瓯网记者 陈晓青
从全国3872件参赛作品中脱颖而出,进入现场决赛,并一举拿下一等奖(一等奖共6名,列位第三)。
日前,温州大学人文学院学子周嘉星等五位同学创作的作品《本归人祖》,在全国大学生广告艺术大赛中创下佳绩受到关注。
人祖山位于山西,而同学们基本没有去过,还属于未开放待开发的景区,为什么不选择生活中大家熟悉的产品?“我们没有选择熟悉的快消品类别,而是选择了做人祖山的旅游策划,其涉及了中华人祖文化,入手虽难,但更具有挑战性。”采访中,团队成员周嘉星表示。
团队五人,三女两男,个性差异大,且各有擅长。比如朱晓栋有点子、有想法,团队作战意识强,陈强沉着稳定,遇事不急不躁,能冷静思考,春莉喜欢问问题,有一股打破沙锅问到底的劲,陈方舟认真踏实,总能及时地注意到细节部分,这样的组合刚柔相济、火花四溅,也就有了从选题到核心定位及最后定稿的不断修改和完善。
周嘉星说:“在最初的几个星期里,我们提出了两个初步方案,但方案拿出后,老师却给了我们当头一棒。”
方案需要推倒重来。在随后的40多天里,除了正常上课外,他们有时间就聚在一起,有时从早上9点就干脆在食堂里集合讨论到午饭,吃完再继续一起研究直到晚饭开始。“怎么写,怎么说,这些都超过了课本中的理论。争吵、意见不合,实在是再正常不过了,有时一个问题就能让我们头疼个好几天。”陈强说。
他们分析,人们渴望返璞归真,寻求人类最初的模样,而人祖山的古人类遗址群,满足了人们找到发现本真,寻找自我的需求。《本归人祖》——就是强调了人祖山的旅游核心定位为一个字“本”,强调了人类的起源就在人祖山,并提出“人之起源地,本在人祖山”的宣传口号,最终这个概念的完善成了这个文案能吸人眼球的关键。
从5月初到6月20日,8次阶段性的总结文字,6个版本的策划书,从开始模糊的概念到最后策划书完整彩印装订成册,7月省赛获省优秀奖,8月23日,他们接到前往北京进行现场提案决赛的消息。
“现场提案涉及到口头表达能力,和对问题的掌握程度,评委全是全国学术界的权威人士,怎样不被抓到漏洞,唯有我们无懈可击。”在剩下的半个月时间里,温州大学人文学院广告学专业负责人、赛事指导老师徐卫华副教授一遍一遍审,一字一字抠,然后,学生小组讨论修改排练,再由老师提出意见再修改。
“这些日子里,我们学到很多很多,所谓团结一致、并不意味着一味肯定,而是每个人都有朝着同一个方向前进的决心。”这是团队在比赛结束后写下的总结。
欢迎光临 征集码头论坛_LOGO_广告语_名字_征文_歌曲_包装_景观_文创征集网 (http://zhengjimtcn.com/) | Powered by Discuz! X3.2 |