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标题: 讨厌广告，可为什么这些广告语却植入了你的内心？ [打印本页]

作者: 码头发布 时间: 2015-10-18 20:36
标题: 讨厌广告，可为什么这些广告语却植入了你的内心？
是否有过这样的状况：世间千言万语只能无语，可唯独那一句广告语却直击心脏，撼动灵魂深处，怦然心动……你，还记得它吗？是否还能忆起它曾经是如何打动你的？
随着年龄的增长，人们更喜欢以“成熟”标榜自己。所谓成熟，只是经历的多了，之后就把很多事情都看清了、看淡了，变得坚强了...然而总有一些文字，能够触动每个灵性动物内心深处的痛点，打动人心。以下几则广告至今让我过目不忘，分享给文友们：

没事多喝水，多喝水没事
“多喝水”是台湾味丹企业旗下的一个瓶装水品牌，由台湾奥美一手打造的。之所喜欢这广告语，除了这个特别的名字让人想忘记都不行之外，一语双关，不得不惊叹创意之巧妙。　　　

不喧哗，自有声
　　这句“不喧哗，自有声”是去年别克·君越上市时的TVC新君子之道的广告语。喜欢是因为这6个字听上去就像说的是有一种人，不动如山，不怒自威，不言自明，不明觉厉。　

我要的现在就要
QQ浏览器在更新功能的时候，时不时会出几句非常惊艳的文案。这句“我要的现在就要”，之所把它列进来，是因为觉得它确实瞄准了当下一群人那种迫切想要追求自我、证明自己的心态，霸气十足。　

去野
当年看到“去野”，同“去也”，这句广告语的时候心里是一阵痛骂：广告语怎么还可以这样想？太会教育人了吧！！实际上直到今天，每次遇到不痛快的时候，都会偷偷把这广告再搬出来看，看完之后，心理就……更不痛快了！妈蛋说走就走，哪来那么大勇气啊？你能借我点上路的零花钱吗？

别赶路，去感受路
“别赶路，去感受路”，为什么那些描述在路上的广告语，总是那么讨人家喜欢？可能就是因为大多数人一辈子上路的机会也没几次，所以才希望透过广告语来寄托情思吧。话说回来，volvo单凭这句广告词，就给经常贩卖成功学的汽车广告注入了一丝清爽的人文气息。　

在这里，读懂中国　
南周这份报纸如果在中国缺席，那将会是一件很遗憾的事。无论它以后的命运怎样，至少它曾经传递出来的温度启迪过我。“在这里，读懂中国”，7个字，有空间感，也有一个品牌的使命感，分量十足，关键在“读懂”上。　　　

世界越快，心则慢
“世界越快，心则慢”，这是一句典型制造心里和情绪反差的广告语。制造反差感的广告语会让人给停下来想一想：咦，还可以酱紫？当人停下来想一想的时候，那就有了被记住的可能性了。台湾中华电信的这则广告请了金城武来拍，非常精致的一条片子，突然想起的是王家卫《阿飞正传》里那个经典结尾，梁朝伟的那3分钟。　

放胆去
　　“放胆去”这句广告语是今年淘宝新势力周的主题。之所以纳入进来，是因为觉得这是一句非常开放式的广告语。而一句开放式的广告语在做不同阶段传播的时候，是可以细分出不同内容的。比如在“放胆去”后面你可以跟很多不同的内容，比如“放胆去探索”、“放胆去颠覆”、“放胆去思考”、“放胆去搞基”...(羞射)　　

最真一面，地铁见
在我坐地铁的经历里，北京、上海、南京、香港，无一不挤。正因为这种经历，当看到广州地铁这句广告语时，忍不住心动。因为它洞察到了日常表象下的另一种可能性。现在看起来有点违和感，但当“最真一面，地铁见”用粤语读出来时，还是会很心水啊。　

想到，做到
文案一般都是最直接强有力的，GE的这句广告语就是这“简短有力”的代表。仔细琢磨下，为什么没有用我们常说的“说到，做到”，而是“想到，做到”？潜在含义应该是在传递给人们想象力是GE的企业长青基因吧。
为了诠释这句广告语，GE在推广的时候以“古典今用”的创意思路。　　

KeepWalking（永不止步）
尊尼获加的文案我一直都很喜欢，刚硬中透露着一种圆滑。这句广告语KeepWalking总让我想起国内运动品牌安踏的那句“keepmoving·永不止步”，但两个品牌的广告格调却是大不一样。并且尊尼获加还喜欢玩跨界，尤其是跟一些文化界名人经常勾搭玩出新花样。

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