长安汽车卡通形象设计结果发布 李建銮喜中5万大奖

码头发布

吉祥物设计的过程，不仅仅是创意和造型的过程，更是寻找的过程，寻找形象与品牌的契合点，寻找形象与情感的共鸣处，寻找形象与市场的供求关系……


当时自己设计这组吉祥物的时候，把主要精力放到了产品造型、人物塑造、和画面质量等表象层面上，“只顾其表，不顾其本”，是我的不足之处。
创意的来源有很多，其中重要的一点的就是品牌的“特性”，它是区别其它同行业品牌的基本要点，也是找到形象与品牌契合点的关键一步。


所谓的“品牌个性”，绝对不是在形象上融入产品造型元素，或者融入品牌LOGO就可以达到的，如果只是这样，就太肤浅了。一组出色的吉祥物的诞生，需要对品牌进行深度的挖掘，比如：品牌精神、品牌文化、产品优势、消费群体等等等等，将它们如同沙子一样倒入思考推敲的过滤器里，经过反复过滤和提炼，才可得其精华。
所以，没有深入的思考，却只顾其表，是我问题的所在。


在此写下心得，以此提醒着自己：优秀的设计是“专车”，可以精准全面的体现不同品牌，而不是“公共汽车”一样适合不同人群；高手设计师炫的是对品牌的理解深度，而不是画面的“华丽丽”。


只顾美观的设计之路是走不长远的，只有时刻对品牌、营销、市场进行学习和研究，才是一生的大课题。