【光伏企业广告语征集】全球光伏企业广告语大征集活动

孙钰民

　　广告语的作用？
　　一句好的广告语对品牌来说是至关重要的，它是品牌的眼睛，对于人们理解品牌内涵，建立品牌忠诚都有不同寻常的意义。
　　几十年前，美国总统罗斯福说过一句关于广告的名言：＂不当总统，就做广告人，因为广告事业已达到一种艺术高度．＂几十年过去了，现代广告业在市场经济发达的国家越来越艺术化．近几十年来，市场经济在我国日益呼唤着广告事业的艺术化．广告事业的艺术化离不开广告的艺术创新．这种艺术创新首先要基于对广告语的创意和撰写．商品广告最根本的任务就是推销商品．要达到这一目的，广告语必须要给受众留下深刻的印象，使自己从众多的广告语中脱颖而出，从而达到预期的效果．
　　广告的“三言效应”？
　　设计广告语要＂言出意达＂。＂言出意达＂就是用语必须准确，鲜明地表达出商品的特质，即同类商品所不具有的优异之处．广告学上有种理论，称ｕｓｐ，其基本观点就是：无论哪一种商品都有自身独特的销售理由，广告企划和传播的任务就是找到这个独特的销售理由，并加以突出宣传．＂言出意达＂正是要求广告用语能一语中的地将商品的特质，独特的销售理由展示出来，使受众迅速掌握广告信息，接纳广告所推销的商品．
　　美国广告大师马克斯·萨克姆说：＂广告文稿要简洁，要尽可能使你的句子缩短，千万不要用长句或复杂的句子．＂而＂言简意显＂正是要求广告用语简洁精炼地表达出明晰的广告诉求点．在这种要求中，＂简＂和＂真＂就是衡量广告语的标准了．所谓＂简＂就是简洁明快；＂真＂即真实真诚．
　　＂言质意趣＂则要求广告用质朴而生动的语言显示出广而告之的强大说服力，使受众在朴实风趣的语言诱导之下，甘心情愿地成为你的消费者．要达到言质意趣的效应，广告用语应尽量做到语体风格口语化，修辞手段多样化．
　　这就是所谓的＂三言效应＂。
　　光伏产业名人堂征集广告的作用？
　　为了促进光伏产业的快速发展，为了提高自己企业的知名度，为了快速提高企业及业务人员的业绩，光伏产业名人堂开展光伏企业广告语征集活动，每天文章开头及结尾会显示优秀广告语及企业业务联系人方式。（永久性免费）
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