特步儿童是特步集团全力打造的儿童服饰品牌，以“释放孩子的天性”为品牌主张，坚持自由的、纯真的、健康的、活力的品牌个性，专注于3-14岁儿童群体，锁定三、四线城市的价格定位，引领童装时尚风潮。2014年，特步儿童曾经更换过一次LOGO，当时除了字体保持不变外，原有的城堡元素被特步的“X”形象代替，整个形象充满童趣又展翅欲飞。
2017年开始，特步儿童将全面启用全新的品牌标志。据悉，新标志将直接采用特步集团“X”标识，并与集团运动、时尚的形象进行统一。运用传达出澎湃激情的红色也更加的醒目，非凡。全新的形象将表明特步儿童将承接大特母品牌，发展之方向进行运动化转型，品牌定位更清晰。
目前全新的形象已经在特步儿童在品牌、商品、终端形象等方面进行了全面的升级，特步儿童新标识也已陆续运用到了实际推广中。
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