上海劳力士大师赛更换新LOGO

码头发布

劳力士上海大师赛全新LOGO

　　7月18日，在劳力士上海大师赛热力开票之际，全新的赛事名称和LOGO正式投入使用。新版LOGO线条硬朗，色彩明亮，与先前的相比更具现代感。LOGO设计元素包含了赛事英文名称Rolex Shanghai Master——劳力士上海大师赛、网球图像以及赛事举办场所的标志性元素——白玉兰造形可开合屋顶。除了新鲜的视觉感受，这个logo的演绎还承载了上海网球赛事举办的一部青春史，以及网球爱好者的款款深情。其中不乏并未不广为人知的有趣故事。

　　关于赛事LOGO的故事，可以追溯到2002年，与申城渊源颇深的网球大师杯赛。这项赛事由ATP、ITF和GRAND SLAM三大机构于1999年决定联合创办，并在2000年正式举办。2年后，这项网坛盛事来到了上海，为中国球迷打开了网坛新格局和广阔的视野，自此，网球运动在上海的发展也进入到质的飞跃。当时，一个形似“盾牌”的LOGO让中国球迷记忆深刻（如下图）。但人们似乎也一直疑惑不解为什么网球赛事logo要以盾牌为造型。

　　然而，事实是形似盾牌的造型其实是一个网球的变形体。设计者以抽象的方式表现出了网球在受力量冲击、高速运转时的形态。而球体中一道绚丽光环是整个设计的点睛之笔。仔细看，是不是可以看到一个阴影部分？这是一个击球者的头部以及肩膀轮廓，再往下看，可以看到金色光环的起点，是一个球拍的横截面。 而光环则象征着网球运动的轨迹。这则LOGO，多运用曲线，强调了网球运动速度、力量、优雅的概念。

　　由于深受球迷和球员喜爱，这一LOGO的使用贯穿了2002、2005至2008年的五届网球大师杯赛•上海，也为这项赛事画上了一个圆满的句号。因为从2009年起，大师杯赛退出历史舞台，取而代之的是由ATP独立组织的年终总决赛并移师伦敦。但是，无论是赛事名称还是这一logo形象对于中国球迷来说，早已深入人心，成为了大家网球记忆的不二烙印。

　　于是，2009年，当首届ATP1000大师赛在上海举办之际，考虑到大师杯赛的logo经过多年的传播，已经在中国球迷中建立起了较高的知名度和影响力，能够代表上海网球发展的形象，所以当时赛事主办方决定新赛事的logo在这一基础上加以演绎。而这一想法也得到了logo版权拥有方ATP的认可和支持。最后以一元人民币，象征性有偿转让了logo的知识产权。于是，第一届由劳力士呈现的上海ATP1000大师赛最终保留了原LOGO的外形轮廓，并重新创意了轮廓中包含的内容，最终形成了这项赛事的首款logo（下图）。2010年，由于劳力士升级成为了赛事冠名赞助商，logo再次进行了修改（下图），并一直沿用至2016年。

      按照国际网球赛事的惯例，LOGO权益一般为赛事冠名赞助商主导，且大部分职业网球赛事会因为市场发展战略调整在三至五年左右进行重新设计。2016年赛事冠名赞助商劳力士出于品牌形象和全球战略考虑，提出希望重新设计LOGO。最终通过友好协商，赛事运营方久事赛事与劳力士就设计方案达成一致，并于2017年正式启用，也就是现在我们所看到的这一款有较大变化的新logo形象。

　　不难发现，从logo轮廓上，还存在原来logo的些许印迹，这代表了和过去的渊源不断。但是，全新设计的LOGO，将曲线调整为更具硬朗的直线设计，并且造型上棱角分明，犹如钻石切面，更显精准和质感。这与赛事办赛严谨、精益求精的理念以及劳力士的品牌理念更为匹配。而轮廓内部设计与先前较为不同的是，观察视角发生了变化。看者犹如站在一个高点俯视，见证一颗网球正被抛向高空，一场比赛即将开始。