日前，由苏州市委宣传部主办、苏州广电总台承办、苏州发布工作室和名城苏州网协办的“苏州城市形象广告语”征集活动，正式拉开帷幕。活动一出即引发了广大网友热烈讨论，据悉，截止目前“人间锦绣醉美苏州”获得的呼声最高，票数暂列第一。（《苏州日报》）
在城市文明建设中，广告宣传语扮演着比较特殊的角色。一方面，每个城市的广告宣传语都能够浸透着对于城市文化和特色的浓缩，让人看到就能够想到这座城市的前世今生；另外一方面，如果开展城市广告语的征集，又能够再次激发人们的激情和梦想，对于这座城市的无限情感都能够浸透其中。所以，当苏州市开展城市形象广告语征集的时候，就注定能够引爆互联网，成为一场“全民狂欢”。而笔者以为，在这样的狂欢背后，深藏着的仍旧是人们对于城市建设的认可和期许。
纵观那些经典的城市形象宣传语，能够发现其中共同的规律，即能够高度概括城市的文虎、历史、现状。比如贵阳“爽爽的贵阳，避暑的天堂”；遵义“转折之城，会议之都”；黄冈“多情大别山，风流看黄岗”；深圳“精彩之都，时尚深圳”；温州“奇山秀水，时尚之都”；舟山“海天佛国，渔都港城”……而这样的概括来自于群策群力的群众表达，都是集思广益的最终结果。所以，能够将每个城市的历史、文化、现实进行高度浓缩，将前世今生都展露无遗，离不开群众的积极参与和支持，而在群众的支持背后也浸透着对城市的赞许情怀。所以，城市宣传语的征集就是再次激发群众智慧的时刻。
城市宣传语越是广泛和开放，越是能够激发人们的激情和梦想。以本次苏州宣传语的征集为例子，消息发出之后，网友们就开始纷纷留言评论“苏州是我梦想要去的地方”、“苏州辣么美，一句话确实很难哇”、“我还想不出怎样用一句话去代言苏州，我就是觉得她是所有城市中最好的”、“苏州是我从小就听爸妈说的，现在去过无数次，却还一直想去的城市”。甚至还有很多不了解投稿方式的网友，直接将作品回复在了评论区。从这样的反馈中，能够感受到人们参与的热情，而这样的热情需要组织者能够以多种渠道和方式让群众参与其中。无论是传统方式还是新兴媒体都应该开辟渠道。
当然，任何城市广告语的确定，都需要接受群众的监督。笔者以为，目前的网络投票指示一个参考标准，因为网络投票的随意性更大。而专家的评判乃是至关重要的环节。所以，以投票为参与，以专业意见为确定，让公众接受监督，这势必成为每个城市广告宣传语的确定必由之路。唯此，对于参与者的激情和梦想来说，才算得上是最好的告慰。（特约评论员 苏文清）
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