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标题: 美国大片怎样玩植入广告？ [打印本页]
作者: 码头发布 时间: 2015-7-26 07:03
标题: 美国大片怎样玩植入广告？
这年头几乎所有的大片都不约而同地和“广告植入”扯上了点关系。“在广告里加剧情?还是在剧情里加点儿广告?”这似乎已经成为人们调侃大片植入广告行为的集体共识与疑问。
美国大片中充斥着全球顶尖的娱乐产业和奢侈品牌，引领世界时尚的最高影片水平，每年产出的大片都要吸引无数的影迷。台词表述、角色代入、场景提供 成为广告植入的常用手段，广告植入有时候让消费者吐槽不断，有时也让观众们对尖端时尚的产品津津乐道。下面小编就为大家盘点一下美国大片里的那些品牌植入案例，植入好坏，众说纷纭。
1、《绝命毒师》——当品牌深入人心 不花钱就能植入
当品牌深入人心，还需要花钱去植入广告吗?品牌够硬，产品够好，剧情中就少不了自然“植入”。当产品成为剧情中自然存在的事物，无疑是品牌文化和产品理念深入人心的最高境界了。A.O.史密斯就是个典型，多部美国大片中都有他们产品的身影，比如当红美剧《绝命毒师》《无耻之徒》、电影《海豚的故事》等，只能说美国人都用A.O.史密斯，人家不花钱也能上大片。
2、《007系列》——植入广告的经典范本
史上最强特工007詹姆斯·邦德估计地球人都知道，这部誉满全球的电影系列中同样充斥着各路植入广告。片中宝马系列常以特写镜头出现，作为电影道具观众可以清楚地看到产品的形象、logo甚至特性，007系列电影无疑是史上植入广告较成功的一个经典范本。
3、《速度与激情7》——植入品牌太高端，然并卵
如果问看过这部电影朋友，“对这部戏里的哪个情节印象最深?”小编想答 “片尾保罗告别”的人一定是最多的，其次应该就是主角们驾驶着这辆W Motors汽车公司旗下的量产版超级跑车飞跃迪拜大楼的情节，电影里面还借用了人物台词，主动提到了这车全球限量7台，速度多少多少。这就是在赤裸裸地打!广!告! 然而我们这种普通消费者根本买不起丫!
4、《阿甘正传》——价值植入是广告植入的一种境界
《阿甘正传》中耐克鞋子植入是价值植入的典范，它植入的不是产品和品牌，而是一种价值。与致力于执着，奔跑，坚持的理念和电影的核心主题完全一致。而阿甘在里面一直跑一直跑，似乎就是耐克的广告片，但相信所有人都不会这样想，因为产品和电影艺术形象在核心价值观上已经完全融合了!
5、《时尚女魔头》——瞄准目标人群的精确投放
《时尚女魔头》从一开始的片名就已经先期注入了广告，这样一部电影注定是让影迷关注各式时尚精品的。那些眼尖的影迷很快就“分析”出了女主角穿的是什么牌子的大衣、鞋子和帽子。电影出街后女主角的穿着就成为众多时尚白领的风向标，一款GUCCI的上衣也传闻因为此片而卖到断货。
6、《变形金刚4》——中国土豪广告主“一闪而过”
《变4》上映后，掀起了全民一起欢乐“数广告”的热潮，片中有六七个的“中国制造”植入广告生硬地呈现大银幕时，往往会惹来观众们一阵哄笑。在片中本来是有10多个“中国土豪”广告主的，他们绝大多数都在画面中“一闪而过”，植入效果并不明显。
7、《复仇者联盟》——植入广告升级 赞助商全家片中“打酱油”
强大的《复联》为我们提供了史上最牛的广告植入方式：赞助商老总不仅把品牌产品植入到了“钢铁侠”托尼·史塔克的手腕上，甚至还把全家老小都带到了大银幕上，遭遇网友直呼，这样的植入真是够“逆天”!
8、《侏罗纪世界系列》——奔驰又“抢戏”了，恐龙很无奈
虽然没有《复仇者联盟》和《变形金刚》中科技感爆棚的酷炫跑车，但较于侏罗纪时代的庞然大物，狂野、彪悍的奔驰座驾作为《侏罗纪世界》唯一“指定用车”，多款主力车型抢尽了风头，车迷们很兴奋，恐龙很无奈。
9、《纸牌屋》——把“纸牌屋”变成了“苹果屋”
苹果这种逼格高的品牌也没少出现在剧集中，但是多数没有品牌商标之类的露出，不过大苹果不露Logo也能知道就是啦。最近比较“肆无忌惮”的当属《纸牌屋》了吧，苹果产品的出镜率似乎仅次于我们的男女主角。据网友统计第一季13集各类苹果产品出现两百多次，更有一个镜头桌上总共出现了九款苹果产品，全是产品摆拍的样子。
10、《生活大爆炸》——中国元素植入美剧变时髦
中国元素在美剧中渐渐变成了一件时的事物，《生活大爆炸》中的主人公们极爱说普通话，第一季首集就出现一个重量级的出自霍华德的“洗个痛快澡”令人捧腹。在最新一季中，谢尔顿除了喝舒化奶，还带起耳机学起了普通话。
案例就给大家讲到这儿了，广告植入也不是一件彻底的坏事，最关键的是植入得是否巧妙，“度”和“量”都把握不住的时候，植入就完全完败了。当然，小编认为：产品才是最好的广告，做不好产品，花再多冤枉钱去砸广告也是白搭。
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