山东省临沭县山里村地方品牌标识评选投票活动说明

江南洪荒之力

    山里村位于山东省临沂市临沭县东北部，紧邻苍马山、冠山景区，戴河穿村而过，山林田园风光特点突出。为充分发挥山里村山乡资源优势，大力发展乡村旅游，塑造临沭县美丽乡村典范，临沭街道特委托清华大学城市品牌研究室对山里村品牌形象进行整体设计。

    经科学调研与深入研究，清华大学山里村地方品牌项目组整合山里村核心优势，将其品牌形象定位为“田园牧歌，山里人家”，意在描绘山里村田园牧歌式的世外桃源之境。其中“田”指田地，“园”指家园，“田园”充分反映了山里的田野幽谷环境与农家生活方式，表达了山乡的静谧与野趣；“牧”指畜牧、放牧，“歌”指京剧、民歌，“牧歌”以悠扬的京剧，闲适的黄牛，描绘着山里的诗画田园意境；“山”则指苍马山、冠山等山川资源，“山里”不仅将山里村的村名置入其中，还反映了山里村的地理区位特点，体现着山里原生态的自然风光与原汁原味的乡野风情；“人家”指与山里人生活相关的特色民俗传统、民间工艺、地方美食等资源，强调山里反璞归真的原真生活，凸显人居与山林环境的和谐共生。

     为更好地传播山里村的品牌形象，清华大学山里村地方品牌项目组围绕“田园牧歌，山里人家”的品牌定位，采用多个设计思路，从不同方向设计了山里村品牌标识，以直观反映山里村的品牌内涵。现将标识方案通过媒体向社会公布，欢迎各位积极参加投票，选出您心仪的最佳方案。投票结果届时会在临沭街道办事处官方微信发布，投票截止时间为2018年3月21日18点。

方案一
标识名称：山里牧歌

释义：
标识图形以特色动物“花牛”为视觉核心，色彩组合又似“京剧脸谱”，反映山里村的京剧、民歌等文化要素，形成“牧·歌”的视觉意象。
在此基础之上，以抽象的山峦、流水、山果、民居、番薯叶、田地等符号构筑山里村山林锦绣、泉水清冽、林果遍山、院落飘香、生机盎然、野趣十足的山林田园风光，彰显山里村良好的自然生态本底、丰富的农业产品资源、浓郁的地方民俗风情，形成一幅人与自然和谐共生的画面。

方案二
标识名称：山里乡愁

释义：
标识创意灵感来自于山里民居中特色的碎石墙，经变幻设计，构筑出山里村远山近水的农家田园意境。
标识色彩以“蓝、绿”为主色调，辅以橙色与留白，变化的“蓝绿”色代表山里村的山峦、植被、泉溪、农田，象征山里村的生机与活力；橙色代表渐升的旭日，象征山里村的热情与希望；山里农家小屋与牛耕造型点缀其间，表现了返璞归真，天人合一的山里生活。

方案三
标识名称：水墨山里

释义：
标识采用中国水墨的表现风格，以浓淡飞白的笔触勾勒出宁静自然的山里景象。
标识以山峦、泉溪、房屋、农民、耕牛的写意符号，通过富有设计感的布置形成了一副清新的水墨画。河流在缓缓地流淌，牧人在闲适地放牛，远处的民居错落有致地点缀在山里，构筑出山里村山环泉绕、温馨祥和、幽静惬意、纵情放歌的田园生活图景。

方案四
标识名称：田园梦想

释义：
标识整体造型由“山里人家”四个汉字创意变形组成。“山”字整体造型凸显山里村的山峦相连，绿色的使用则强调了自然环境的绿色生态；“里”字由变化的农田与泉溪构成，与“山”字在视觉上形成“远山近水”的景象，橙色和蓝色的使用烘托出山里村的朝气与纯净；“人”字与“家”字的上半部分，形象性地构成民居屋顶，其中“人”字采用红色，表达山里人的热情与民俗文化的浓郁；“家”字的下半部分变化为“牛”的形象，表现山里特色动物“花牛”。


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