台北101 态度决定高度，原则造就地位
由国际级建筑大师李祖原设计的台北101，建筑造型一如竹节，以每8层作为一单位，取其8为「发」的好兆头，整体外观像是向上长高的竹子或盛开的花朵，传达「成长盛开」的设计概念，第26楼外观加饰古代铜币图腾，每8层楼的如意造型，使得台北101看起来别具新意；虽然一般解读外观看似是取其「8等于发」的寓意，但就高楼建筑而言，每8层楼形成一组自主构成空间，可以自然化解高楼建筑引起的气流，所产生对地面造成的风场效应，这正是结合建造技术与文化内涵的功力所在。
台北101最初名称是台北金融国际大楼（Taipei World Financial Center），当初的期待就是要成为国际的金融中心，2003年起简称为台北101，在2004年至2010年间拥有「世界第一高楼」纪录。台北101採用民间兴建营运后转移模式开发，以宏国建设为整个大楼的筹建与经营单位。
实力与观念，造就自我价值
品牌识别规划清楚制定，让形象对内对外能一致统一，让世界看见台湾。
LOGO则依照101建筑体真实比例缩小绘製，採取45度视角，八个笋节状平台形成箭头，象徵向上发展的企业愿景；搭配中国古代铜钱突显金融商业背景，藉此表彰101的实质意义；两者合而为一，即蕴涵金融商机无限向上发展的好兆头。由于企业中文字体大小不同，仅以微调使得视觉更显平衡一致，整体设计概念，不仅传达101台北国际金融大楼独特的建筑语彙与文化内涵，更表彰其不可取代的历史地位。
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