征集码头论坛_LOGO_广告语_名字_征文_歌曲_包装_景观_文创征集网

标题: 新华网发布2014年空气净化器行业舆情报告,关注度分析 [打印本页]
作者: 方舟    时间: 2015-3-24 14:48
标题: 新华网发布2014年空气净化器行业舆情报告,关注度分析
[size=11.818181991577148px]近来，PM2.5、空气污染、雾霾等话题持续成为网络热词，如何降低和缓解空气污染成为网民谈论的热点话题，如何有效地缓解室内空气污染的各种方法成为网民的迫切诉求。空气净化器这个曾经较为陌生的家电产品在此种境遇下，需求和销量瞬间得到激增。新华网舆情监测分析中心通过对2014年1～12月份媒体、网民对空气净化器产品的关注度、话题类别、购买原因等进行研究和分析，力图从中挖掘出网民对空气净化器产品及该行业的认知，并对2015年的空净行业舆情热点进行预测。

一、2014年1～12月空气净化器行业舆情分析
（一）空气净化器行业媒体关注度分析
表1：2014年空气净化器媒体报道转载量排行TOP10

序号
日期
题目
来源
转载量
类别
1
11.21
空气净化器国家标准向社会公开征求意见
新华网
1520
政策动向
2
08.29
去除甲醛99%？基本是“忽悠”——空气净化器市场价格虚高 功效夸大谁来净化
新华网
305
市场现状
3
10.13
口罩也要分级了 空气净化器新国标明年有望发布
人民日报
224
政策动向
4
05.12
中消协对比25款空气净化器
综合媒体
214
性能评测
5
11.27
成都老外自制抗霾神器 每天背着骑车上下班
现代快报
201
性能评测
6
03.06
环保部长被问家中用不用空气净化器 笑而不答
京华时报
125
购买意愿
7
03.27
空气净化器虚假宣传大行其道 成本几百块卖2000元
新京报
115
市场现状
8
10.28
净化器治感冒去甲醛？北京市工商局：属于误导
新京报
103
市场现状
9
10.28
多品牌夸大去PM2.5能力 空气净化器新国标明年出台
北京日报
97
市场现状
10
07.24
空气净化器新修订标准最早今年9月出台
北京商报
88
政策动向

（来源：新华网网络舆情监测系统  时间：2014年1月1日至12月31日）
表2：2015年第一季度空气净化器媒体报道转载量排行TOP10

序号
日期
题目
来源
转载量
类别
1
03.04
防雾霾！张继科自费11万元添置空气净化器
华商报
442
购买意愿
2
03.05
新德里空气质量全球垫底 欧美使馆购空气净化器
第一财经日报
122
购买意愿
3
03.16
空气净化器 廉价产品实为送风机
广州日报
117
质量服务
4
03.11
韩国空气净化器出口额破1亿美元 对华占比最大
中国新闻网
102
市场现状
5
03.20
海南离岛免税消费品扩围婴儿奶粉空气净化器入列
东方早报
79
市场现状
6
03.14
空气净化器行业无国标 利润率最高或达300%
中国经营报
70
市场现状
7
03.18
中学生自制空气净化器 成本仅百元
北京青年报
65
性能评测
8
01.21
空气净化器一年增200家  新国标倒逼行业洗牌
南方都市报
63
市场现状
9
02.02
去年空气净化器热卖345万台
北京青年报
58
市场现状
10
03.06
空气净化器真能除PM2.5？
北京晨报
50
性能评测

（来源：新华网网络舆情监测系统  时间：2015年1月1日至3月22日）
图1：空气净化器行业媒体报道类别分布
（来源：新华网网络舆情监测系统时间：2014年1月1日至12月31日）
据新华网网络舆情监测系统显示，2014年1月至12月，媒体对空气净化器行业关注度较高的话题基本可以归为市场现状（主要为行业乱象）、政策动向、企业动态、性能评测、购买意愿、质量服务、技术趋势等7个类别。其中，空气净化器市场火爆与乱象并存的现状是媒体报道的重中之重。具体关注内容如下：
环境问题集中爆发，空气净化器市场被迅速催热。外部环境的因素（雾霾、沙尘暴等）刺激消费者购买空气净化器的愿望比之前迫切了很多，这种愿望反过来又刺激了市场的发展和发育。数据显示，未来五年，空气净化器的市场容量将以每年30%的速度增长。
另外，空气净化器市场技术门槛低，利润高也是众多企业趋之若鹜的重要原因。产业机会引发资本逐利，据多家媒体报道，空气净化器产品毛利率至少50%以上，最高的甚至达到300%，家电产业观察家刘步尘认为，它的后端市场很大。滤网、滤芯等需要定期更换，企业可以连续赚消费者的钱。因此，我国的空气净化器市场预计仍将处于高速增长期，并且已经进入暴利行业的队列。
与此同时，空气净化器市场乱象重重也是媒体最为关注的话题。有媒体将空气净化器市场总结为八大乱象：市场乱、价格乱、功能乱、技术乱、宣传乱、检测乱、渠道乱、售后乱等。其中，虚假宣传被认为是空气净化器行业最大的问题。各部门对空气净化器行业的监管力度不严，宣传都掌握在厂家手中，厂家可能用一个型号的数据指标替代所有型号，或者用若干机器中最好的数据指标代替所有产品，误导消费者。乱象的原因，直指企业的逐利和政策层面国家强制性标准的缺失。
（二）空气净化器行业网民关注度分析
表3：淘宝销量前十的空气净化器网民好评度排行
品牌
型号
价格
月销量
评论数
好评度
小米
MIUI
1023
8543
2846
99%
大金
MC70KMV2
1982
2157
20721
98%
IQAIR
HEALTHPRO 250
5926
1095
3436
93%
TCL
TKJ-F220B
938
2699
13164
92%
夏普
KC-W380SW-W
2831
998
9174
92%
飞利浦
AC4076
2535
1077
6229
91%
飞利浦
AC4025
734
1003
5321
87%
美的
KJ20FE-NH2
690
1390
14398
85%
松下
F-PDF35C
738
1021
11192
85%
净美仕
YL-6334E
1468
1104
11913
83%
（注：数据来源于淘宝。价格为均价，即“全网参考价”。由于淘宝好评度是满分5分，为了和京东的进行对比，进行了换算，如4.8记为96%）
表4：京东商城销量前十的空气净化器网民好评度排行
品牌
型号
价格
评论数
好评度
霍尼韦尔
PAC35M1101W Air touch
3495
3342
100%
净美仕
YL-6334E
1580
10043
99%
夏普
KC-Z380SW
2149
10293
97%
夏普
KC-W280SW
1699
9206
96%
夏普
KC-W200SW
1344
4368
96%
松下
F-PDF35C-G
749
15206
95%
飞利浦
AC4076
3899
15494
95%
布鲁雅尔
303
3599
4941
95%
飞利浦
AC4026/00
1299
4758
95%
飞利浦
AC4025/00
849
4568
93%
（注：数据来源于京东商城）
据新华网舆情监测分析中心统计，网民对于空气净化器的评论，主要集中在淘宝、京东、苏宁易购、国美在线等电商平台，且空气净化器在近段时间一直保持在家电搜索榜TOP10的前三位。


作者: sadf8x    时间: 2015-3-24 21:44
乱象的原因，@直指企业的逐利和政策层面国家强制性标准的缺失。



欢迎光临 征集码头论坛_LOGO_广告语_名字_征文_歌曲_包装_景观_文创征集网 (http://zhengjimtcn.com/) Powered by Discuz! X3.2