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[品牌观察] 纪念贝多芬诞辰250周年活动标识发布

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发表于 2016-8-12 23:21:27 | 只看该作者 回帖奖励 |倒序浏览 |阅读模式
2020年是德国作曲家贝多芬诞辰250周年。日前,德国公布了“贝多芬2020”活动计划。活动重点包括四个方面:贝多芬在波恩的发展;贝多芬激进的艺术人生;贝多芬的社会乌托邦和古典音乐的未来。贝多芬纪念馆馆长贝克尔在一篇文章中写道:贝多芬本人并不需要纪念活动,是我们需要他和他的音乐。
2020年是德国作曲家贝多芬诞辰250周年,为此,德国联邦、北莱茵-威斯特法伦州(简称北威州)、波恩市、莱茵-锡格县各级政府将联合策划和组织一系列纪念活动。日前,德国公布了“贝多芬2020”活动计划,并展示了活动标识和新开通的网站平台。德国联邦文化和媒体国务部长莫尼卡·格鲁特丝、北威州文教部长克里丝提娜·卡普曼、波恩市市长阿肖克·斯里达兰等人参加了展示活动。
据悉,纪念贝多芬诞辰250周年活动将于2019年12月17日开始,持续一年,在2020年12月16日达到高潮。负责具体实施的是贝多芬纪念活动有限责任公司。
纪念活动成为“国家的任务”
路德维希·凡·贝多芬是德国伟大作曲家,1770年12月16日出生于德国莱茵河畔的波恩。作为一位具有世界影响力的德国音乐大师,在德国文化史上,贝多芬的音乐及其思想对新兴资产阶级起到了促进和推动作用,被视为18到19世纪的跨时代人物。
莫尼卡·格鲁特丝认为,贝多芬的音乐属于全人类,他的《第九交响乐》末乐章已成为欧洲的“洲歌”,其手稿已列入联合国教科文组织的世界记忆名录,其音乐作品至今仍在全世界不停上演,因此,隆重纪念贝多芬诞辰250周年是“国家的任务”。格鲁特丝还表示,这标志着联邦政府、北莱茵-威斯特法伦州、波恩市和莱茵-锡格县在文化政策方面的成功合作。
德国实行联邦制,文化政策属于各州自己的事务,从国家到地方能在文化方面达成一致行动的情况并不多。由此可见,贝多芬这一文化品牌在德国各界具有一致的认同感。难怪西德意志广播电台在报道中提到,在纪念贝多芬诞辰这件事上,国家和地方政府“例外地”达成了一致。
按理说,贝多芬的出生地是波恩,有关展示活动却安排在首都柏林,难免引起波恩及周边地区民众的猜测。对此,文化和媒体国务部长的发言人表示,在柏林举行展示活动,表明这是一项国家级活动,也是合作伙伴的愿望。
标识独特 项目丰富
纪念活动的标识“BTHVN2020”,很有现代设计感,风格独特,颇吸引眼球。该标识由德国一家著名广告公司设计。在设计者看来,贝多芬是一个真正的品牌,为他找到一个准确的现代形象是很重要的,其创作灵感正是来自贝多芬本人。
当年,贝多芬在作曲时,不写名字的全部字母(BEETHOVEN),而只写其中的辅音字母(BTHVN)。标识采用了后者,背景则采用了最著名的贝多芬头像画,作者为著名画家卡尔·约瑟夫·施蒂勒。这样就赋予标识以后现代派的表现风格。经过测试发现,尽管名字中没有元音字母,但是从波兰到中国,很多人看到后都能认出,它代表贝多芬。
据了解,一年时间内,将有持续不断的新项目,从不同视角展示贝多芬的历史作用和现实影响。活动重点包括四个方面:贝多芬在波恩的发展;贝多芬激进的艺术人生;贝多芬的社会乌托邦和古典音乐的未来。活动不仅在全德国举办,其影响将辐射到国际社会。
一些重要的德国文化机构已制定有关计划,如贝多芬纪念馆要制定新的展览策划方案,于2019年扩大展览空间。同样位于波恩的联邦艺术馆,将举办主题为“贝多芬:世界·公民·音乐”的大型文化历史展览,时间从2019年12月到2020年3月。波恩贝多芬艺术节总监尼克·瓦格纳将为世人展示世界范围内的有关贝多芬的优秀艺术作品。此外,还会有音乐会、歌剧、电影、戏剧、讲座、教育节目、研讨会等项目。
纪念贝多芬诞辰250周年活动视频
人们需要贝多芬
贝多芬纪念馆馆长贝克尔在一篇文章中写道:对于这位作品被演奏得最多的作曲家,该怎么纪念他?再多举办一些贝多芬音乐会或系列演出?也许不是。通过纪念活动可以看出,贝多芬对文化和社会的影响有多么深远,古典音乐即使在将来又有多么重要。贝多芬本人并不需要纪念活动,是我们需要他和他的音乐。
纪念活动是对贝多芬及其不朽作品的一种致敬,也为波恩和所在的北威州提供了促进文化发展的良好机遇。
北威州文教部长克里丝提娜·卡普曼对纪念活动给予高度评价,她指出,纪念活动将为世界提供一个机会,重新认识贝多芬,重新聆听他的音乐,发现新的视角,世界民众都会期待这一年,关注贝多芬、谈论贝多芬、与贝多芬同行。
波恩市长阿肖克·斯里达兰说,纪念活动为波恩提供了向世界展示自己的机会,波恩是贝多芬的出生地,他22岁以前都是在此度过的,受到了周边进步的政治和艺术环境的影响。
2006年,时任波恩市长曾提出要以贝多芬为重点来发展当地文化事业。波恩的主要景点和文化活动几乎都与贝多芬有关,例如,贝多芬音乐厅前的贝多芬头像、大教堂广场上的贝多芬纪念雕像、贝多芬故居,还有每年秋天举办的国际贝多芬音乐节。随着纪念活动的影响不断扩散,波恩及周边地区的社会经济和文化发展有望得到进一步推动。
文字来源:中国文化报

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沙发
发表于 2016-8-13 01:48:30 | 只看该作者
中国这样做会被喷色彩太“复杂”了
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发表于 2016-8-15 14:43:43 | 只看该作者
一般纪念标志和庆典标志,不都得有腾飞的龙和舞动的凤、还有彩带元素的吗,这个怎么就这样排列几个字母呢,感觉都不像纪念标志,没有纪念标志的特征。
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发表于 2016-8-15 17:09:49 | 只看该作者
zjmt 发表于 2016-8-15 15:53
在中国这个连当草稿的资格都没有,直接扔垃圾桶

哈哈哈哈哈哈  
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