品牌，你是一“名”惊人，还是一名“惊”人？ - 征集码头论坛_LOGO_广告语_名字_征文_歌曲_包装_景观_文创征集网

周一的时候，给大家分享了一篇《品牌，从名片开始！》反响还蛮热烈的，热烈得有点出乎小编的意料呢（请容许我得瑟一下）！其实，品牌吧，第一印象还真的蛮重要的！

化了淡淡的妆容，优雅地踩着高跟鞋，一袭雪纺的白纱裙，面带微笑，两个小梨涡显得俏皮可爱，用清脆甜美的声音向你打了个招呼“Hi，你好”，缓缓走向你，你的感觉是？

头发没梳，刘海油成一条条的，眼角还挂着颗眼屎，穿着广场大妈款的花裙子，踢着双蓝白拖，很粗狂豪放地和你打招呼“喂，傻X，没看见我在这吗？”，然后勾勾食指，让你过去，你的感觉是？（请容我大胆猜想：即使她颜值再高，估计你也会装不认识，假装接电话溜之大吉吧？）

当然，品牌还不至于能像个真人，通过言行举止给出“第一印象”。那品牌给予消费者的“第一印象”是什么呢？有人说，是LOGO，有人说是店面，有人说是名字，无论还有哪些答案，小编还是觉得“名字”是品牌与消费者初见时，最重要的“第一印象”。

一个好的名字，可以承载一个品牌的内涵，传达品牌的主张和承诺；对于企业来说，所取的名字最好能准确向消费者传达品牌的内涵，令品牌更具亲和力，显得更精致。提醒一点，这个内涵意义，是不需要花教育成本的（即别妄想去教育消费者）。因此，在做一个新品牌策划的时候，最重要的第一步，就是为你的产品取一个动听的名字了，未来说不准就是一笔很大的无形资产！（最近也听说，我们总裁班里的童鞋在筹备推出新品牌，这篇你得认真看看了，呕心沥血的整理啊~~~）。

可口可乐能在中国所向披靡，除了积累百年的品牌，还因为它有一个无可比拟的中文名字：可口可乐！这可是一直被认为是广告界翻译得最好的品牌名称，不但保持了英文的音译，还比英文更有寓意。

可口可乐是怎么创造出来的，大家可能早有耳闻，但它的命名过程，恐怕知道的人就不多了。1927年，首次出现在中国FromEMKT.com.cn的可口可乐用的不是“可口可乐”，而是曾用名“蝌蝌啃蜡”（这是个什么鬼，反正听这个名字，我就觉得恶心到不想买）。名称产生的联想还真的不少：一者有黏糊糊不停蠕动的蝌蚪，二者味同嚼蜡。

由于联想不太好，一听就感觉不好喝，加之可乐本身怪异的味道，企业不得不在第二年贴出了悬赏征集译名的广告。当时身在英国的一位上海教授蒋彝，便以“可口可乐”四个字击败其他所有对手，拿走了奖金。“可口可乐”的名字就此横空出世。

现在看来，可口可乐真的捡了个“大便宜”了，350英镑换来今天在华数十亿的销售额！也正是“可口可乐”这个名字，令其抢占了无数中国消费者的心智高地，并且至今仍无可取代。

这个名字成功帮助可口可乐公司由一名“惊”人，摇身一变成为一“名”惊人，还惊了全世界！那要如何做到一“名”惊人呢？这是所有企业家在夜晚睡觉时垫高些枕头，好好想想的。小编也整理出以下两点，仅供参考（如果没有效果，那一定是你打开的方式不对！）

品牌要做到家喻户晓，尤其是对于一些初创品牌，大声把你“是什么”、“能干什么”向大家喊出来！如果你拥有地域认知优势，（例如新疆会想到哈密瓜，长白山会想到人参），好好借用一下，能帮你达到事半功倍的效果。蒙牛就是一个灰常好滴栗子。

作为一个乳制品企业，它借用了中国人民对内蒙古的美好认知，想到内蒙脑子里就自然浮现大草原，因此这个品牌从一进入消费者的视野，就获得了消费者的认知印记：天然，纯净。这一点对这个品牌的快速发展带来了大大的便捷，说提供了一条捷径，一点也不为过。

然而，相信所有人磕破膝盖也想不到，听说当时蒙牛想要起得名字是：吹牛！！！(估计当时整个品牌团队脑洞大开了真是！）虽不知真假，但只能庆幸最后没有采用，不然估计现在的广告语要念成：“吹牛，中国航天员专用牛奶，强健神州梦想！”、“吹牛特仑苏，一个好的选择”……想想都醉了。

每个地区都有消费者易产生共鸣，达成共识的点，品牌要思考的就是如何将产品或品牌名称与这个点做好的、自然的链接。

随着市场竞争日益激烈和信息的泛滥，获取与消费者沟通的机会显得极其珍贵和稀有。在相对浮躁的社会，给予品牌解释的机会也越来越少（就算解释了，消费者也未必就信啊）。这就要求我们能一句能说清楚的，绝不说第二句。名字亦如此。（很多时候，品牌说少点，留给消费者多点想象空间，也是极极好的）。

在品牌塑造的过程中，文化属性的作用就好比一只无形却强而有力的手，如果顺势而为，礼貌握手，那大家相处得就会很愉快，品牌进入市场后就欢腾地蹦跶在成功大路上；如果逆流而上，拳拳相对，那只会拼个头破血流，说不定之后就灰溜溜地卷铺盖走人了！古人那句“入乡随俗”还是要听的！

提个小问，提到“巴依尔”你会想到什么？你会想到的是蒙古人？还是高端德系汽车？估计很多人会想到前者，毕竟蒙古有个叫“腾格尔”的歌手还蛮出名的，已经森森滴印在消费者脑海里了，导致这个名字带有浓浓的蒙古草原味。

事实上，这是当年宝马在初入中国的品牌名称，一个对中国消费者没有任何意义的名字。直到1992年，宝马公司才正式更名为宝马，符合中国人对于速度的的认知：在古代，重要的交通工具就是马，如果有人拥有一匹“汗血宝马”，那可是非常珍贵，意味着拥有可日行千里的速度啊！这也使得宝马渐渐占领国人的心智。

外国品牌进入中国需要有个好翻译，中国品牌走出国门，走向全球，拥有一个给力的外国名字，必须符合国外沟通语境，尊重当地市场审美与使用习惯。插个坊间笑话，听说在中国最火的火锅品牌海底捞，就是因为使用了一个对于“米国人民”毫无意义的名字——haidilaohuoguo——这使得老美弄不清这到底是家卖什么的餐馆，所以无法产生认知。

说到最后，一句话，名字=敲门砖，做品牌一“名”惊人不是做不到，而是你的策略和方法没有运用得当。从地域、从行业、从自身资源都可以找到很好的信任支点，让你一“名”惊人，当然前提是所有的策略得要围绕核心价值展开。

其实取名的技巧还有很多，例如福建厦门的鼓浪屿岛上，就有很多很有特色，能令人印象深刻的店名，比如什么“陈罐西式茶货铺”（听说与张伯芝华仕酒吧面对面，下次去的时候要拍个照）、“晓三开的奶茶房”、“联邦调茶局”等等，一听就知道卖啥，又借了明星、话题的势，容易记，又有趣。

差点忘了个重要的栗子，你看我们公众号的名字：【老鞠说】。平常我们称呼一些年纪比我们大，抑或差不多，但感觉很亲切的人的时候，都习惯在前面加个“老”字，比如，老刘，老张之类的。“老鞠”这名字一听就知道是个有经历有阅历有实料爱唠叨爱分享的人，老鞠都说啥呢？说得都是点点滴滴的实诚干货！其实更多的干货还是在堂上（毕竟这里是二手的），这里仅为九牛一毛！