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标题: 好文案的十大准则 [打印本页]

作者: admin 时间: 2014-10-10 20:12
标题: 好文案的十大准则
好文案十大准则
1.先想清楚。在你一个字没写之前，请先想清楚你到底要说什么，就像你坐下来跟一个人聊天，起点并不是微笑问好、报告天气，而是要清楚为什么要跟这个人沟通。文案中的每一句话，每一个词，每一个字，都有它存在的意义，请先把那个意义想出来，那个意义绝不是你要完整一份工作，而是真正打动读者内心的观点态度。
2.请不要写太长。因为你已经想清楚这篇文案的意义，如果三五句话还不能够交代清楚这个意义，请回到第一步，先思考清楚。不清楚的东西才会罗里吧嗦没完没了，因为你自己不清楚，所以会一直找借口不停的解释，解释自己为什么要这么说，那么说。有重点的文案不会太长，写得太长就会很难看，好像读者很笨。讲重点，讲有意义的那三五句即可。
3.如果必须写长文案。比如软文，必须要填满版面。好的长文案一定不是因为它本身要表现的信息好，而是因为你讲的故事好，故事有意义。同样，如果你的文案就像是在写博客，QQ 空间，或是豆瓣
日记一样抒情、跳跃、自问自答，卷轴往下永远卷不完的话，请回到第一步，先思考清楚。长文案虽然字数多，也是有重点才会好，就像是好看的电影，一开始三分钟就已交代清楚时间地点人物角色，甚至连核心矛盾都点出来，让读者能马上入戏，主动的探究故事的发展。此类作品可以参考《创意之道》的经典老文案。
4.实事求是。并不是把产品说得越厉害，就越能打动读者，一定要实事求是，挖掘产品本身的优势，这是一种本领，需要你不断的练习。因为一旦过度承诺，就会让读者怀疑你所说的内容，甚至读起来像是个笑话。不要诅咒你的产品，不管它有多烂，存在即合理，它既然能在市场存货，就一定有它的优势所在，如果你没找到，只能说明你挖掘的还不够深，挖出这个优势，放大它的情感信号，让他与读者内心共鸣。
5.建立自己的资料库。好的文案就是要博学多闻，或是至少善于利用博学多闻的搜索引擎。平日就要多充实自己，这个方式因人而异，有人喜欢读书，有人喜欢看电影，有人喜欢刷微博，网络现在如此发达，随时搜集质感好的博客、网站、文章、资讯、创造、人物……当做是工作的一部分，养成习惯，另一方面也要随
时启发灵感。好的创意必须新鲜，好的文案必须独特，将新鲜的创意加上独特的文案，将成为优秀的广告作品。当然，前面梦游也谈到过建立资料库的方法，可以参考。
6.写个精彩的标题。好的标题让会读者想要继续读完内文，语焉不详，含糊不清，就算是再另类生僻的字眼也不会引起读者的好奇心，相反，如果观点够独特、情深意切，再平常的一个句子也能让人心头一颤，内文阅读率大增。但精彩的标题不是哗众取宠，用乔治路易斯的比喻，假如我提案的时候跳上桌子啐你一口，一定会令你印象深刻，但你会因此选择我的创意么？
7.要有删文字的能力。多写文字并不会多赚钱，不要舍不得山区没有重点的文字，思考清楚，然后有重点的表达出来，多余的累赘就尽量删除，不管那个句子多美优美，多么独特，脱离了主题，就是垃圾文字。丢给总监替你删，就是偷懒，不敢面对现实。
8.保持语法和文字正确。错字和错误的语法是绝对不允许的，有错误就表示你不负责任，不够资格成为文案，有些人说不讲究语法是为了酷，请
不要为文字功底不够找借口，正确的语法一样可以写的很酷，而且更具震撼力。
9.当个诚实的第一读者。自己写好的文案，自己第一个严格审视，你自己都不被吸引的文案，怎么可能打动读者？自己都不信服的道理，如何说服消费者？自己都觉得读着尴尬的文案，怎么好意思草草的交上去，甚至出街？
10.先思考清楚，不要写太长。这两点十分重要，怕你们忘记，所以再重申一遍！

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