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标题: 网易的咖啡馆卖土豪猪肉汉堡？！ [打印本页]

作者: 码头发布 时间: 2017-9-20 10:13
标题: 网易的咖啡馆卖土豪猪肉汉堡？！

9月16日，网易味央入驻杭州世纪联华鲸选店，把全国首家线下专柜开进西湖文化广场。
9月17日，网易旗下另一跨界新品易间咖啡厅，联合推出了网易味央黑猪肉的创意料理——安心黑猪堡。

那么网易线下线上是怎么玩起来的呢？

我就跟大家好好聊聊！

线上线下一体化商业布局

网易味央区别于传统的生鲜专柜，可以为用户提供挑选、烹饪指导、下单的一体化服务。以线下渠道贴近消费者，满足了消费者多样化购买猪肉的需求。

除此之外，网易味央在去年十二月份的时候，网易考拉、网易严选、网易四季商城、等平台在线上销售以来。首次进行线下专柜渠道，从电商平台延伸到猪爸餐厅，最后到线下专柜，网易一直在尝试拓展线下渠道，打造出线上线下一体化的商业布局。

而这次网易味央的选址，也许是看到了世纪联华门店革新和转型“新零售”的标杆门店。是杭州首家集美食集市+超市为一体的综合体未来店。更可视为一种猪肉新零售创新模式的挑战。

以“专业化、年轻化、便捷化、信息化、餐饮化”的猪肉购买体验和线上线下一体化的配送模式。吸引高品质生活用户群体成为网易未央的忠实粉丝。

创意营销的新姿势

在网易味央首家线下专柜开业的第二天，就和网易旗下的易间咖啡厅联合推出了一款网易味央黑猪肉的创意料理—安心黑猪堡。还发起了一系列拯救都市不安心的活动。

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以都市人群的生活压力作为舆论焦点、房价上涨、落户上学、工作压力等一系列的现实问题作为出发点，比较接地气，易产生共鸣感，打造了一场线下创意活动“专治各种不安诊所。

打出好吃又好玩，网易味央猪肉能“治病”的旗号，营造出一种易产生共鸣感的噱头，让消费者以玩的心态发泄的同时记住了该品牌。

创意营销的玩法有很多，但这次易间咖啡店和网易味央，通过对用户的洞察，找到都市人群的共鸣点。以美食作为载体进行传播，为消费者带去了美食与心灵的双重慰藉。

同时产品的品质是品牌的立足之本，300天谷饲慢养、创新技术等一系列的品牌资产也早已证明网易味央黑猪肉的优异品质。

土豪猪肉做的汉堡

你想吃吃看吗？

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