优秀Logo设计中的“平中求奇”！ - 征集码头论坛_LOGO_广告语_名字_征文_歌曲_包装_景观_文创征集网

标志设计是一种大众传播的符号，它以简洁精练的形象传达明确的、特定的信息和含义，具有超越语言和文字的功能性。标志设计要求概括洗练、言简意赅、结构严谨、特征突出，通常是一笔多用，一形多义。简言之：用少而精的表现形式去传达丰富的设计内涵。

平中求奇手法的运用为标志设计开辟了更为广阔的天地。大大增强了标志设计的视觉冲击力加强了人们的注意，使其更快、更有效的传播。

平中求奇指的是在有规律的基本形式中寻求一种变化和突破。它的表现特征是，在普遍性质相同的事物当中，如果有个别特异质性的事物，其便会立即凸显出来，抓住观者的眼球。在自然界中也有许多“平中见奇”的例子，比如“鹤立鸡群”、“万绿丛中一点红”等。特点是能够迅速形成视觉焦点，打破单调、引人注目，从而达到突出主题的效果。

“奇”是设计的中心，是画面的焦点，如果能较好地把握这个点，能使作品更富于内涵，便更能引人入胜。应当注意“奇”的成分在整个构图中的比例，如果不明显，则不会引人注目；而过分强调“奇”则就破坏了整体的统一感。此外，“奇”（特异）依赖于“平”（秩序）而存在，必须具有大多数的秩序关系，才能衬托出少数或极小部分的特异。“奇”的目的是在于突出焦点，打破单调重复的画面，以使原本“平”的东西生动活泼起来。

标志设计“平中求奇”的运用必须合情合理，不能为了“奇”而去强加设计。“奇”与“平”即特异与整体之间应保持内在的联系,不能单纯的为了去追求局部的奇特效果而脱离了整体感觉。其次，“奇”的内涵应该和标志的理念相吻合起来，否则破坏了标志原本的内涵，就会给人以不可信、表里不一或哗众取宠之感。这样的标志虽然容易引起注意，但是却无法起到为企业树立良好形象的基本作用了。“平中求奇”的“奇”可以在大小、形状、色彩、排列、肌理等方面进行设计和展现，方法有以下几种。

①大小的求奇方，在相同或相似的的基本形中，只在大小上做些新奇的对比和变化。但应注意变化要适中，不要对比过于悬殊或过于接近。

②形状的求奇方法，在许多重复或近似的基本形中，出现一小部分的特异的形状，以形成差异的对比，使其成为标志上的视觉焦点。

③色彩的求奇方法，色彩的传达是最迅速的，因为当我们在辨别形态之前，色彩已经印在我们脑海之中了。所以，色彩是标志设计的一个重点，必须给予重视。同时，色彩具有暗示心理的作用，例如红色给人热情、温暖的感觉，蓝色能给人理性、平静的暗示。不同色彩的组合，不仅能很快吸引视者眼球而且能够表达出更加丰富的情感内涵。

④排列的求奇方法，大多数基本形是以有秩序排列的，在方向上往往是一致的。利用少数基本形在方向上有所变化，例如位置的上下偏移、顺序的打散、位置的重叠等，以形成对比效果，达到适当的视觉冲击。

⑤肌理的求奇方法，是指在相同的肌理质感中，造成不同的肌理变化和对比。肌理又称质感，由于物体的材料不同，表面的构造和组织也会不同，从而以产生粗糙、光滑等不同的触感。肌理求奇方法有很多，例如笔触的变化、拓印手法、喷绘手法、渲染或侵染手法等。每种方法不仅可以单独运用，也可以综合运用，以达到良好的视觉效果。

①中国中央电视台标志，“CCTV”是China Central Television的字母缩减。如果标志是“CCTV”四个字母的简单排列则平平淡淡，没有亮点和引人之处。前面的C取行与龙图腾，在黑色部分 -- “平”中也对“V”的位置进行了变化,在统一中蕴含变化，变化中又不失统一。体现了生机、团结、奋进、向上的企业理念。

②新浪网标志，在新浪网的标志中对“i”运用了形状“求奇”、色彩“求奇”和肌理“求奇”的综合手法。简洁、活泼的眼睛造型为设计要素，结合“SINA”为创作重点。标志的整体形象代表了新浪网放眼看天下的事业，并把网络无国界的意念表现出来了。“i”的变化使得新浪标志具有了画龙点睛的灵气。

③因特尔标志，在此标志中运用了位置的“求奇”方法。“e”字母的位置脱离整体向下偏移并且与“t”和“l”连成一条线，形成统一的视觉感受，不会因为“e”的偏移而引起标志设计失去整体感和协调性。

④中国联通标志，在中国联通标志中，设计师对“China unicom”的两个“i”进行了色彩上的“求奇”手法运用。两个“i”的红色与中国结图案色彩相一致，从而使字母与图案在红与黑的色彩对比和规整字母排列与抽象中国结图案的对比中得到适当统一，使整个标志均衡又不失活泼。

平中求奇手法运用了心理学上的“注意理论”，即：秩序的环境一旦有了新的刺激物，人们就自然而然地把注意力指向这个刺激物，并试图去认识它、揣摩它。标志设计必须有强烈醒目的效果才能产生品牌效应。

“平中求奇”手法的运用能很好的帮助我们处理好对比与均衡、对立与统一、单一与多样、节奏与韵律、虚与实的关系，使标志以强烈的视觉冲击力提高人们的注意力，加深人们的印象，从而达到识别企业形象、传播产品信息、提高经济效益的目的。但是，如果过分“求奇”，则会破坏统一的视觉美感而格格不入；而不明显的差异则可能完全不受察觉。所以“平中求奇”须有度，要恰到好处。