征集码头论坛_LOGO_广告语_名字_征文_歌曲_包装_景观_文创征集网
标题:
如何撰写房地产广告语标题
[打印本页]
作者:
方舟
时间:
2014-6-29 10:03
标题:
如何撰写房地产广告语标题
房地产广告标题是房地产广告文案的关键点,是决定读者读不读正文的关键所在。除此之外,它还是文案与创意的纽带。精妙的标题可以一针见血,直指创意核心,让广告的创造性充分展现。
现今的房地产广告对标题越来越重视,广告标题也越来越新颖、醒日。要吸引诉求对象,标题必须有足够的吸引力。标题的吸引力蕴涵在它的内容和形式上,它可以突出正文的信息要点,以新颖的形式引起受众的注意和兴趣。引人入胜的标题往往会使正文的阅读率成倍提高。下面,北京公关公司告诉您如何撰写房地产广告语标题:
(1)、紧扣创意。把创意的最巧妙之处融入标题,准确地直指核心,并且要集中于一点。
(2)、避免平铺直叙。平铺直叙虽能准确表述,但却无助于吸引读者,应学会寻找出人意料的角度。
(3)、语言简洁凝练。尽量使用个性化的语言,有助于体现产品的特性。要想在众多的房地产广告文案中脱颖而出,在广告标题方面还需要运用一些刨造性的形式,下面是最常用的几种标题形式。
1)、类比式标题:寻找诉求对象司空见惯的事物,与广告诉求重点进行贴切、生动的类比,并加以丰富的想象。例如,“左岸,我的收藏室;左岸,我的冥想室;左岸,我的视听室”。又如,“人生是河,幸福是岸”。
2)、新闻式标题:以发布新闻的姿态传递新的信息,或者为了强调广告信息的价值,利用类似新闻式的标题来吸引读者,如益鹏翠苑的“不用过桥即可享受低成本城市新生活”、大世界商城的“首层铺位,二层价格”等标题。
3)、疑问式标题:以设问或反问的方式引起诉求对象的好奇心,把读者拉人广告,如怡乐花园的“你知道生态居住环境吗?”
4)、叙事式标题:暗示一个引人人胜的故事即将开始。例如,南方上格林的主标题“我跟她还很陌生,只知道她跟我同样住在红枫苑”,又如,天府绿园的“我家住在天河公园对面”。
5)、命令、祈使、建议式标题:站在企业或楼盘的立场针对诉求对象说话,也可以以诉求对象的口吻说出,具有一定的敦促力量,如凤凰城的“买别墅不去凤凰城看看,你可能会后悔”。
6)、悬念式标题:设置某种悬念、引发诉求对象的好奇心理,引导读者寻找结局,如甲天下别墅园的“您真正想要的别墅”、国际高尔夫花园的“不看不知道,一看吓一跳”。
熟练掌握撰写房地产广告语标题的经验与技巧,可以帮助我们把广告标题做得更成功出色。
欢迎光临 征集码头论坛_LOGO_广告语_名字_征文_歌曲_包装_景观_文创征集网 (http://zhengjimtcn.com/)
Powered by Discuz! X3.2