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标题: 顶尖获奖广告创作的5种套路，你学会了几种？ [打印本页]

作者: 码头发布 时间: 2018-4-2 11:05
标题: 顶尖获奖广告创作的5种套路，你学会了几种？
品牌是企业的灵魂，而表达品牌最直接的方式莫过于广告语/标语。简单而精妙，朗朗上口而不落俗套都是成为顶流行广告语的必备条件。
奇普·希思曾经提到，让你的品牌更出彩的文案必须是简洁的，冗长只会让顾客丧失兴趣，唯有字句之间形成强烈品牌印象，才算是好的文案。对于广告语，这句话同样适用。
营销行业摸爬滚打这么多年，在品宣文案方面经常被问到“佳叔，道理我都懂，可是就是不知道怎么操作”。而我想说的是，如果你脑袋里还是一团浆糊那就还不算懂。一言不合就开脑洞进行思维上的裸奔，说明还是太年轻，有套路地开脑洞才是创意。
台湾每年会有一个年度流行广告语的盘点，其中金句奖的地位颇为重要。佳叔将近年来的一些金句奖获奖广告语进行分类整理和分析，同时提供一些大家常见的案例加深理解，帮助大家学习品宣广告文案中的一些套路，让你的创作达到“一句致胜”。

类型一：谐音押韵

案例：一瓶当关万污莫开 (3M魔利万用去污剂 )

谐音是较为常见的广告语形式，利用“音”与“字”的不同，来进行表达。这个广告引用成语及其内涵，同时以“污”代“夫”押韵，表现出产品除污能力的出色。该产品另一个广告也利用了谐音，表达效果也很有趣：“管他什么垢，一瓶就够”。另外推荐一个谐音的工具“文案狗”，简单好用。

其它案例:

上天猫，就购了（天猫）

叫天天不印Canon帮你印!( 佳能印表机 )

爱上读来读往（Kindle 电子书阅读器）

越是简单悦氏不简单（悦氏矿泉水）

类型二：单字词重复

案例：不放手直到梦想到手（黑松沙士）

这种形式多以同字词结尾，在表达的同时能够达到押韵的效果，一举两得。反观台湾历年金句奖广告语，这种形式的标语非常受欢迎，比较容易出彩。具体到这句广告语中，不放手与到手相对应，“手”恰好能表达努力奋斗这一意象，整句就是梦想坚持就会实现。具体形象表达抽象概念，在这句广告语中运用的很得当。

其它案例：

夏天好热爱要趁热 ( 哈根达斯 )

我做最好你坐最好（INADA按摩椅）

有汰渍没污渍（汰渍洗衣液）

从知己看见自己（三得利饮品）

类型三：特点、功能描述

案例：A memory to remember 记忆永远都在（金士顿）

广告语直接描述产品特点，会稍显赤裸缺乏情感色彩，但是将产品特点、功能的延伸当做切入点则会让广告语瞬间高大上。金士顿这条广告没有在说存储功能出色，而是强调存储的数据（记忆）永远都在，直接展示出消费者关心、想要得到的结果。

必须要指出的是这类广告语往往会强加逻辑引导，如王老吉，引导消费者产生“怕上火”与“喝王老吉”的对应性，达到了突出卖点就是在突出产品的效果。

其它案例：

百度一下你就知道（百度搜索）

原装进口全世界（天猫国际）

大屏手机就是小米max（小米手机）

类型四：价值传递

案例：每一句话都是思念（中华电信）

让用户对企业的品牌产生情感共鸣，是除视觉冲击之外另一种极为重要的套路形式。以情感、内涵等打动人心，消费者的品牌认同感会很强烈，给消费者的感觉不只是眼前一亮，还包含着情感上的购买欲望。中华电信的009国际电话走温情路线，电话连接思念，很自然让人产生对业务的认同。

其它案例:

自律给我自由（keep）

为发烧而生（小米手机）

每一句话都是思念（中华电信）

Follow your interests. Discover your world ( twitter )

类型五：对立对比

案例：使不可能变成可能（佳能）

这句广告语展现了创意的一个真谛：打破思维惯性。此类型广告语会让人感到新鲜有趣，很容易就能够引发消费者的好奇心及思考，进而对内在含义与表达方式的关系进行理解。这种广告语逼格稍高，创意性上相对其他类型更需开脑洞。另外一个典型就是坚果手机的“漂亮得不像实力派” ，在一些人的固有印象里，产品功能技术跟外观之间有冲突时往往只能有所取舍，实力派往往外观上有瑕疵，坚果广告语则是在告诉消费者，坚果手机不但技术过硬而且美观。

其它案例：

不平凡的平凡（大众银行）

世界越快心则慢（中华电信）

以上为广告语较为常见的几种类型，也可以将这几种类型综合来进行发挥，希望对大家在品牌、文案、创意等方面有所帮助。最后分享一句话“一个Slogan的生命周期，在消费者看到它的第一眼就决定了。”

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