿件太多实在有心无力…
经客户筛选，1名1等奖，1名2等奖，6名三等奖名单新鲜出炉了：
1、一等奖：
秦某某
布一样的奢华
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2、二等奖：
小茜兔宝宝
相伴多年，温暖如一
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3、三等奖：
文暖暖
圣于高端 美在品质 绮丽生活
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李桂英
做好垫底，就是第一
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水里的风
让每一次归巢都变得温暖
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曼慧king！
阳光晒过的家，是圣美绮的味道
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罗兰咖啡
圣美绮家居，懂品质，懂生活，更懂您！
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金丽
坐享圣美绮 爱尚幸福家
本文案例整理自微信号：创意文字坊
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