第84回每日广告设计奖得奖作品公布 - 征集码头论坛_LOGO_广告语_名字_征文_歌曲_包装_景观_文创征集网

窓があるという事は人間がいるということ。簡単な事だけど、その俯瞰の視点が秀逸だ。雪山で遭難して窓の明かりを発見したり、クリスマスの夜に売れないマッチを片手に窓を覗いた経験でもなければ、窓という存在を愛おしく感じる瞬間はないだろう。この視点だけでも多くのアイデアが降りてくる。しかし、この作者は俯瞰の視点が更に高い。窓があると何か生物がいると言っているのだ。「そうか、生きものは窓なしでは生きていけない」一見すると稚拙なコミュニケーションに、そんな大きな真理まで込められている。膝を打つような「 YKK AP 」のアイデアに多くの審査員票が集まった。命が軽んじられるような現代社会に対しての視点を感じさせた「100 万回生きたねこ」、日常では見ることのできない割烹着を着た日本の母への郷愁を巧みに商品に定着させた「キッコーマン」、フランス国旗を１色だけオレンジに変え、「自由・平等・自然の恵み」とした「オランジーナ」。年々、応募作品がビジュアル表現のみに傾倒する中で、本当に優れた作品にはビジュアルだけではなくコピーが大きな役割を果たしている事が再確認できたように思う。

最高賞のいすゞ自動車は、南極観測船「しらせ」の大きな赤い姿が印象的だ。だが、主役はその横に小さく写るトラックと雪上車と隊員たちのほうなのだ。いすゞ自動車の技術と人材が南極観測に長く貢献してきたことを伝える広告だが、「極地も、職場。」というキャッチコピーと見開き全面の作業風景は、一企業の活動を越えて、なぜこんな過酷な地に人は行くのか、労働とは何か、技術とは何か、という大きな問いを投げかけてくる。

優秀賞「あなたの思う福島はどんな福島ですか？」は、震災から五年と一日目に掲載された。「福島県という名前を変えないと、復興は難しいのではないかと言う人がいます。」で始まる文章は、福島の現在の日常を知ってほしいと語り、お礼の言葉で終わっている。キャッチコピーとは別の問いも浮かんでくる。なぜ福島県が広告を出さなければならなかったのか。この穏やかな文面が訴えているものは何か。ここに書かなかったこと、書けなかったことは何か。宝島社「死ぬときぐらい好きにさせてよ」は、樹木希林という名優の口を借りて死生観を語る。なぜ新聞広告が死生観を語るのだろう。広告とは何かということ自体を問うている。JR東日本「行くぜ、東北。」は震災の翌年から続くキャンペーンだ。小さな文字で「海の光、緑の風、夏の匂い。」とある。読者は、素朴な列車の絵の向こう側にそれぞれの盛夏の風景を思い描き、こんな声を聞く。あなたは最近、東北に行きましたか。