简单的设计容易辨认，因此一般来说可以更持久。例如三菱（Mitsubishi）、三星（Samsung）、联邦快递（Fedex）和英国广播公司（BBC）等公司，它们的LOGO都是十分简单，因而也更容易辨认。
简单的设计也更容易被人记住。人脑有着共同的特性：记住一个细节，如蒙娜丽莎的微笑，比记住5个细节，如蒙娜丽莎的衣服、她双手的姿势、眼睛的颜色、背景的内容以及画家（列奥纳多.达芬奇）要容易的多。不妨这样想一下：如果一个人让你在纸上分别画出麦当劳LOGO和蒙娜丽莎，你画出来的是哪一幅会更精确？
我们再来看看另一个列子英国国民保健服务（NHS）的LOGO是英国最常见的LOGO之一。它作为英国国民保健的LOGO已经十分深入人心。
该LOGO是在1990年由Moon Brand 公司设计的，配色和字体简洁大方。20年来，这个LOGO丝毫未变，由此也可以证明这是十分成功的设计。
“我们特意为NHS设计这样简单的LOGO是出于三个原因：容易使用；长久不衰；这样简单的LOGO不会太吸引英国媒体的视线，因为很多媒体经常认为这种项目是对公共基金的浪费。”Moon Band 公司总监Richard Moon 说，”根据NHS内部估算，使用这个独特而易用的LOGO已为其节约了好几千万英镑。”
LOGO要与客户相关你设计的LOGO应该符合它所要代表的形象。如果为一名律师设计LOGO，那就应当摒弃任何不严肃的元素。如果为一个冬日度假电视节目设计的话，那就要绝对不能出现沙滩排球。对一个癌症组织来说，一个笑脸可不是个好想法。这样的例子不胜枚举，单这几个就足以说明问题了。
你的设计应该跟行业、客户或是面向的受众相关。要想了解所有这些方面，需要进行深入的调查，你所付出的时间是值得的；如果对客户的情况没有全面的了解，你是很难设计初一个能够将客户区别于其他竞争对手的LOGO的。
但是请记住，一个LOGO并不需要如实放映初公司的业务。比如宝马（BMW）LOGO并不是一辆车。夏威夷航空（Hawaiian Airlines）的LOGO也不是飞机。但是这两个公司的LOGO都是其行业中十分引人注目的，而且跟公司自身也具有相关性。
Moon Brand的另一个设计，Vision Capital的 LOGO,也是设计相关性的极佳范例。Moon Brand的设计师们在谁之前跟客户讨论的时候，发现Vision Capital的业务并不仅限于Capital(资本）。Vision Capital 采用战略手段来收购公司资产，为投资者募集资金。因此，设计师们决定在”不仅仅是”这个概念的基础上做文章。
最后敲定这个 LOGO 很巧妙的传达了这个概念。横置的V变成一个『大于』符号，让人看到这个LOGO便很容易将其理解为『大于（不仅仅是）资本』，而VC本身是公司名字的首字母缩写，一举两得。
这个例子说没，在设计LOGO的时候，即使客户公司涉及的是传统上严肃沉闷的金融业务，同样可以发挥创造性，使LOGO充满动感和内涵
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