京城再现“百万征案名”，但这一次玩法变了。
6月25日，金融街、天恒两大房企联手实惠APP推出“互联网+”版“百万征案名”活动，活动一经推出便在CBD、中关村和金融街等核心写字片区铺开，并迅速覆盖了北京超百万余公众。
与以往房地产项目征案名的传统形式完全不同，金融街、天恒此次携手实惠APP是业内首次公开、普惠的案例，其渠道涵盖APP、微博、微信及H5页面等多种热门移动互联应用。在业内人士看来，此次跨界合作，是房地产企业全 面拥抱互联网思维的体现，此类营销思路值得房企借鉴。
金融街、天恒首度携手 打造地标豪宅
据了解，金融街天恒项目紧邻四环，宏图落位南中轴之上，近距四轨交汇交通枢纽，栖居十二座公园群核心，以国际一线品牌精装，东情西韵格调、四重极致DNA，开创豪宅新标准。88-132㎡明厨明卫奢适户型，敬献当代财智精英。
业内分析人士认为，这一项目或将成为金融街与天恒两大品牌房企长远战略合作的开端。据了解，金融街是一家以商务地产为主业的大型国有控股公司。其中，十多年来持续深入开发建设的北京市主金融中心区--北京金融街，入驻金融机构及大型企业总部1500余家，覆盖的精英人群，让众多开发商心中的“香饽饽”。而天恒置业则一直深耕北京，已形成以房地产开发为龙头，以住宅高科技和环保产业、物业管理、实业投资为辅、多业并举的格局。其开发的天恒半山世家，已成为稀缺半山别墅的标杆项目。
“金融街与天恒在很多方面优势互补，双方强强联手，将鼎力打造一个四环地标豪宅。”金融街天恒项目负责人表示。
首度发力020平台，拥抱“互联网+”
金融街和天恒十分看重此次首度携手，如何在项目未开之前，就引发轰动性的品牌传播效应，成为跨界与实惠APP合作的思考原点。
“我们愿意拿出100万元，向社会公众征集富有传统文化并贴合项目的优秀案名。但是，我们希望颠覆传统的巨奖征名玩法。” 金融街天恒项目负责人如是说道。
随着互联网思维全面深入到房地产领域，为了达到传播效果最大化，金融街、天恒两大国企瞄准了一个移动社区O2O应用——实惠APP。
实惠APP是易居中国联合新浪网、新浪微博、分众传媒、申通快递共同推出的定位于写字楼(社区)的移动生活O2O服务平台。用户通过入驻实惠APP上自己工作的写字楼或居住的社区，可以领取实惠及商家提供的实惠优惠礼品，享用身边的生活服务和便利商品购买，进行邻里社交交流，让用户生活更便捷更实惠。
跨界百万征名的背后
事实上，“百万征案名”在房地产领域并不新鲜，在“互联网+”的时代背景下，能否焕发出新的活力?
在外界看来，此前房企拥抱互联网更多集中在营销领域，典型如方兴和淘宝的线上交易合作，京东与远洋的众筹合作，而在品牌层面，要达到上百万人群覆盖并保证活动高参与率，则需要远不止100万元的前期投入。
而通过金融街、天恒自有的强大优势，加上与实惠APP的跨界合作，产生了1+1大于2的乘法效应，也将带动项目官方微信与其他媒体传播渠道，得到高量级曝光。
金融街天恒项目负责人表示，我们期望大家在关注奖金的同时，可以更聚焦传统文化的宣扬，因为案名背后反映的不仅是项目价值，更是一次解构中国传统文化和城市文化的盛宴。
另据了解，本次活动100万经费最终将为优秀案名提名者均分，其中会有500名入围奖，奖金200元/人;50名优秀奖，奖金8000元/人;以及1名大奖，奖金50万元。届时，金融街、天恒将举办一场落地的颁奖典礼，以最终揭晓项目案名。
对此，有品牌顾问专家指出，品牌做一件事——可能是一个户外广告，可能是一个活动，可能是一场促销，但“老梗”若能通过创新方式给受众和消费者带来新的价值，让活动本身天然成为人们的谈资，形成用户自主分享体系，那么这件事也就成了一次成功的“事件营销”。
izhengji 发表于 2015-6-26 18:45
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