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标题: 10000 元开封市图书馆征集标志（LOGO）设计附：LOGO设计知识与实例 3,15 [打印本页]

作者: 方舟 时间: 2018-2-12 07:15
标题: 10000 元开封市图书馆征集标志（LOGO）设计附：LOGO设计知识与实例 3,15

提示：LOGO设计并非设计专业人士的专利，如果巧妙联系当地文化历史风俗建筑等元素，普通人一样可以设计出令人拍案叫绝的LOGO，后面我们准备了一些图书馆的LOGO，并将LOGO设计常识，提供出来，供大家参考。
开封市图书馆标志（LOGO）设计
征集方案

开封市图书馆自1956年建馆以来，坚持公益性，创新发展模式，不断拓展服务领域,目前位于开封市城乡一体化示范区的新馆即将开馆，为实现开封市图书馆建设现代化服务体系的目标，帮助公众利用本馆提供清晰指引，促进本馆服务体系的宣传推介工作，现面向全社会公开征集开封市图书馆标识logo设计方案。
一、设计要求
1、标志形式为平面彩色，包括标识、字体、颜色、组合等；每份设计方案需提供标识(LOGO)设计图、标识规范坐标图、标识矢量源文件、500字以内设计文字说明;标识(LOGO)可使用中、英文组合形式;另附中文标准字设计(横式、竖式、字体文件);附注主色标、辅助色标，颜色模式为CMYK;标识(LOGO)设计图、标识规范坐标图等图像文件尺寸大于1024×768像素。
2、标志应充分体现开封文化风格，图案构思新颖、艺术性强，需要具有延展性和视觉遐想空间，彰显个性，明显区别于国际、国内其他图书馆的标识标志；
3、标志应适用于网站发布、电视屏幕、广告宣传、办公用品、指示系统、环境布置、印刷品、服装、车辆、徽章及衍生品等。
二、征集时间
即日起至 3月15日截止(以应征作品电子邮件送达的时间为准。截止时间后送达的作品，不具有应征资格)。
三、投稿要求
1、应征作品采用电子稿或手绘纸稿均可。
2、应征作品应为原创，此前未经任何形式发表，不得侵犯第三方的任何著作权、商标权、专有权或其它权利。
3、附500字以内的标志设计文字说明，同时提供的电子稿分辨率不低于150dpi（像素/英寸），宽×高为1240×1754像素，JPG格式或提供矢量图
4、本次活动采用网络投稿的方式，并将压缩文件以统一格式：“姓名XXX”-标识LOGO设计方案，发放至邮箱：kfstsgfzb@163.com
注：请在应征作品邮件内提交作者的《应征作品著作权转让承诺书》和《开封市图书馆标志（LOGO）设计方案征集报名表》
四、奖励设置
本次标志征集活动将评出入选作品1件，奖励人民币10000    元（税前），同时颁发荣誉证书；评出入围奖5件，每件奖励人民币 3000元(税前)，同时颁发荣誉证书。
五、评选程序
1、开封市图书馆聘请有关专家组成评委会，由评委会经过两轮评选产生获奖作品和入围作品，并通过网络、微信平台等媒体向社会公示。
2、开封市图书馆参照评委会结果确定“开封市图书馆”标识(LOGO)，并向社会公布。
六、权利说明
1、本次设计活动征集方案以个人、单位名义报送均可；参加应征的稿件必须为原创，不得抄袭，不得侵犯他人著作权，且未以任何形式发表或投稿。应征作品所产生的著作权纠纷及其后果由设计人自行负责，我馆不承担任何责任。
2、作者投稿时必须签署并提交《应征作品著作权转让承诺书》（见附件），投稿人的承诺书为本次活动不可分割的文件之一。
3、来稿不得一稿多投，不得侵犯任何第三方的知识产权或其他权利，如有法律问题，后果自负。
4、入选作品使用、开发、修改和各种开发应用等权利归开封市图书馆所有。未入选的作品由作者自行处理。
5、本次活动解释权属开封市图书馆。
七、主办单位：开封市图书馆
附1：
开封市图书馆
标志（LOGO）设计方案应征人员
承诺书
开封市图书馆：
承诺人已充分知晓并自愿接受《开封市图书馆新馆标志设计方案征集活动公告》（以下简称“《公告》”），谨向主办者承诺如下：
一、承诺人保证其为参加开封市图书馆新馆标志设计方案征集活动应征方案（以下简称“应征方案”）的设计人员，对应征方案拥有完整、排他的著作权。承诺人保证其应征方案为原创作品，不存在抄袭、仿冒其他作品或侵犯他人著作权的行为，除参加本征集活动外，未曾以任何形式发表过，也未曾以任何方式为公众所知。
二、承诺人保证，自承诺人开始创作应征方案之日起至本次征集活动评选结果揭晓，承诺人不以任何形式发表、宣传和转让其应征方案或宣传其应征行为。
三、承诺人应独立承担其参加本次活动的全部责任，并同意承办方对作品进行集结出版和展示发布，无权就参加本次设计征集活动从开封市图书馆获得任何补偿。
四、承诺人确认，应征方案一旦确定成为开封市图书馆新馆标志，需签订知识产权转让承诺书及提交源文件，该方案的一切知识产权，除著作权中的署名权以外，自始即归主办者所有。主办者有权对成为标志的方案进行任何形式的使用、开发、修改、授权、许可或保护等活动。承诺人必须根据开封市图书馆提出的修改意见完成全套方案的深化设计，并形成最终方案，中途不得无故退出。承诺人除根据《公告》获相应奖励外，放弃任何权利主张。
五、承诺人除公告中列明的奖励酬金之外，不会再以任何理由、方式向开封市图书馆或其受让方提出任何其他要求或补偿。
六、承诺人参加本次征集活动的每一阶段均需要完全接受《公告》的各项条款。若违反本承诺书条款，承诺人应承担由此引起的一切法律和经济责任。
七、本承诺书适用中华人民共和国法律。
八、本承诺书自承诺人签字（盖章）之日起生效。
承诺人姓名或机构名称：
证件类型及号码：

            承诺人签字（盖章）：
                        签署日期：年月日

开封市图书馆新馆、开封市文化馆新馆外观效果图

附：2
开封市图书馆标志（LOGO）设计方案征集
报名表
应征作品编号：（此项由主办方填写）
应征者姓名/名称：
证件类型（请选择） □ 身份证 □ 护照 □ 军官证 □ 其他： ______________________

号码：＿＿＿＿＿＿  ＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿
国家/城市：
电子邮箱：
通讯地址及邮政编码：

电话（包括城市区号）：
传真（包括城市区号）：
标识系统的创意设计方案内含文件：
□　创意设计方案共____件；
□　创意设计方案的设计说明；
□　应征作品创作者承诺书；
□　其他文件：_________________________

创意设计人员（请写明所有人员的姓名或名称）
1.  ____________________________
2.  ____________________________
3.  ____________________________
4.  ____________________________
5.  ____________________________

我承诺：我已阅读、理解并接受《开封市图书馆新馆标识系统创意设计方案征集活动公告》，并保证所填事项属实。

签　　名：　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　填表日期：
注意事项：
1、如果应征者不具有完全民事行为能力，须由应征者的监护人在签名栏附签；
2、如果应征者为机构，须由授权代表签署并盖机构公章。

参考资料

目前，开封市图书馆位于龙亭东湖南路1号  龙亭湖畔

开封市图书馆新址位于开封市城乡一体化示范区，郑开大道与五大街交汇处北侧的CBD大楼内。即将投入使用，

注意看示意图是中意湖畔

在这个大楼内

正面。

开封市图书馆新馆、开封市文化馆新馆外观效果图

开封市图书馆新馆内部效果图

开封市图书馆新馆装修效果图

开封市图书馆新馆装修效果图

开封市图书馆新馆装修效果图

开封市图书馆新馆装修效果图

开封市图书馆新馆装修效果图

LOGO设计知识
LOGO是一家单位最直接的窗口。
logo设计一种设计的名称，指的是商品、企业、网站等为自己主题或者活动等设计标志的一种行为。好的LOGO设计能让人过目不忘，起到很好的传播作用，强大的视觉冲击力刺激消费者购买的冲动促进企业产品的销量，提高销售额。

LOGO是logotype的简称，在以前指的是一家公司的签名或符号。该词起源于希腊语：logos，意思是“文字”。在图片设计的语境中来说，文字符号通常用来指公司的名称。如果标志没有文字，我们称其为“象征图案”（symbols），但用来沟通的象征图案（如交通标志或指示牌）实际上是一种“象形符号”（pictographs）
运用含义

LOGO是徽标或者商标的英文说法，起到对徽标拥有公司的识别和推广的作用，通过形象的logo可以让消费者记住公司主体和品牌文化。网络中的logo徽标主要是各个网站用来与其它网站链接的图形标志，代表一个网站或网站的一个板块。
齐齐哈尔市图书馆

组成定义

图形LOGO
图形logo是指由点，线，面不规则的图形组成。创造出新的图形，而且这组图形在生活中是不存在的。

字体LOGO
字体logo是指使用中文，英文，阿拉伯数字经过艺术设计美化后，形成的图形。

图像LOGO
图像logo是指使用动物，人物，植物，几何图形组成的图像，而且这组图像有提示性地说明某物某事。并且这组图像是现实生活中实在的。
LOGO起源

logo的来源，可以追溯到上古时代的“图腾”。

表现形式
表现形式的组合方式一般分为特示图案，特示字体，合成字体。
完整的LOGO设计，尤其是有中国特色的LOGO设计，在国际化的要求下，一般都应考虑至少有中英文双语的形式，要考虑中英文字的比例，搭配、一般要有图案中文、图案英文、图案中英文、及单独的图案、中文、英文的组合形式。有的还要考虑繁体、其他特定语言版本等。另外还要兼顾标识或文字展开后的应用是否美观，这一点对背景等的制作十分必要，有利于追求符号扩张的效果。

设计LOGO时，面向应用的各种条件作出相应规范，对指导网站的整体建设有着极现实的意义。具体须规范LOGO的标准色、设计可能被应用的恰当的背景配色体系、反白、在清晰表现LOGO的前提下制订LOGO最小的显示尺寸，为LOGO制订一些特定条件下的配色，辅助色带等方便在制作BANNER等场合的应用。另外应注意文字与图案边缘应清晰，字与图案不宜相交叠。另外还可考虑LOGO竖排效果，考虑作为背景时的排列方式等。
一个网络LOGO不应只考虑在设计师高分辨屏幕上的显示效果，应该考虑到网站整体发展到一个高度时相应推广活动所要求的效果，使其在应用于各种媒体时，也能发挥充分的视觉效果；同时应使用能够给予多数观众好感而受欢迎的造型。
所以应考虑到LOGO在传真、报纸、杂志等纸介质上的单色效果、反白效果、在织物上的纺织效果、在车体上的油漆效果，制作徽章时的金属效果、墙面立体的造型效果等。
设计原则
1.简洁
2.在黑色和白色底色下均能良好显示
3.在小尺寸下能良好显示
4.在众多情况下能良好显示（如产品包装上，广告上等）
5.通常要包含公司的名称
6.作为公司的市场营销和品牌管理，能充分展示公司的沟通意图

设计手法
logo的设计手法主要有以下几种：
①表象性手法；
②表征性手法；
③借喻性手法；
④标识性手法；
⑤卡通化手法；
⑥几何形构成手法；
⑦渐变推移手法。
其中标识性手法、卡通化手法和几何形构成法是最常用的网站logo设计手法。标识性手法是用标志、文字、字头字母的表音符号来设计logo；卡通化手法通过夸张、幽默的卡通图象来设计logo；几何形构成法是用点、线、面、方、圆、多边形或三维空间等几何图形来设计logo。当然，设计时往往是以一种手法为主，几种手法交错使用。
设计技巧

LOGO图片

logo的设计技巧很多，概括说来要注意以下几点：
①保持视觉平衡、讲究线条的流畅，使整体形状美观；
②用反差、对比或边框等强调主题；
③选择恰当的字体；
④注意留白，给人想象空间；
⑤运用色彩。因为人们对色彩的反映比对形状的反映更为敏锐和直接，更能激发情感，
这里我就着重谈一下logo设计中的的色彩运用技巧。
①基色要相对稳定
②强调色彩的形式感：比如重色块、线条的组合
③强调色彩的记忆感和感情规律：比如黄颜色代表富丽、明快；橙红给人温暖、热烈感；蓝色、紫色、绿色使人凉爽、沉静；茶色、熟褐色令人联想到浓郁的香味（看过快餐店的广告吗？)
④合理使用色彩的对比关系，色彩的对比能产生强烈的视觉效果，而色彩的调和则构成空间层次。
⑤重视色彩的注目性：下面附表分别列出了注目程度高和注目程度低的配比状况，设计时可以参照使用。
色彩心理
编辑

色彩的感情
红色——热烈、刺激、温暖
黄色——中性、高贵、较安静
绿色——中性、活力、青春、和平、较安静
蓝色——给人清冷、恬静、深远感
白色——给人纯洁、干净、凄凉感
黑色——给人庄重、朴实、悲哀感

色彩的冷暖感
红色、橙色、黄色为暖色；紫色、蓝色、青色、绿色与暖色之间的中间色，给人凉的感觉。为冷色。
色彩的轻重感
明度强的颜色感觉轻，明度弱的颜色感觉重，也就是说浅色给人的感觉轻，深色给人的感觉重。

色彩的软硬感
暖色、亮色感觉软而柔和，冷色、暗色感觉硬而坚固。
色彩的面积感
深暗的色彩给人面积小的感觉。

色彩的空间感
明度较强的色彩感觉远，明度较弱的色彩感觉近。

色彩的味觉感
黄色、蓝色、绿色，给人酸味感，白色、乳黄色、粉红色给人甜昧感，茶色、暗绿色、黑色给人苦昧感，红色给人辣味感。暖色系列给人温暖、快活的感觉：冷色系列给人以清凉、寒冷和安静的感觉。如将冷暖两色并用，给人的感觉则是暖色向外扩张、前移，冷色向内收缩、后移。了解色彩规律，对选择色彩突出品牌名称很有实用价值。

色彩的联想
白色——纯真、清洁、明快、洁白、雪花。此外，在中国民俗中，白色还让人想到悲哀的事情。
黑色——寂静、绝望、不幸、恐怖、沉默、严肃。此外，给人庄重的感觉。
灰色——中庸、平凡、温和、谦让、不公平。
红色——太阳、火焰、紧急、血、喜庆、热情、爱情、活力积极、危险。
橙色——阳气、积极、乐观、热烈。此外有欺诈、嫉妒。
黄色——希望、富丽、权威、辉煌、智慧、金子、快活。
绿色——草木、和平、环保、成长、健康、自然、安静。
青色——诚实、沉着、海洋、广大、悠久、消极、智慧。
紫色——优雅、高贵、壮丽、神秘、永远、不安、气魄。
金色——名誉、富贵、忠诚。
银色——信仰、富有、纯洁。
理念
编辑
logo设计理念不仅是实用物的设计，也是一种图形艺术的设计。它与其它图形艺术表现手段既有相同之处，又有自己的艺术规律。必须体现前述的特点，才能更好地发挥其功能。由于对其简练、概括、完美的要求十分苛刻，即要完美到几乎找不至更好的替代方案，其难度比之其它任何图形艺术设计都要大得多。
1．设计应在详尽明了设计对象的使用目的、适用范畴及有关法规等有关情况和深刻领会其功能性要求的前提下进行。
2．设计须充分考虑其实现的可行性，针对其应用形式、材料和制作条件采取相应的设计手段。同时还要顾及应用于其它视觉传播方式（如印刷、广告、映像等）或放大、缩小时的视觉效果。
3．设计要符合作用对象的直观接受能力、审美意识、社会心理和禁忌。
4．构思须慎重推敲，力求深刻、巧妙、新颖、独特，表意准确，能经受住时间的考验。
5．构图要凝练、美观、适形（适应其应用物的形态）。
6．图形、符号既要简练、概括，又要讲究艺术性。
7．色彩要单纯、强烈、醒目。
8．遵循标志设计理念的艺术规律，创造性地探求恰当的艺术表现形式和手法，锤炼出精当的艺术语言，使所设计的标志具有高度的整体美感、获得最佳视觉效果。标志艺术除具有一般的设计艺术规律（如装饰美、秩序美等）之外，还有其独特的艺术规律。
审美性

logo设计不仅是一个符号，标志的真正意义在于以对应的方式把一个复杂的小物用简洁的形式表达出来。标志是设计中的“小品’，但也是设计中最难的。它其有以小见大、以少胜多、以一当十的选择性特点。标志设计通过文字、图形巧妙组合创造一形多义的形态，比其他设计要求更集中、更强烈、更具有代表性。突出的表现在于设计概括的形象化，以单纯、简洁、鲜明为特征，令人一目了然;简练、准确而又生动有趣，其有即时达意的传达功效。

1.图形的造型美
标志设计要在细小范围中反映具体的艺术待征，给人以美好、动人的形象，必须具有和谐、悦目的形象。图形是构成标志的重要组成部分，也是设计中不可忽视的，是标志最后成败的关键。正如音乐先讲究节奏、旋律和音响，而后才有音色美。诗讲究格律、音韵和诗意，而后才有诗味。标志也是一样，必须讲究组织格式和运动变化，而后才有图形美。所谓图形美，并不单是外在的美，还应有意象的内在美。从设计构思到组织形式，善于运用构成法则的运动变化，发挥单纯的和谐美。图形美并不像一般图案那样用添枝加叶的填充式手法，而是巧于利用结构的简化、形象的净化，强调强化和精简的艺术处理，产生一种特有的标志造型美。

2.意和形的综合美
标志是通过完整的形象表现出来的，而形象则是构成图形美的重要条件。标志的艺术形象可以概括为两个组成部分。
(1)意象美。由想象、意境、比喻、色彩等组合成意味深长的意象美。
(2)形式美。由变化、运动、对照、均衡等组合成组织结构的形式美。
前者以意象的内核为基础，后者以形象的构成为规律，两者缺一不可，否则就不能成为一个好标志，也谈不图形美。如果缺乏前者，就没有诗意般的境界，不能令人悠然神往；缺乏后者，就没有条理化的组织秩序，不能引人入目、赏心悦目。毫无疑问，意象美是内在的，提供了普遍的现实意义；形式美则是外在的，提供了形式感的具体特征。两者都是融情于景和组织形式的揉合。
发展趋势
编辑
（一）由复杂向简约的演变
标志的发展更加注重的标志的表达手法及技巧。以简单的图形元素，使得标志具备更加突出的视觉效果。
（二）由具象向抽象的演变
在飞速发展的当今社会，人们快速的生活方式，简单、抽象的标志更容易被观者记忆于心，因此标志的设计更具有创意性以及形式美感。
（三）色彩的多样性的演变
色彩更为丰富，渐变的应用效果广泛，标志更具备光泽感。
（四）平面化趋向立体化
标志作为企业形象识别系统的核心，同时也是平面系统的重要组成部分。标志的发展逐日走向立体化，三维立体的表达手法，使得标志丰富，视觉效果更为突出。
标志的发展是一个设计相互交融，设计风格的多样化的过程。标志作为商业产物，设计手段是次要的，目的才是第一位的。更注重的应使其商业性。

logo趋势
编辑
现代logo的概念更加完善、成熟，标志的推广与应用已建立了完善的系统。随着数字时代的到来与网络文化的迅速发展，传统的信息传播方式、阅读方式受到了前所未有的挑战。效率、时间的概念标准也被重新界定，在这种情况下，logo的风格也呈现向个性化、多元化发展。对于标志创作和设计者来说，要通过一个简洁的标志符号表达比以前多几十倍的信息量。经典型logo与具有前卫、探索倾向的设计并存，设计的宽容度扩大了。
社会经济的衡量标准不再只是商品数量的多少，性能的好坏，种类的有无，概念传达的准确与快慢成了新的衡量标准和制胜的关键。可以说，时代给标志创作提供了一个前所未有的实践空间。基于这一点，标志的独特性与可识别性、理性与感性、个性与共性等方面的综合考虑成为设计师追求成功的有效路径。社会和市场上的logo趋势可归纳为以下几类:
1，个性化趋势
各种标志都在广阔的市场空间中抢占自己的视觉市场，吸引顾客。因此，如何在众多标志中跳出来，易辨、易记、个性成为新的要求。个性化包括消费市场需求的个性化和来自设计者的个性化。不同的消费者审美取向不同，不同的商品感觉不同，不同的设计师创意不同、表现不同。因此，在多元的平台上，无论对消费市场，还是对设计者来讲，个性化成为不可逆转的一大趋势。
2，人性化趋势
19世纪末以来，由于工业革命以及包豪斯设计风格的影响，设计倾向于机械化，有大工业时代的冰冷感。随着社会的发展和审美的多元化以及对人的关注，人性化成为设计中的重要因素。正如美国著名的工业设计家、设计史学家、设计教育家普罗斯所言：“人们总以为设计有三维:美学、技术、经济，然而，更重要的是第四维：人性!”logo也是如此，应根据心理需求和视觉喜好在造型和色彩等方面趋向人性化，其有针对性。
3.信息化趋势
现今的网络时代使的logo与以往不同，除表明品牌及企业属性外，logo还要求有更丰富的视觉效果、更生动的造型、更适合消费心理的形象和色彩元素等。同时，通过整合企业多方面的综合信息进行自我独特设计语言的翻译和创造，使标志不仅能够形象贴切地表达企业理念和企业精神，还能够配合市场对消费者进行视觉刺激和吸引，协助宣传和销售。标志成为信息发出者和信息接收者之间的视觉联系纽带和桥梁，因此，信息含量的分析准确与否，成为logo取胜的途径。
4.多元化趋势
意识形态的多元化，使logo的艺术表现方式日趋多元化：有二维平面形式，有半立体的浮雕凹凸形式;有立体标志，也有动态的霓虹标志；有写实标志，也有写意标志；有严谨的标志，也有概念性标志。随着网络科技的进步和电子商务的发展，网络标志成为日益盛行的新的标志形态。

几大要点
编辑
LOGO要跟客户相关。你设计的LOGO应该符合它所要代表的商业形象。对于一个让人忍俊不禁的LOGO，无论你的设计多么让人拍手叫绝，也绝对不适合诸如火葬场之类的严肃场合。
继承传统。潮流是属于时尚界的，并不适用于LOGO和品牌标识设计。潮流就像风一样，说变就变，而你花那么多时间和精力，让客户投入资金，当然不希望你的设计一夜之间就变得老土过时。
追求独特。从设计一个容易辨认的LOGO开始，让人光看LOGO的形状或轮廓就能够分辨出来。
方便记忆。很多情况下，人们只有一瞥的时间来注意你的LOGO。你的目的是抓住这一瞥的时间，让人再次看见客户的品牌标识时立即回忆起来。
小地方见大智慧。理想的设计应当能够缩小到一英寸大而不损失任何细节，这样的LOGO才能用在不同的环境下。
找准一个中心点。那些能够在众多设计中脱颖而出的图标设计各自都只有一个特别之处。就是这样，只有一个——不是三个，也不是四个。

注意细节

颜色选取
对于标志设计而言，色系的选择尤为关键。标志是一个企业形象的符号，应当具备可读性和传播性。因此，一旦标志的色彩确定下来，也就意味着企业视觉系统CI的确定。色系的选择应当根据企业行业性质，并结合企业自身发展的需要进行分析和实验。例如，科技类公司常选择蓝色作为标准色，而金融类公司则常选用红色作为标准色。在此基础上，每一个企业又会因自身发展战略的不同而对于颜色有所侧重。因此，标志设计师在完成Logo颜色的选取前，一定要深入了解企业的实际需求，为企业量身定制最符合需求的色系设计。

设计草图概念
在你的探究和简介的设计图上开发logo设计理念。这是设计流程中仅有的一个最重要的部分。要有灵感激发并产生创造性。正如Dainis Graveris曾经写过的“草图绝不是浪费时间而是一种把你脑子里的想法展现到纸上的一种非常好的方式。”在这以后，将会在电脑的真实设计中变得更加容易。草图帮助我们解决了想象出来的东西：一旦你理解了，你会经常在一张白纸上开始你的设计工作。

品牌外延
草图的设计过程，实际上也是寓意的构思过程。如何在小小的logo上面，贴切的赋予企业的品牌外延，是标志设计者需要下工夫的地方。设计经验、行业经验，想象力和创造力，都是成就一个令人过目不忘的logo设计所不可或缺的必要条件。

细节美化
在设计方案定稿阶段所确定的标志，需要在图形细节上进行完善和修正，我们经过对标志的标准制图、大小比例、结构原理、黑白应用、线条应用等不同层面的综合考虑，使标志的设计趋于更加的规范、合理、和谐。唯有如此严苛的流程和细节的把握，我们为客户设计的标志才真正具有“设计”的意义，才物超所值，也才会便于日后在品牌应用及品牌传播中的完美发挥。

更换原则

一个品牌的成长和发展离不开标志的传播，标志是品牌的视觉展现，标志是品牌的符号。其重要性决定了我们在做企业，在做品牌建立的时候，应标志的设计和推广做到“用心良苦”，时刻记着：标志就是品牌的一张脸，只有脸漂亮了，才能受到大众的欢迎。不注意细节，不修边幅的话，最终就会被遗忘、淘汰。换标的最终目的是为了更加健康的发展，让企业走向更加宽广的道路。
企业换标肯定是有自己的道理，无论怎样的原因，换标毕竟是一个品牌、一个企业的大事记，所以换标一般要经过以下三步。
第一：市场调研
市场调研是营销的基本工作，同时也是换标需要做的第一件事。品牌的标志需要不需要换，换成什么样子的，这些都需要经过市场调研后来进行分析。可口可乐为了适应中国市场，沿用了文字标的特点设计了的中文标志。
第二：logo设计
有了市场调研，对于换标的原因和目的完全清楚之后，新的logo设计就是关键的点睛之笔。一个新的标志设计一定符合企业的发展、企业的文化、消费者的爱好需求，做到青出于蓝而胜于蓝，让人耳目一新。
第三: logo发布
标志更换后，在对外的宣传发布中，企业必须做到前呼后应，快速反应。纵观最近几年世界大牌企业的换标，我们可以看出，在他们还没有正式启动新标之前，外界的媒体、同行业的竞争对手、专业的人士等都开始关注。这种观注无形中提高了品牌的知名度，给予品牌高度的吸引力。
任何品牌的换标都是一个重大的事件，在整个企业的发展历程中，换标意味着品牌将要发展、企业将寻求突破。所以，新标的发布绝对不能敷衍了事，要做到有声有色，名扬四海。

必备素质

1.观察能力
观察，是logo设计师知觉形态中有意识、有计划的一种活动。鲁迅说过:“如果创作，第一要观察。”如果说记忆是策划的基础，那么，观察则是策划的关键。标志设计师在接受广告委托后，对市场产品和消费群体的调查研究，是把握标志成功过程的重要手段。观察是一个从思考到认识到实践再到观察再认识的过程，从生动的直观到抽象的思维，并从抽象的思维到实践，这就是认识真理、认识客观现实的辩证的途径。
2.思维能力
思维能力，是logo设计师对客观事物作出思考的能力。思维是一种客观现象，它为创造提供了广阔的活动天地，思维的类型很多，主要是抽象思维和现象思维能力。思维的过程是设计师对客观事物分析和综合的过程。通过抽象思维，去粗取精，去伪存真，留下本质的东西，抛弃非本质的东西，找出客观事物的本质与规律性的认识。经过分析，综合抽象、概括，进而作出判断和推理，这是设计师认识客观事物不可缺少的思维能力。现象思维，是对人类现象的把握、认识世界的一种思维方式，是人类认识‘护理性认识阶段的一种思维类型。抽象思维似乎以概念为中心思维活动。因此，整个思维过程是提炼的过程，在这个过程中创造形象和典型意境。
3.创新能力
创新，是logo设计师智能结构中的核心部分，以创意为中心是logo设计的灵魂。创新能力，是指在标志设计活动中具有提出新思想、新意境.想出新形象、新方法的能力。现代标志的基本目的，是创造形象、创造效益、创造未来。因此，创新能力在整个标志设计师的智能结构中占有重要地位。

演变

小小标志，方寸之图，形态虽小，寓意乃大，价值不菲，影响深远。作为一种世界性的语言，现代文件的象征，标志已经融入到人们生活之中，散落在城市五光十色的街景中，闪现在自由自在的人群中，铭刻在时尚文化的长廊上。标志从诞生之日起，随着时代环境的变迁，其身份角色的不断转换，从原始社会部落图腾到高科技时代的商品标记。
LOGO设计、标志设计、徽标设计、商标设计是现代经济的产物，它不同与古代的印记，现代标志承载着企业的无形资产，是企业综合信息传递的媒介。商标设计，标志设计作为企业CIS战略的最主要部分，在企业形象传递过程中，是应用最广泛、出现频率最高，同时也是最关键的元素。企业强大的整体实力、完善的管理机制、优质的产品和服务，都被涵概于标志或商标中，通过不断的刺激和反复刻画，深深的留在观众心中。
设计过程将具体的事物、事件、场景和抽象的精神、理念、方向通过特殊的图形固定下来，使人们在看到logo标志的同时，自然的产生联想，从而对企业产生认同。标志(logo设计)与企业的经营紧密相关，标志设计、商标设计是企业日常经营活动、广告宣传、文化建设、对外交流必不可少的元素，它随着企业的成长，其价值也不断增长。
标志形象应该注重时代精神，因此，国际上不少著名企业在不同时期对标志造型进行调整或变更，以顺应技术发展的需要以及符合时代审美，体现了当今标志设计的形态已由具象转为抽象。
造型要素：由复杂趋于单纯，表现形式也有绘画性转向多元化的变化趋势。

设计流程
理解观
Logo是通过形状、字体、颜色、图片的搭配运用，折射出公司品牌特质的载体。Logo作用在于增加客户对公司或者产品的信任、认知和赞赏。

设计原则
1. 简单：LOGO简单更好认，应用场合更广，也更容易被人记住。
2. 可记忆：LOGO能让人记住。
3. 永恒：LOGO能够经受时间的考验。
4. 通用：LOGO能在各种媒介和应用上适用。矢量格式来设计，能以单色使用。
5. 合适：LOGO根据预期目的有合适的定位。

参考案例
LOGO设计成功案例如经典的耐克对勾商标，由卡罗琳·戴维森在1971年设计的，至今仍然强大、难忘，能以纯色示人而且易于扩展，简洁、流畅快速。

流程
1. LOGO设计概要
2. 研究并自由讨论
3. 画出LOGO草图
4. 设计LOGO原型、构思
5. 送至客户检阅
6. LOGO修订、润色
7. 向客户提交LOGO文件并提供客户服务

应用软件
Adobe公司的Illustrator为工业标准设计软件，还有加拿大Corel公司的CorelDRAW矢量软件，但是电脑LOGO设计之前，先画LOGO草图效果更好。电脑只用于数字化。

黄金分割

LOGO设计采用黄金分割率为依据，黄金分割率基于数字φ=1.6180339……很多著名的logo都依据黄金分割率设计，如百事新logo，苹果logo等，如图所示：[2]

百事新logo

Apple logo

作用
识别性
识别性是企业标志重要功能之一。市场经济体制下，竞争不断加剧，公众面对的信息纷繁复杂，各种logo商标符号更是数不胜数，只有特点鲜明、容易辨认和记忆、含义深刻、造型优美的标志，才能在同业中突显出来。它能够区别于其它企业、产品或服务，使受众对企业留下深刻印象,从而提升了logo设计的重要性。

销售利器
好的LOGO设计能让人过目不忘，起到很好的传播作用，强大的视觉冲击力刺激消费者购买的冲动促进企业产品的销量，提高销售额。

案例一览
电信当时要上市，进行的logo设计，沿用10年

中国航天科技生产运载火箭2013嫦娥3号上有

新浪logo设计

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