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标题: 分析怎么审视品牌包装设计 [打印本页]

作者: leeGillian12 时间: 2014-9-27 13:31
标题: 分析怎么审视品牌包装设计

　　相信大部分朋友都认为品牌包装设计是一件非常简单的事，其实作为一个设计师，要考虑的不只是视觉的掌握或结构的创新，而是对此个案所牵涉的產品行销规划是否有全盘的了解。而一件包装作品的好坏，不单只是美感的掌握，应从下列五个层面一一检视：视觉表现、包材应用、生產製作、成本控制、通路管理。
　　一、视觉表现：正式进入视觉规划时，包装上的元素有品牌、品名、口味别、容量标示……等，有些项目有逻辑可循，并不能以设计师天马行空的创意来表现，企业主若没有事先说明，设计师也应根据逻辑推演方式来进行。如果包装上每一设计元素都要大又清楚，在视觉呈现上反而会显得凌乱、缺乏层次且没有重点。因此，设计师在进行创作时，必须很清楚抓住一个视觉焦点，才能真正表现出商品的诉求"重点"。
　　1.维持品牌形象：某些设计元素是品牌既有的资產，设计师不能随意更动或捨弃。如立顿黄牌红茶包装上的黄色色块，延伸到利乐包以及冰红茶包装上，也都保留了黄色色块的印象，甚至立顿茗閒情包装也承袭了一致的品牌形象;2.品名：品名的突显可让消费者一目了然;口味、品项：与色彩管理概念相通，利用既定的印象以為规划原则。如紫色代表葡萄口味、红色代表草莓口味，设计者绝不会违反这种既定的规则来混淆消费者的认知;3.色彩：与商品属性有关。例如果汁包装多採用强烈、明亮的色彩;婴儿用品多採用粉色系……等色彩计划;4.准确表现诉求：商品包装可藉由理性(Functional)或感性(Emotional)的方式表达。例如药品或高价商品多採用理性诉求，藉以传达商品的功能及质感;感性诉求多用於低价、忠诚度低的商品，如饮料或零食等商品；5.陈列效果：卖场是各家品牌一较长短的战场，如何在货架上脱颖而出，也是设计的一大考量。
二、包材应用：深圳包装设计公司设计师在创意发想时可以天马行空，但在正式提出作品之前，需一一过滤执行的可能性。不同的商品属性，对包材的要求也不尽相同。因此，包材的选用同属於设计考虑的范畴内。
　1.材质：為求產品的品质稳定，材质的选用也是关键，例如花果茶或茶叶类產品採用KOP保鲜包材。此外，在运输过程中為了确保產品的完好性，包材的选用更应考虑。例如蛋的包装，其缓衝保护需求绝对是包装设计功能的第一要件；2.尺寸、容量：系指包材的尺寸限制及承重限制；3.创造特殊性结构：為求包材工业更趋精緻化，国外有许多企业努力钻研开发新包材或新结构。　
以及还有生產製作、成本控制、通路管理。一个成功的品牌包装设计公司是需要多方面去了解的

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