EMBRACING HERITAGE
“I don’t think of what we’re doing as ‘bringing back’ the iconic identity of Kodak, because in people’s hearts and minds, I don’t think it really went away. It’s simply logical to keep one of the world’s most famous brand marks at the forefront of the company’s image and identity.
– Steven Overman, Kodak’s Chief Marketing Officer
Since the early 20th Century, Kodak’s packaging and marketing materials have been blanketed in a warm yellow with red and black features. Our aim was to re-establish this strength and to never abandon the use of yellow on anything.
Kodak, both visually and emotionally, is a system of scientifically organized resources for creativity. It communicates professional expertise, an expansive sense of shared vision and stands for a company that works seamlessly and efficiently. A unified graphic identity brings cohesion back into the brand.
柯达（Kodak）全称伊士曼柯达公司，发明家乔治·伊士曼和商人亨利·斯壮在1881年建立，是一家大型跨国摄影器材公司。后由于生产的第一部傻瓜型胶卷相机名为“柯达”（Kodak），遂改名。公司总部位于美国纽约罗彻斯特。乔治·伊士曼在被人问及此事时回答说：“从语言学上说，‘Kodak’这个词就像婴儿说的第一个‘goo’一样毫无意义——简洁、突兀、甚至有点粗鲁，字面上两端都由坚定不妥协的辅音字母截断，听起来就像你面前的相机快门声一样干脆。这就是最好的名字！”该款相机获得巨大成功，“柯达”这个词由此被加入到公司的名称中。
10月20日，曾经的相机之王柯达终于推出一款以相机为卖点的智能手机，这款叫做“Ektra”的智能手机，承袭柯达在1940年推出的傻瓜相机“Ektra”之名，外型也相当像当年的“Ektra”，主镜头采用Sony IMX230 感光元件、f/2.0光圈 ，具有2100万像素，支持4K影片录制，连拍照界面也很像单眼相机。值得注意的是，柯达在这款新的智能手机上恢复使用了1971年首次推出的“K”字图形LOGO。这个LOGO在2006年以后被单一的文字商标所代替一直沿用至今。不过，此次更新的LOGO除了保留红色和K的图形元素外，文字部分则由之前的横排变为竖排，字体也由之前的小写全部变为大写。
在谈到品牌更新时，柯达相关负责人介绍到：“我不认为我们现在所做的品牌更新是一种“重返旧时代“，因为在人们的心目中，柯达从来没有真正离开过。我们只是认为，将这个世界上最著名的品牌之一保留下来是理所当然的做法。但我们确实需要一些调整更新，以让新的柯达形象与原有的有所区分。更新后的品牌在保留经典的同时也给人新的气息。”
设计公司也谈到此次更新：“我们的目标是保留柯达原有的构成，包括那个经典的K形象，而对字体进行调整，同时提供一套简单的基于颜色、品牌形象及字体的应用系统。我们不认为这是一个大的品牌宣言，相反，我们只是寻找与一家充满光荣与传奇历史的公司进行对话。”
目前Kodak全球官方已经更换全新的LOGO，而Kodak中国网站暂时还使用的是旧LOGO。
在1971年的时候柯达就已经拓展的品牌的应用，上图为当时的新闻报道，设计公司认为这个标志捕捉到柯达的灵魂，所以这次设计基本是照搬来用了。
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