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标题: 如何得到一句好的广告语？（东权名品廊广告语创意阐述） [打印本页]

作者: 码头发布 时间: 2018-3-15 22:59
标题: 如何得到一句好的广告语？（东权名品廊广告语创意阐述）
如何得到一句好的广告语？How to get a good slogan?

从几个案例中看广告语创作之道
新飞广告做得好，不如新飞冰箱好---
堪称电视广告中的经典，抓住广告本身进行诉求，在十几年之后依然记忆犹新
人类失去联想，世界将会怎样？---
运用双关语的方式引发思考，达到强化品牌名的目的
今年过年不收礼，收礼只收脑白金---
通过先否定后肯定的表述方式达到突出强调品牌的目的
怕上火，喝王老吉---
利用消费者对潜在威胁的恐惧心理突出产品的功能卖点
建筑无限生活---
将建筑的概念放大，不再局限于建筑本身，给人以生活的想象空间
百度一下，你就知道---
给出明确的利益点和极度简单的得到方式，拥有极强的杀伤力
原来生活可以更美的---
利用双关语突出自身，同时表达出其所从事的行业能给人们带来的生活享受

广告语最重要的是让人有体验，引发观者的思考，跟消费者所处的现实情境
实现对接，并遵循语言本身上易读易记的要求

The important part of a Slogan is to let people experience, lead them to think, connect with
the reality and follow the language rules, which is, make it easy to read and remember

探究目标人群心理关注点：
东权的目标人群到了机场需要做的第一件事都一样——即做好飞的准备

探究环境对目标人群的影响：
消费者在机场看到的、听到到、谈论的、关注的一切都和“飞”密切相关“飞”成为最触动
他们内心的一个字

探究东权名品自身：
机场内购物场所将面对对品质要求更高的消费人群
机场内的购物场所更注重档次和身份感
机场内的购物场所是精致和高端的代表

探究东权名品自身小结：
机场内的购物人群以及机场内购物场所本身的业态决定了其所提供的产品及服务必须是与众不同的、必须是具有独特意义及内涵或者文化特色的，是可以让人眼前一亮，感受到其中精彩的。

衡量“精彩”是否能满足目标人群的心理预期：
做上飞机，是一种旅行不管是商务旅行，还是私人旅行，目标消费人群对旅行的共性期待都
汇聚在一个点上——他们都希望旅行是精彩的
东权名品广告语：
飞一般的精彩

东权名品广告语备选方案：
机不可失

珍藏旅行的意义

看世界，远方在这里起航

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