当品牌想打造一个新形象的时候，你就会听到「干净利落」，「摩登线条」这样的描述，似乎优雅的衬线字体就等于老派，会把人困在中古世纪。The New Yorker 的 Sarah Larson 却认为，Google 新的无衬线字体标志，其实是刻意摩登的受害者。
Google 的旧字体，是在报纸，书籍等一般印刷体上才看得到的，体现出一种扎实感，也更具权威性：帅气的 “G”，令人心动的 “oo”，打字机字体般可爱的 “g”，优雅的“l”，沉思着的 “e“。
新的标志维持了原有的配色，却舍弃了成熟的花体。它让人更容易跟儿童字母冰箱贴，麦当劳薯条，漫画字体产生联系——特别是那个滑雪板似的 “e”。
在 Google 诞生时，正是靠着这种睿智又友好的品牌形象，与当时的 AOL，Yahoo!，Netscape，Ask Jeeves 等较为低效的同类搜索网站区分开来。Google 不必装作是一个服务用户的网络管家或者小区邮局，它的设计，也正是体现了这种自信。配合着极简的纯白背景现在可能会被认为是性冷淡，但当时却闪烁着天才的光辉。整体上看来，Google 简直是一个创意与软件工程完美结合的产物。
Google 在发布新标志时说，希望这个新的标志家族，能在最小的屏幕上都有辨识度。Google 创始人及 CEO Larry Page 也在宣布 Google 重组为新公司 Alphabet 时说，想要重新开始，找回一种孩童般的天真。
但 Larson 认为我们并不在乎 Google 的未来，可能是出于一种自私的爱，她不想要失去那个记忆中的 Google，她只想要看到最初那个衬线字体的 Google。
「否则以后看到那个无厘头的无人驾驶汽车时，也很难释怀了。」 Larson 写道。但 Google 真的不再是当年有着「不作恶」理想的小公司了，它甚至庞大得有些不酷了。
虽然每个资深 Google 用户应该都有这种情绪，但就像我们无法理解可口可乐为何要不断出新口味一样，也只好逆来顺受了。
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