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标题: 可口可乐全球征集广告语净利润下滑寻突破口 [打印本页]

作者: admin 时间: 2015-3-29 15:49
标题: 可口可乐全球征集广告语净利润下滑寻突破口
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　　可乐杀精！可乐会造成龋齿！一听可口可乐等于7勺糖！不管这些所谓的专家指出的“可乐危害”是否被推到了首页，看到这些惊悚的标题时读者已经对可乐有了芥蒂，去超市购物时都会下意识地避开碳酸饮料，转而选择看起来更健康的牛奶或者凉茶。

　　2014年，全球最大的饮料制造商可口可乐净利润下滑17%，百事可乐下滑3%。在过去曾创造销售佳绩的碳酸饮料则是下滑的主要种类，原因则是消费者的健康意识越来越高了。再加上专家的“可乐危害论”影响深远，可口可乐不得不考虑新一轮的营销策略了。

　　过去6年，可口可乐都围绕着“开启快乐”这个主题展开广告宣传。最近，它正向世界顶尖的广告公司甄选新一轮的全球品牌营销主题。虽然可口可乐坚持将下滑原因归于美国、印度的雨季，此次变更广告语则称是受到全球汇率变动的影响，碳酸饮料市场不断萎缩却是不争的事实。

　　百年可口可乐经典广告语

　　1886年：请喝可口可乐。

　　作为诞生之初的可口可乐，当时的人将其作为药用，产品还未深入人心。“请喝可口可乐”简洁明了地将产品呈现在消费者面前，使消费者接受新的产品。

　　1940年：最易解你渴

　　此时的可口可乐已经逐渐深入到美国老百姓的生活当中，“解渴”成为了其主推的功能之一，已经摆脱了发明之初作为药物的使用功能。

　　1961年：可口可乐，给你带来最佳状态

　　这个阶段的可口可乐从最初的功能性中脱离出来，阳光、梦幻、欢欣等词语的大量应用让人感到轻松及活力，可口可乐被赋予了更高的意义。

　　1975年：俯瞰美国，看我们能得到什么

　　这时候的可口可乐已成为美国人、美国文化的象征，广告语本身也包含了这一含义，不过40年后的今天，说其美国的代表，苹果手机和谷歌公司已经取代了可口可乐，成了世界各地人们对美国的印象。近几年，可口可乐在大力发展多元化产品的同时进行了一系列的收购，去年年底宣布进军高端牛奶行业，在全球水、果汁、碳酸饮料都趋于饱和的市场上，可口可乐更换新的广告语能否挽回颓势还是个未知数，或许有一天，可乐也会成为历史的产物而退出消费者的视线。

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