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标题: 邱县蜂蜜红薯：品牌引领产业发展 [打印本页]
作者: 学习再学习 时间: 2022-9-5 11:33
标题: 邱县蜂蜜红薯：品牌引领产业发展
品尝邱县的蜜薯，我们发现，与别的红薯相比，邱县蜜薯最突出的特点是“又甜又水润”。经检测，邱县蜜薯糖度高达20度，再加上薯肉绵软水润，呈淡黄色，我们认为把邱县红薯比作“蜂蜜”最为恰当。经过研讨后，我们最终将邱县红薯取名为“邱县蜂蜜红薯”。这个命名开创了一个红薯“新品类”，不仅生动地传达了邱县红薯的特点，而且能引发美好联想，降低营销传播成本。
确定品牌名称后，我们便开始“邱县蜂蜜红薯”广告语创作。
红薯是常见的粗粮，每个人都有自己喜欢的食用方式，其中最常见的食用方法是“蒸、煮、烤”。为了让消费者想吃红薯时就能想起邱县蜂蜜红薯，我们创意了“邱县蜂蜜红薯 蒸煮烤样样好”的广告语。这句话直接表达邱县蜂蜜红薯的“承诺”——“咋做都好吃”，既能打消消费顾虑，也能激发购买欲望。而邱县蜂蜜红薯香甜软糯、个头适中，确实蒸、煮、烤都很好吃，能够完美兑现这个承诺。
与此同时，我们设计了人格化的IP形象“Mr.邱”，作为邱县蜂蜜红薯的代言人，让品牌更具亲和力和识别度。现在，这一形象已广泛应用在产品包装、宣传推广和文创产品上。每当人们看到竖着大拇指的“Mr.邱”，就立马想到邱县蜂蜜红薯。
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